2012年7月中国电吹风市场分析报告

    2012年7月，中国电吹风市场中品牌关注格局变化较小，飞利浦以43.3%的关注比例继续领跑，且在冠军的位置上关注比例连续梁旭两个月持续走高。松下、飞科分别保持亚军、季军位置。可折叠产品仍占据垄断地位，51-200元价格段产品备受青睐。互联网消费调研中心ZDC总结2012年7月中国电吹风市场运行数据进行全面分析：

    报告要点

    •品牌关注格局：品牌格局变化较小，前五强保持不变，超人上升一位名列第六。

    •产品关注格局：飞利浦 HP8203成为为最受消费者关注的单品；可折叠产品仍占据垄断地位，1600W功率仍最受关注；51-200元吸引七成消费者关注。

    •案例分析：康夫品牌关注比例较为平稳，且其市售产品数量最多。

一、品牌关注格局

    •飞利浦蝉联冠军

    2012年7月，中国电吹风市场中飞利浦以43.3%的关注比例继续领跑，且在冠军的位置上关注比例连续两个月持续走高，本月增加了近1个百分点，可见其垄断优势较为明显。松下、飞科仍保持亚军、季军，关注比例均在11.0%以上。康夫以8.6%的关注比例名列第四。

    •品牌关注格局变化较小

    相比6月，本月的电吹风市场中品牌关注格局变化较小。前五强品牌均保持原位。超人上升一位名列第六，奔腾关注比例小幅降低，排名下降一位名列第七。美的、博朗和三洋分别保持第八、第九、第十名不变。

(图) 2012年7月中国电吹风市场品牌关注比例分布

(表) 2012年6-7月中国电吹风市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

  (一) 产品关注型号

    •飞利浦 HP8203成为最受关注的单品

    本月飞利浦 HP8203取代飞利浦 HP8105成为最受关注的电吹风产品，时隔一个月，飞利浦 HP8203又恢复了冠军单品的位置，单品关注比例达到了10.2%，二者此起披伏，竞争略显激烈。这款1600W的产品售价仍为178元，价位偏低，深受大众消费者的喜爱。

    •沙宣品牌首次上榜

    本月的电吹风单品关注前十名中，包括冠军亚军在内飞利浦共占据六个席位，且六款产品价位均在51-350元之间，其中第十名飞利浦 HP8183首次上榜，2200W功率是上榜产品中的最大功率。沙宣 VS5250CN也是首次上榜，这款多档的2100W产品售价为168，符合大众消费者水平。十款产品可选档位全部是多档。可见中低等价位多档产品备受消费者青睐。

(图) 2012年7月中国电吹风市场产品关注排名

(表) 2012年7月中国电吹风市场最受用户关注的十款产品及参数

  (二) 产品关注特征

    1、类型结构

    •可折叠电吹风仍占据垄断地位

    从是否可折叠来看，本月最受消费者关注的产品类型仍为可折叠型，以94.8%的关注比例占据垄断地位，基本与上月持平。可折叠产品可以为用户提供便携和节省空间的效果，所以得到广大消费者的喜爱，预计此类型产品将继续垄断市场。

(图) 2012年7月中国电吹风市场不同类型产品关注比例分布

    2、功率结构

    •1600W仍为最受关注的功率

    从不同功率产品来看，本月最受消费者关注的功率仍为1600W，关注比例为27.3%，相比上月小幅走高。其次为1200W，本月关注比例上升至22.9%，1000W以15.7%的关注比例维持第三。

(图) 2012年7月中国电吹风市场不同功率产品关注比例分布

    3、价格段结构

    •51-200元吸引七成消费者关注

    从不同价格段产品来看，本月51-100元仍为最受消费者关注的价格段，关注比例达到了36.9%，9101-200元价格段产品以33.1%的关注比例紧随其后。二者均为主流价格段，携手吸引了七成消费者的关注，各厂商的主流产品均在这两个价格段内，可见价格适中的产品才是主流。

(图) 2012年7月中国电吹风市场不同价格段产品关注比例分布

三、案例分析——康夫

  (一) 品牌走势分析

    •康夫关注比例较为平稳

    康夫电器一直以创造美好生活为依托、制造一流品质为己任的经营理念。从产品的研发、模具设计、制作、生产等每个环节，都有专业技术人才和先进设备给予强有力的支持、保障。康夫的电吹风受欢迎程度较高，就其品牌电吹风产品在本月的关注走势来，较为平稳，最高值与最低值仅相差1.9%，波动幅度非常小。

(图) 2012年7月中国电吹风市场康夫品牌产品关注比例走势

  (二) 产品结构对比

    •康夫市售产品数量领先
据ZDC统计数据显示，在前五强品牌中位居第四的康夫市售产品数量最多，为80款。其次为品牌关注榜亚军的松下，产品数量为48款。冠军飞利浦的市售产品数量为31款，可见其品牌关注度较为集中。飞科、沙宣的市售产品数量均未超过30款。

(图) 2012年7月中国电吹风市场主流品牌市售产品数量对比
 

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。