2012年8月中国液晶电视市场分析报告(简版)

    2012年8月，中国液晶电视市场品牌关注格局变化比较明显。三星蝉联品牌关注榜冠军，夏普取代海信跻身前三强成为亚军，海信下落至第三名成为本月季军，创维跌出前三强，下落至第四名。其他品牌位置保持不变。本月三星 UA55ES8000继续成为最受关注的液晶电视产品。3001-8000元拥有接近六成的关注比例，是市场的主流价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星蝉联品牌关注榜冠军，夏普取代海信跻身前三强成为亚军，与此同时，海信和创维别分下落至第三名和第四名。

    •产品关注格局：三星 UA55ES8000继续成为最受关注的液晶电视产品，大尺寸、LED背光灯类型、1920*1080分辨率的液晶电视产品消费者关注度非常高。

    •产品类型结构：3D电视和网络电视的关注比例继续走高。

    •价格段格局：3001-8000元是市场主流价格段。

    •案例分析——三星：三星品牌关注比例波动不大，整体呈上升走势。

一、品牌关注格局

    •三星本月蝉联品牌关注榜冠军

    2012年8月，中国液晶电视市场上三星蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为19.8%，同上月相比有小幅下降。值得关注的是，本月夏普取代海信跻身前三强成为亚军，关注比例为14.0%，较7月上升2.4%。与此同时，海信下落至第三名成为本月季军，关注比例为13.2%，与7月相比下降0.2%。创维跌出前三强，下落至第四名，关注比例为12.3%。其他品牌位置保持不变。可见，消费者在8月对国外品牌的关注，特别是夏普，有较明显的提高。

(图)2012年8月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

表  2012年7-8月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星 UA55ES8000继续成为最受用户关注的液晶电视

    2012年8月中国液晶电视市场上，三星 UA55ES8000延续上个月的优势继续成为本月最受消费者关注的液晶电视产品，关注比例为5.3%，较上月上升1.7%。这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的液晶电视本月价格为14500元，与上月持平。本月产品关注榜前十款产品中，三星拥有其中4款、夏普2款、海信、索尼、创维、LG各拥有1款。值得注意的是，本月夏普 LCD-46LX440A产品关注比例的提高(关注比例上升0.8%，排名上升4名)与夏普 LCD-52X50A晋升前十强，在很大程度上帮助夏普跻身品牌关注榜亚军位置。可以发现，消费者对于LED背光灯类型，大尺寸液晶电视产品继续保持着较高的关注。这十款产品尺寸均为LED背光类型，尺寸都在40英寸以上。
 

(图) 2012年8月中国液晶电视市场产品关注排名

表 2012年8月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型结构

    1、3D电视结构

    •3D电视本月关注度较上月继续上升

    2012年8月中国液晶电视市场上3D电视产品的关注比例为45.0%，较7月相比，上升了1.6%。随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，预计3D电视在下月的关注比例会继续上升。

(图) 2012年8月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    2、网络电视结构

    •本月网络电视的关注比例继续上升

    2012年8月中国液晶电视市场上网络电视产品的关注比例为45.3%，较7月相比，上升了0.8%。另外，电信网、互联网和广播电视网三网融合的积极推进，为网络电视的产业化提供了巨大的发展空间，而网络电视巨大的增长潜力也为三网融合集聚了良好的示范效应，相信网络电视关注比例会随着三网融合的推进有进一步的提高。
 

(图) 2012年8月中国液晶电视市场网络电视产品关注比例分布

    (三) 产品参数结构

    1、背光灯类型结构

    •LED背光灯类型依旧是市场主流类型

    2012年8月中国液晶电视市场中，作为市场主流的LED背光灯类型，其关注比例超过整个市场的九成，达到90.9%，相比7月上升1.2%。而CCFL背光灯类型的关注度本月继续下降，关注比例不足一成，仅为9.0%。
 

(图) 2012年8月中国液晶电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    •大尺寸液晶电视较受消费者关注

     2012年8月中国液晶电视市场，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注。可以看出，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有九种尺寸在40英寸以上。其中，46英寸以19.2%的关注比例名列第一，42英寸以17.5%位居第二，55英寸以16.2%排在第三位。
 

(图) 2012年8月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    3、分辨率结构

    •1920*1080是市场主流分辨率

    2012年8月中国液晶电视市场上，1920*1080分辨率产品关注比例超过八成达到86.2%，远高于其他分辨率产品。1366*768分辨率产品排在第二，关注比例为13.7%。其他分辨率产品关注比例相对较小，均在1.0%以下。
 

(图) 2012年8月中国液晶电视市场不同分辨率产品关注比例分布

     4、液晶面板结构

    •X-GEN超晶面板最受消费者关注

    2012年8月中国液晶电视市场上，X-GEN超晶面板以25.8%的关注比例成为最受消费者关注的液晶面板。IPS硬屏、VA面板和不闪式3D硬屏关注比例都在10.0%以上，分别为18.9%、15.9%和10.4%。其他液晶面板关注比例相对较小，均在10.0%以下。
 

(图) 2012年8月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    •3001-8000元是市场主流价格段

    2012年8月中国液晶电视市场上，3001-5000元与5001-8000元价格段关注比例相差不大，分别为29.7%和27.1%，一共吸引接近六成的用户关注，是市场的主流价格段。3000元以下与10001-15000元价格段关注比例也都在10.0%以上，分别为19.9%和13.4%。其他价格段关注比例相对较小，均在6.0%以下。可以看出，液晶电视市场上中低端价格段产品更受消费者关注。

(图) 2012年8月中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布
 
 

三、案例分析——三星

    (一) 品牌走势分析

    •关注比例月末较月初有小幅上升

    2012年8月中国液晶电视市场上三星品牌的关注比例波动较小，基本在19.0%-21.0%浮动，整体呈现上升走势。三星在本月初关注比例为20.0%，在3日上升至20.4%，之后开始下降，在12-13日达到最低值18.8%，随后比例开始上升，至29日上升至最高值21.0%，之后走势再次下落，在月末达到20.7%，相比月初上升0.7%。从趋势线可以看出，三星本月关注比例呈上升走势。
 

(图) 2012年8月中国液晶电视市场三星产品关注比例走势

    (二) 产品结构分析

    •LED背光类型和3D电视产品依然是三星主要产品

    据ZDC调查结果表明，中国液晶电视市场上本月三星的液晶电视市售产品数量为125款，较上月多出20款产品。其中LED背光灯类型产品数量为91款，3D电视的数量为42款。LED背光类型产品和3D产品在总体产品的比例上不难看出，三星产品类型符合整体液晶电视市场的走向。
 

(图) 2012年8月中国液晶电视市场三星品牌市售产品数量分布

ZDC申明：

        ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。

 

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星 UA55ES8000继续成为最受用户关注的液晶电视

    2012年8月中国液晶电视市场上，三星 UA55ES8000延续上个月的优势继续成为本月最受消费者关注的液晶电视产品，关注比例为5.3%，较上月上升1.7%。这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的液晶电视本月价格为14500元，与上月持平。本月产品关注榜前十款产品中，三星拥有其中4款、夏普2款、海信、索尼、创维、LG各拥有1款。值得注意的是，本月夏普 LCD-46LX440A产品关注比例的提高(关注比例上升0.8%，排名上升4名)与夏普 LCD-52X50A晋升前十强，在很大程度上帮助夏普跻身品牌关注榜亚军位置。可以发现，消费者对于LED背光灯类型，大尺寸液晶电视产品继续保持着较高的关注。这十款产品尺寸均为LED背光类型，尺寸都在40英寸以上。
 

(图) 2012年8月中国液晶电视市场产品关注排名

表 2012年8月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型结构

    1、3D电视结构

    •3D电视本月关注度较上月继续上升

    2012年8月中国液晶电视市场上3D电视产品的关注比例为45.0%，较7月相比，上升了1.6%。随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，预计3D电视在下月的关注比例会继续上升。

(图) 2012年8月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    2、网络电视结构

    •本月网络电视的关注比例继续上升

    2012年8月中国液晶电视市场上网络电视产品的关注比例为45.3%，较7月相比，上升了0.8%。另外，电信网、互联网和广播电视网三网融合的积极推进，为网络电视的产业化提供了巨大的发展空间，而网络电视巨大的增长潜力也为三网融合集聚了良好的示范效应，相信网络电视关注比例会随着三网融合的推进有进一步的提高。
 

(图) 2012年8月中国液晶电视市场网络电视产品关注比例分布

    (三) 产品参数结构

    1、背光灯类型结构

    •LED背光灯类型依旧是市场主流类型

    2012年8月中国液晶电视市场中，作为市场主流的LED背光灯类型，其关注比例超过整个市场的九成，达到90.9%，相比7月上升1.2%。而CCFL背光灯类型的关注度本月继续下降，关注比例不足一成，仅为9.0%。
 

(图) 2012年8月中国液晶电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    •大尺寸液晶电视较受消费者关注

     2012年8月中国液晶电视市场，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注。可以看出，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有九种尺寸在40英寸以上。其中，46英寸以19.2%的关注比例名列第一，42英寸以17.5%位居第二，55英寸以16.2%排在第三位。
 

(图) 2012年8月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    3、分辨率结构

    •1920*1080是市场主流分辨率

    2012年8月中国液晶电视市场上，1920*1080分辨率产品关注比例超过八成达到86.2%，远高于其他分辨率产品。1366*768分辨率产品排在第二，关注比例为13.7%。其他分辨率产品关注比例相对较小，均在1.0%以下。
 

(图) 2012年8月中国液晶电视市场不同分辨率产品关注比例分布

     4、液晶面板结构

    •X-GEN超晶面板最受消费者关注

    2012年8月中国液晶电视市场上，X-GEN超晶面板以25.8%的关注比例成为最受消费者关注的液晶面板。IPS硬屏、VA面板和不闪式3D硬屏关注比例都在10.0%以上，分别为18.9%、15.9%和10.4%。其他液晶面板关注比例相对较小，均在10.0%以下。
 

(图) 2012年8月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    •3001-8000元是市场主流价格段

    2012年8月中国液晶电视市场上，3001-5000元与5001-8000元价格段关注比例相差不大，分别为29.7%和27.1%，一共吸引接近六成的用户关注，是市场的主流价格段。3000元以下与10001-15000元价格段关注比例也都在10.0%以上，分别为19.9%和13.4%。其他价格段关注比例相对较小，均在6.0%以下。可以看出，液晶电视市场上中低端价格段产品更受消费者关注。

(图) 2012年8月中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布
 
 

三、案例分析——三星

    (一) 品牌走势分析

    •关注比例月末较月初有小幅上升

    2012年8月中国液晶电视市场上三星品牌的关注比例波动较小，基本在19.0%-21.0%浮动，整体呈现上升走势。三星在本月初关注比例为20.0%，在3日上升至20.4%，之后开始下降，在12-13日达到最低值18.8%，随后比例开始上升，至29日上升至最高值21.0%，之后走势再次下落，在月末达到20.7%，相比月初上升0.7%。从趋势线可以看出，三星本月关注比例呈上升走势。
 

(图) 2012年8月中国液晶电视市场三星产品关注比例走势

    (二) 产品结构分析

    •LED背光类型和3D电视产品依然是三星主要产品

    据ZDC调查结果表明，中国液晶电视市场上本月三星的液晶电视市售产品数量为125款，较上月多出20款产品。其中LED背光灯类型产品数量为91款，3D电视的数量为42款。LED背光类型产品和3D产品在总体产品的比例上不难看出，三星产品类型符合整体液晶电视市场的走向。
 

(图) 2012年8月中国液晶电视市场三星品牌市售产品数量分布

ZDC申明：

        ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。