2012年9月中国SUV市场分析报告

    2012年9月，中国SUV市场整体品牌格局发生了较大的变动。除了大众依旧位居榜首之位，其他上榜的9个品牌的排名较上月均发生变动。其中，大众以11.7%的关注比例蝉联品牌关注榜的榜首，成为最受市场关注的SUV品牌；长城超越丰田位居榜单的第二位，关注比例为10.3%。

    报告要点

    •品牌关注格局：大众以11.7%的关注比例领跑品牌关注榜，长城和丰田分列第二和第三位；路虎、起亚和现代的排名均有不同程度的上涨；奇瑞和比亚迪两家自主品牌上榜，分列榜单的第八和第九名。

    •产品关注格局：途观以10.1%的关注比例夺得车系榜冠军；长城汽车位居厂商关注排行榜首位；10-20万元的产品最受市场青睐；1.7-2.0L排量的产品占据四成以上关注，关注比例达45.1%。

    •案例分析—大众：2012年4-9月，大众的品牌关注走势持续上涨；途锐的产品数量较多，达25款，途观占据了大众近九成的市场关注，关注比例达86.7%。

一、品牌关注格局

    •大众夺得品牌关注榜冠军

    2012年9月中国SUV市场上，大众和长城位居品牌关注榜的前两位。其中，大众以11.7%的关注比例夺得冠军，成为最受市场关注的SUV品牌；长城位列第二，关注比例为10.3%。丰田、路虎和起亚分列榜单的第三至第五名，关注比例分别为7.9%、5.1%和4.5%。前十名的品牌累计占据了58.1%的市场关注份额。

(图) 2012年9月中国SUV市场品牌关注比例分布

    •品牌格局变化大

    品牌关注榜上，除了大众依然保持冠军的位置之外，其他上榜的9个品牌的排名较上月均发生了变化。其中，长城的关注比例上涨了1.8个百分点，排名也超越了丰田位列榜单第二名。路虎、起亚和现代的关注比例均有所上涨，排名也有不同程度的提升。而宝马和奔驰的排名均有所下滑。另外，奇瑞和比亚迪两个自主品牌本期新入榜单，分列榜单的第八和第九位。

表 2012年8-9月中国SUV市场品牌关注比例对比

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二、产品关注格局

    (一) 车系排行

    •途观领先优势大

    2012年9月中国SUV市场上，大众旗下的途观以明显优势夺得车系关注榜的榜首，关注比例为10.1%，领先第二名6.1个百分点。排在第二和第三的分别是长城旗下的哈弗M4和奇瑞旗下的瑞虎，关注比例分别为4.0%和3.7%，两者之间仅相差0.3个百分点。哈弗H6和比亚迪S6两款自主车系也进入车系榜前五，关注比例分别为3.5%和3.4%。

(图) 2012年9月中国SUV市场不同车系关注比例排行

    •大众3款产品进前十

    在产品关注排行榜中，大众旗下的2012款 途观 1.8TSI 自动都会版排名榜首，成为最受市场关注的SUV产品，产品报价为21.18万。排在第二和第三位的分别是2012款 哈弗M4 1.5L 两驱舒适型和2013款 比亚迪S6 2.0MT豪华型，两款产品的报价分别为6.39万和8.99万。

    从上榜产品的品牌来看，大众有3款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，长城有2款产品上榜，其他的5款产品分别来自5个不同的品牌。从上榜产品的变速箱来看，上榜的10款产品中有8款为手动变速的产品，另外2款为自动变速的产品，可见手动变速的产品较受SUV市场用户的关注。 

表 2012年9月中国SUV市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 厂商排行

    •长城汽车力压上海大众领跑

    2012年9月中国SUV市场上，凭借着哈弗系列车系在市场上的热销，长城汽车以10.3%的关注比例成为最受市场关注的厂商。虽然上海大众旗下仅有途观1款SUV车系，但它还是以10.1%的关注比例排在榜单第二名。另外，路虎、东风悦达起亚、奇瑞汽车等厂商均进入了榜单的前十名。

(图) 2012年9月中国SUV市场厂商关注比例排行

    (三) 价格段结构

    •10-20万元产品最受青睐

    2012年9月中国SUV市场中，10-20万元的产品关注比例最高，达28.4%，相比上月上涨了2.8个百分点。排在第二位是20-30万元价格段，关注比例为23.3%，比上月微涨0.1%。10万元以下的产品关注比例升高，达16.2%。而100万以上价格段的产品关注比例下滑了2.2个百分点，为8.0%。

(图) 2012年8-9月中国SUV市场不同价格段产品关注比例对比

    (四) 排量结构

    •1.7-2.0L排量最受市场欢迎

    2012年9月中国SUV市场中，1.7-2.0L排量的产品占据了超过四成的市场关注份额，关注比例达到45.1%，比上月上涨3.1个百分点。排在第二的是2.1-3.0L排量的产品，关注比例为27.0%。1.6L及以下的小排量SUV的关注比例也不低，为15.1%。

(图) 2012年9月中国SUV市场不同排量产品关注比例分布

三、案例分析—大众

    (一) 品牌走势

    •大众 4-9月走势持续上升

    大众在中国SUV市场上共推出了途观、途锐和Tiguan三款车系。其中，途观是由上海大众所生产，而途锐和Tiguan都是由德国大众公司生产之后再进口至国内的车系。2012年7月，大众发布了途观1.8TSI手动进享版，其品牌关注走势大幅度提高。

    2012年4-9月中国SUV市场上，大众的品牌关注走势持续上升，其中7月份发布新车之后，走势上升速度尤为明显，关注比例大涨2.7个百分点。8月份大众的品牌关注比例已突破10%，达到10.1%。

(图) 2012年1-9月中国SUV市场大众品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •途锐产品数量达25款

    2012年9月中国SUV市场中，大众品牌共有3个车系的52款产品。其中，途锐的产品数量最多，达到了25款，途观次之，产品数量为20款，而Tiguan的产品数量较少，仅有7款。

    •途观最受市场青睐

    在产品关注比例方面，国产化的途观占据了大众八成以上的市场关注份额，成为最受市场欢迎的大众SUV车系，关注比例达86.7%。而途锐和Tiguan由于产品售价相对较贵，目前市场上的关注比例还不高，仅有10.1%和3.2%。

(图) 2012年9月中国SUV市场大众产品结构分析

    SUV：全称是Sport Utility Vehicle，中文意思是运动型多用途汽车。主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车，如哈弗H6和卡宴等。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。