小米M2即将发布 五成用户不买账前路难卜

    2011年8月16日，小米科技发布小米M1手机。小米科技CEO雷军乔布斯式的出场和演讲及在当时颇具性价比的小米M1赚足了米粉的眼球。自2011年10月发售至2012年6月底，小米M1销量达到300万台。2012年5月18日，小米科技又推出限量版的售价1499元的小米青春版手机。小米凭借前所未有的“互联网的思维”在传统手机行业取得了成绩。

    时隔一年，手机市场竞争愈发激烈，小米开始了自己的第二次征程。老时间、老地方、小米将发布全新的第二代产品。

(图) 8月16日，小米M2即将发布

    近来关于小米二代产品配置、售价的猜测也开始满天飞。比较确定的是，小米二代将搭载高通1.5GHz四核处理器，屏幕尺寸将由目前的4.0英寸上升至4.6英寸，分辨率也升高到1280×720。由于谷歌发布了最新了Android 4.1系统，因此小米二代很有可能搭载此系统。

    另外，ZDC认为小米二代产品在摄像头方面必定会有大的改变和提升，一代的800万的单摄像头很有可能改为前后双摄像头，且后摄像头像素不会低于1200万。

    从售价来看，ZDC预计小米二代手机的售价不会超过一代的1999元。

    原因有三。首先，较低的价格是国产手机抢占份额的利器，这也是小米一代产品能够攻城拔寨、快速俘获用户的最大原因。1000-2000元价格段是中国智能手机市场用户关注的主流价格段，也是最能体现性价比的价位。因此，小米对二代产品的定价方面一定会集中在1000-2000元之间。

    第二，国际手机品牌自2011年也开始全力布局2000元以下智能手机市场。ZDC统计数据显示，中国智能手机市场上，三星、摩托罗拉、HTC三大手机厂商在售2000元以下智能手机数量分别为47、40和36款，居前三位。在品牌竞争方面不具优势的小米只能以更高的配置、更低的价位与这些用户基础深厚、品牌忠诚度较高的国际品牌展开竞争。

(图) 2012年7月中国智能手机市场主流品牌2000元以下产品数量对比

    第三，盛大、360、阿里巴巴等互联网企业通过自主研发、或与手机厂商合作等方式在智能手机领域的跑马圈地，使得小米的领先优势不断萎缩。最主要的是，这些互联网企业推出的手机价格无一例外均在1500元以下，甚至更低。另外，近两年在千元智能手机市场风生水起的国产品牌华为、中兴也是小米的强劲对手。

    通过对小米第二代手机产品配置及售价的猜测可以看到，小米二代产品的定价甚至会影响其在手机市场能否继续走下去。技术和时代的发展要求产品参数不断提升，配置的提升意味着成本的提高，成本提高必然会体现在售价上。而习惯了1999元甚至用更低价格也能买到不错配置机型的消费者会接受售价提升的小米二代产品吗？售价提升的话，小米二代还会再现一代的繁荣景象吗？

    那小米二代产品究竟面临着一个怎样的未来呢？消费者对小米二代产品的购买意向又如何？ZDC的调查结果显示，小米二代产品的未来不容乐观。

(图) 小米手机用户及非小米手机用户更换/购买小米二代产品的意愿

    从小米手机用户更换二代产品的意愿来看，仅有两成用户明确表示会将一代更换为二代产品，而完全不考虑将一代产品更换为二代的小米用户所占比例为36.7%，选择没想好、等价格出来再做决定的用户占比超四成。

    从非小米手机用户的意愿来看，表示打算购买小米二代产品的用户比例为16.1%，明确表示不会购买的用户比例则高达50.8%，表示看看价格再决定购买的用户比例超过三成。可见，不论小米手机用户还是非小米手机用户，价格是决定其更换或购买行为的重要因素。

(图) 手机用户对小米二代产品市场前景的看法

    另外，从参与调查者对小米二代产品的市场前景来看，不论小米手机用户还是非小米手机用户，均对小米二代产品不抱有强烈的信心。其中非小米手机用户更加看衰小米二代的未来市场，认为二代不会像一代那样火的用户比例高达49.9%，认为其市场前景不好说的用户比例也在四成以上。

    小米的老冤家魅族近来也在官网上放出悬念，说一切将在8月15日揭晓，魅族将会宣布什么，我们无从知道。但魅族选择在小米发布二代产品前夕有所作为，其针对小米的用心已经不言而喻了。魅族这是在准备一场阻击战。小米凶多吉少。

    ZDC总结：小米已经从智能手机市场的挑战者成为被挑战者，更多竞争对手的加入和追逐，使得小米的性价比优势越来越小。而究竟是选择跳出价格窠臼，在用户体验和产品营销方面制胜，还是坚持价格路线，在用户潜力深厚的千元智能手机市场闯出一条路来，是小米在制定未来市场战略时必须明确的一件事情。

    注：由于调研样本主要来源于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。