索尼直逼佳能 DC品牌格局能否产生新变

　　暑期的正式开始，带动数码相机市场众多厂商实施大幅度的降价促销活动。除了直接的降价促销活动外，索尼、卡西欧、松下等厂商的新品也竞相上市，使得暑期数码相机市场更加繁荣。值得一提的是索尼，其在2006年关注比例由1月的11.6%升至7月份的19.5%，出现近8个百分点的变化幅度。尤其在7月份，其获得近20个百分点的关注度。

　　2006年7月，消费调研中心ZDC 对数码相机市场进行关注度调查，共回收总样本量2208337份，审核校对后获得有效样本2107928份，样本有效率达到95.5%。同比上月，总样本量与有效样本量均出现2个百分点以上的提升。

　　以下是本月最受用户关注的前15大厂商在排行榜上的分布状况。

(图) 2006年7月最受用户关注的15大数码相机品牌关注比例分布

　　佳能以26.3%的关注比例位居榜首，与上月相比，其关注比例仍稳定在26个百分点左右，并且与5月份相比有所提升。进入暑期市场后，佳能开展形式各异的降价促销活动。其中，佳能IXUS 60出现100元的跌幅；佳能350D单机售价调至5000元以下，并与尼康D50在暑期市场展开入门级单反市场的争夺；此外，还有佳能长焦数码相机S2 IS降价促销等，均为佳能暑期市场增添光彩。

　　本月，索尼将关注比例提升至19.5%，同比上月上升了1个百分点左右。索尼在3月超过尼康后，从其关注走势状况来看，其下一个市场目标就是向佳能靠近。本月，索尼热卖机型索尼T9不仅降价还出现有礼促销活动。此外，索尼T3、N1的降价，索尼数码单反相机a100的正式上市等，吸引消费者的眼光。

　　从索尼在数码相机市场的表现来看，ZDC 认为其关注度对佳能产生冲击，但在短时间内仍不能超越佳能，因而数码相机市场新的品牌格局在2006年度很难形成。

　　尼康位居第三，其关注比例在本月降至10.2%。至此，关注比例在10个百分点以上的厂商累计占据整体市场56%的关注比例，同比上月提升了1个百分点。

　　柯达与三星的拉锯战仍在持续，同上月相比，这两家厂商关注比例均出现0.1个百分点的下滑，分别将关注比例降至8.4%与8.2%。目前，二者关注比例仍悬殊在0.2个百分点。

　　与上月一样，位居第六的富士在本月仍保持5.6%的关注比例；0.4个百分点的上升使得松下关注比例提升至5.3%，并在排行榜上超过奥林巴斯，排名升至第七。与此同时，奥林巴斯则滑至第八，关注比例降至4.9%。

　　卡西欧与理光分别以4.0%与3.2%的关注比例位居第九和第十的位置。

　　宾得以1.5%的关注比例位居排行榜的第十一位，随后的明基、爱国者、拍得丽与联想这四家厂商关注比例较低，均在1个百分点以下。

　　以下是5月～7月前15大数码相机厂商关注比例对比状况。