2012年8月中国MP3/MP4市场分析报告

    2012年8月，中国MP3/MP4市场中，苹果旗下四款在售产品累计关注份额高达27.1%，稳固了苹果在品牌排行榜中的榜首地位；8GB存储容量产品最受关注，近半数产品存储容量为4GB。互联网消费调研中心ZDC总结8月份中国MP3/MP4市场品牌、产品关注数据进行分析：

    报告要点：

    •整体品牌格局：苹果的关注份额较上月提升7.6个百分点，同时与排名第二位品牌的关注份额差距由7.4%扩大至15.6%。

    •MP3品牌格局：苹果在售有三款产品受到消费者的大量关注，使得苹果成为最受关注的品牌。

    •MP4品牌格局：纽曼以27.1%的关注份额蝉联榜首，品牌关注格局没有发生变化。

    •产品关注格局：苹果在售产品均入围，MP4市场入围产品均价为504元。

    •产品价格段：MP3市场受到苹果 iPod nano 6(8GB)较高关注份额的影响，401-1000元产品最受关注；MP4市场201-400元产品最受关注。

    •产品存储容量：8GB存储容量产品最受关注，近半数产品存储容量为4GB。

    •案例分析：爱国者关注份额围绕在5.5%上下波动，品牌排名在第四、第五和第六位间徘徊；201-400元产品关注份额最高；MP4关注份额超七成。

一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •苹果稳居排行榜榜首

    据ZDC统计数据显示，2012年3-8月间，中国MP3/MP4市场品牌排行榜榜首位置一直由苹果占领。本月，苹果的关注份额较上月提升7.6个百分点，同时与排名第二位品牌的关注份额差距由7.4%扩大至15.6%。

    2012年8月，中国MP3/MP4市场中苹果旗下共有四款在售产品，苹果 iPod nano 6（8GB）、苹果 iPod shuffle 4（2GB）、苹果 iPod classic 3（160GB）、苹果 iPod nano 6（16GB），在售产品数量虽少，但此四款产品的关注份额高达27.1%，稳固了苹果在中国MP3/MP4市场品牌排名中的榜首地位。

(图) 2012年8月中国MP3/MP4整体市场品牌关注比例分布

    •三星上升三个位次

    据ZDC统计数据显示，本月中国MP3/MP4市场在售产品的厂商数量为58个，排名首位的苹果的关注份额为27.1%；索尼8月较7月上升一个位次，以11.5%的关注份额居于第二位；其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

    本月三星的关注份额由7月份的3.9%涨至本月的5.7%，排名由第八位升至第五位；同时，飞利浦的排名由第五位降至第七位，台电由第七位降至第八位；蓝魔退出中国MP3/MP4市场品牌排行榜，艾利和入围居于第十位。

表 2012年7-8月中国MP3/MP4整体市场品牌关注比例对比