2012年9月中国数码摄像机市场分析报告

    2012年9月，索尼继续保持中国数码摄像机市场领跑地位，以57.8%的关注份额位居榜首，关注份额是最近9个月内的最低点；本土数码摄像机市场中，明基较上月上涨5.8个百分点位居首位；整体数码摄像机市场产品中，消费者最关注的仍是索尼 HDR-XR260E；消费者最青睐的本土品牌数码摄像机为明基 M31；本土与国外品牌不同价位产品的关注份额有明显的差异。

    报告要点

    •品牌关注格局：本月，索尼继续保持中国数码摄像机市场的领跑地位，以57.8%的关注份额位居榜首，关注份额较上月下降4.7个百分点；最受消费者关注的前十位品牌并无变化，品牌关注排名略有变化，同时，关注份额均有不同程度的变化。

    •本土品牌关注格局：中国数码摄像机市场本土品牌中，最受消费者关注的品牌与上月相同，为明基，关注份额高达38.9%，较上月上涨5.8个百分点。

    •产品关注格局：整体市场数码摄像机产品中，消费者最关注的仍是索尼 HDR-XR260E，最受消费者关注的十款产品是市场平均价格为9470元；消费者最青睐的本土品牌数码摄像机为明基 M31，入围十款本土品牌产品的市场平均价格比整体市场低许多，为2093元。

    •产品价格段：本土品牌数码摄像机市场产品报价相对较低，没有6000元以上产品，3000元以下产品的关注份额占整个中国数码摄像机市场的13.0%；国外品牌数码摄像机产品中，最受消费者关注的产品价格段为15000元以上，关注份额占整个中国数码摄像机市场的26.9%； 3000元以下产品的关注份额相对较低。

    •案例分析：本月索尼关注份额呈下降趋势，明基关注份额呈上升趋势，两家品牌的关注份额都处于波动之中。

一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •索尼关注份额下降

    据ZDC统计数据显示，2012年1-8月，中国数码摄像机市场索尼关注份额在六成徘徊，独占半壁江山，最高关注份额高达66.3%；2012年9月索尼继续保持中国数码摄像机市场领跑地位，以57.8%的关注份额位居榜首，但本月关注份额是最近9个月内的最低点，较上月下降4.7个百分点，较2012年最高关注份额下降8.5个百分点。

(图) 2012年9月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局略有变化

    2012年9月，中国数码摄像机市场中，最受消费者关注的前十位品牌并无变化，品牌关注排名略有变化。欧达本月关注排名较上月上升两个位次，排名第五位；三星与JVC各下降一个位次，分列第六、第七位。

    前十位最受关注品牌的关注份额均有不同程度的变化。其中，索尼下降幅度最大，较上月下降4.7个百分点；本土品牌明基关注份额上升幅度最大，较上月上升2.0个百分点，保持在第四位；本土其他品牌欧达、莱彩、爱国者与海尔的关注份额均略有上升。

(表) 2012年8-9月中国数码摄像机市场品牌关注比例对比

【有奖调查】2012年数码相机消费行为有奖调查