2012年8月中国数码相框市场分析报告

    2012年8月，中国数码相框市场，爱国者品牌的关注份额份额较上月上涨7.4个百分点，位居排行榜首位，其他多家品牌分别以相对较小的关注份额瓜分爱国者剩余市场；最受消费者关注的十款产品中，各产品市场报价高低不等，其中有四款产品的显示屏尺寸为8英寸；整个数码相框市场中800*600像素分辨率产品的关注份额明显高于其他类别产品的关注份额。互联网消费调研中心ZDC总结8月份中国数码相框市场品牌、产品关注数据进行分析：

    报告要点：

    •品牌关注格局：8月，中国数码相框市场中，爱国者品牌的关注份额份额高达48.9%，与排名第二位的品牌关注份额之差由上月的21.7%扩大至37.5%；其他多家品牌分别以相对较小的关注份额瓜分爱国者剩余市场，相互之间竞争激烈。

    •产品关注格局：爱国者 DPF803以明显较高的关注份额成为最受消费者关注的产品型号；最受消费者关注的十款产品市场报价高低不等，有四款产品的显示屏尺寸为8英寸。

    •产品特征分析：本月，中国数码相框市场中，500元以下产品的关注份额超六成，其数量占比也最大；800*600像素分辨率产品的关注份额明显高于其他类别产品的关注份额。

    •案例分析：纽曼品牌关注排名一直保持在前五位，但关注走势总体呈现下降趋势。

一、品牌关注格局

    •爱国者独占半壁江山

    2012年8月，中国数码相框市场中，爱国者品牌的关注份额份额高达48.9%，较上月上涨7.4个百分点；与排名第二位的品牌关注份额之差由上月的21.7%扩大至37.5%。其他多家品牌分别以相对较小的关注份额瓜分爱国者剩余市场，相互之间竞争激烈。

(图) 2012年8月中国数码相框市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局略有变化

    本月，中国数码相框市场品牌关注格局略有变化。索尼关注份额上升1.8个百分点，排名由第三位升至第二位；联想关注份额下降12.0个百分点，排名降至第三位；飞利浦与纽曼互换排名位置；爱微视入围排行榜，位居第十位，优可视退出排行榜。

(表) 2012年7-8月中国数码相框市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    •爱国者 DPF803关注份额最高

    2012年8月，中国数码相框市场中，最受消费者关注的产品型号为爱国者 DPF803，且关注份额明显高于其他产品型号。爱国者 DPF803存储容量为4M，支持扩展类型为SD/SDHC（最大32GB），8英寸屏幕尺寸，分辨率为800*600像素，市场报价为299元。

(图) 2012年8月中国数码相框市场产品关注排名

    •市场报价差异较大

    本月，中国数码相框市场，最受消费者关注的十款产品市场报价高低不等。其中，排名第八位的索尼 DPF-HD1000市场报价高达1440元，2GB存储容量，10.1英寸显示屏，1026*600分辨率；排名第四位的爱国者 DPF612报价最低，为199元，6英寸显示屏，480*800分辨率。

    •8英寸产品有四款

    2012年8月，最受关注的十款数码相框产品中，有四款产品的显示屏尺寸为8英寸，市场平均价格为399元；10英寸左右屏幕数码相框产品有三款，市场报价相对较高；此外，还有两款7英寸产品及一款6英寸产品。

    •爱国者六款产品入围

    此次入围中国数码相框市场最受关注产品前十位的产品，分属四家品牌。其中，爱国者有六款产品入围，市场平均价格为429元；索尼有两款产品入围，分列第五、第八位；联想与飞利浦各有一款产品入围，分列第二和第十位。

(表) 2012年8月中国数码相框市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格段 

    •500元以下关注份额超六成

    2012年8月，中国数码相框市场中，500元以下产品的关注份额高达61.3%，其数量占比也最大，为41.9%；701-1000元产品的关注份额明显缩小，为13.0%；两成多的501-700元数码相框获得11.7%的关注份额；1000元以上产品的数量及关注份额都相对较少。

(图) 2012年8月中国数码相框市场不同价位产品关注与数量比例分布

    (三) 产品分辨率

    •800*600关注份额过半

    2012年8月，中国数码相框市场中，800*600像素分辨率产品的关注份额明显高于其他类别产品的关注份额，高达51.6%；480*234像素产品的关注份额不足两成；1024*600与800*480像素产品的关注份额相差不大。

(图) 2012年8月中国数码相框市场不同分辨率产品关注比例分布

三、案例分析-纽曼

    •关注份额走势下降

    据ZDC统计数据显示，2012年1-8月，中国数码相框市场中，纽曼品牌关注排名一直保持在前五位。具体的，纽曼1-2月份位居第三位，3-7月份位居第四位，本月降至第五位。

    纽曼品牌关注排名的下降，一方面与其他品牌关注走势及排名的上升有关，另一方面其自身的关注份额下降有密切关系。从2012年1-8月中国数码相框市场纽曼品牌关注比例走势可以看出，纽曼关注走势总体呈现下降趋势。2012年4月，关注走势直线下降，在5月份略有回升，但6-8月份继续下降。2012年1-8月，纽曼最高关注份额与最低关注份额之差高达7.7%。

(图) 2012年1-8月中国数码相框市场纽曼品牌排名与关注比例走势分布

    ·800*600像素最受关注

    本月，中国数码相框市场纽曼旗下共有26款在售产品，9款800*600像素产品的关注份额最高为35.0%；9款480*234像素产品的关注份额紧随其后，为31.1%；2款1024*600的关注份额不足两成，其他6款不同像素产品的累计关注份额为17.3%。

(图) 2012年8月中国数码相框市场纽曼不同分辨率产品关注比例分布

    ·7英寸产品最受青睐

    本月，中国数码相框市场中，纽曼26款在售产品据屏幕尺寸可分为三种类别。7英寸左右屏幕产品有12款，其关注份额最高，为34.9%；8英寸左右产品有8款，累计关注份额为33.0%；其余6款10英寸左右数码相框的关注份额为32.1%。

(图) 2012年8月中国数码相框市场纽曼不同尺寸产品关注与数量比例分布

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。