2012年9月中国MP4市场分析报告

    2012年9月，中国MP4市场苹果 iPod classic 3（160GB）获得了23.6%的关注份额，使得苹果位居品牌关注排行榜首位；三甲之后品牌的关注份额均在10.0以下，相互之间竞争激烈；消费者最为关注的十款产品中，六款8GB产品的市场平均价格明显高于两款4GB产品的价格，低于160GB与32GB产品的价格；200元以下产品的关注份额最低；8GB与4GB产品的累计关注比例与数量占比均在90.0%以上；4.3英寸屏幕产品最受消费者喜好。

    报告要点：

    •品牌关注格局：9月，苹果位居中国MP4品牌关注排行榜首位；纽曼与爱国者分列第二、第三位；三甲之后品牌的关注份额均在10.0以下，相互之间竞争激烈。

    •产品关注格局：苹果 iPod classic 3（160GB）最受消费者关注，关注份额高达23.6%，其他产品的关注份额均在10.0%以下；入围十款产品中，六款8GB产品的市场平均价格为406元，明显高于两款4GB产品的价格，低于160GB与32GB产品的价格。

    •产品价格段：中国MP4市场201-400产品的关注份额为46.2%，最高的关注份额与其最高的数量占比密切相关；200元以下产品的关注份额最低。

    •产品存储容量：8GB与4GB产品的累计关注比例与数量占比均在90.0%以上。

    •产品屏幕尺寸：4.3英寸屏幕产品最受消费者喜好，5.0英寸屏幕产品的关注份额位居第二，2.5英寸产品的关注份额为23.6%，其余不同屏幕尺寸产品的关注份额均在10.0%以下。

    •案例分析：2012年1-9月，中国MP4市场中，蓝魔品牌关注排名保持在前六位；2款200元以下产品的累计关注份额高达37.1%，在不同价格段产品中关注份额最高。

一、品牌关注格局

    •苹果关注排名上升至首位

    2012年9月，中国MP4市场苹果旗下有一款在售产品，苹果 iPod classic 3（160GB），此款产品获得了23.6%的关注份额，使得苹果位居品牌关注排行榜首位，但关注份额较上月下降0.4个百分点；纽曼关注份额较上月下降3.6个百分点，位居品牌关注排行榜第二位；爱国者位居第三位，关注份额近两成；三甲之后品牌的关注份额均在10.0以下，相互之间竞争激烈。

(图) 2012年9月中国MP4市场品牌关注比例分布

    •索尼关注排名上升三个位次

    由2012年8-9月中国MP4市场品牌关注比例对比表可知，8月与9月份消费者喜好的MP4产品品牌类别并无变化，关注排名略有变化。

    本月，苹果关注排名由上月的第二位升至首位；纽曼退至第二位，关注份额较上月下降3.6个百分点；爱国者保持第三位，关注份额较上月上涨3.6个百分点；索尼关注份额增加1.5%，关注排名由第十位升至第七位；飞利浦与半岛铁盒分别降至第九、第十位。

表 2012年8-9月中国MP4市场品牌关注比例对比

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