2012年7月中国投影机市场分析报告

    2012年7月5日，宏碁投影在北京召开了新品发布会，会上共计发布了3款采用新光源的投影产品，以及2款产品的升级版。作为伦敦奥运TOP赞助商之一，宏碁将会以此次奥运会为契机，全力拓展自己的品牌市场。2012年7月，中国投影机市场上，明基以19.1%的关注比例领跑品牌关注排行榜，爱普生和索尼分列第二和第三位。

    报告要点

    •品牌关注格局：明基、爱普生和索尼位居品牌榜前三；宏碁上升2名位列第五；酷乐视新入榜单，排在第十位。

    •产品关注格局：明基有3款产品入榜，其中明基MS502位居产品榜榜首；丽讯有2款产品上榜。

    •参数特征分析：商务投影机的关注比例持续提高，达55.6%；微型投影机的关注比例上涨4.0个百分点，涨幅较大；万元以下产品累计市场关注份额超过六成；1024/1280×768分辨率的产品占据市场主流，关注比例达63.2%。

一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •明基夺得品牌关注榜冠军

    2012年7月中国投影机市场上，明基以19.1%的关注比例领跑品牌关注排行榜。排在第二的是爱普生，关注比例为14.3%。索尼的关注比例为9.4%，位列第三。NEC、宏碁和松下分列第四至第六位，关注比例分别为6.0%、5.8%和5.8%。

(图) 2012年7月中国投影机市场品牌关注比例分布

    •宏碁上升3名位列第五

    品牌关注榜上，虽然明基和爱普生依旧位列前二，但它们的关注比例却均有所下滑，其中明基的关注比例下滑了0.7个百分点，而爱普生则是下滑了1.4个百分点，降幅较大。NEC和宏碁的排名均有所上升，分列榜单的第四和第五位。酷乐视新入榜单，排在第十位。

表 2012年6-7月中国投影机市场品牌关注比例对比

    (二) 细分市场

    1、商务投影机市场

    明基领先优势大

    ZDC统计数据显示，2012年7月中国商务投影机市场上，明基以21.6%的关注比例夺得品牌关注榜的冠军。爱普生排在第二位，关注比例为10.8%，与第一名明基之间的差距达到10.8个百分点。索尼、松下和NEC排在第三至第五位，关注比例分别为10.2%、6.6%和6.5%。

(图) 2012年7月中国商务投影机市场品牌关注比例分布

    2、教育投影机市场

    索尼关注比例上升

    2012年7月，中国教育投影机市场上，明基以28.5%的关注比例领跑品牌关注榜，相比上月降低了0.6个百分点。索尼排名第二，关注比例有所上升，达到12.3%。爱普生和松下分列第三和第四位，关注比例分别为9.9%和9.1%。其他品牌的关注比例均不超过5%。

(图) 2012年7月中国教育投影机市场品牌关注比例分布

    3、家用投影机市场

    宏碁进品牌榜前三

    在家用投影机市场上，尽管明基依然位列榜首，但领先优势有了较大幅度的缩水，它的市场关注比例下降了6.5个百分点，为27.6%。排名第二的品牌是爱普生，关注比例为12.2%。伦敦奥运会召开之后，作为奥运TOP赞助商的宏碁的品牌影响力也日益增强，它排在家用投影机市场的第三位，关注比例比上月上升了2.4个百分点，达10.0%。

(图) 2012年7月中国家用投影机市场品牌关注比例分布

二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    •明基 MS502位居产品榜榜首

    产品榜上，由于长期盘踞在产品榜榜首的明基 MS500+已经退市，所以它的继承者明基 MS502开始担任为明基攻城拔寨的任务，它上市之后迅速得到了市场的关注，目前以4.2%的关注比例高居产品榜的榜首。排在第二的是以轻薄、亮度高和功耗低著称的酷乐视 X2，关注比例为2.8%。另外，明基 GP2、纽曼 PH01B和丽讯 D508也都进入了榜单。

(图) 2012年7月中国投影机市场产品关注比例排名

    •明基3款产品入榜

    从上榜产品的品牌分布情况来看，明基有3款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌。丽讯有2款产品上榜，剩下的5款产品分别来自于酷乐视、纽曼、索尼、爱普生和NEC。

表 2012年7月中国投影机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型

    •微型投影机关注比例升高

    在产品的类型上，商务投影机的市场关注度持续上涨，关注比例为55.6%，比上月提高了0.8个百分点。而教育投影机和家用投影机的关注比例均有不同程度的下滑，关注比例分别为37.6%和33.3%。值得注意的是，微型投影机的关注比例大幅度提升，关注比例达到11.8%，比上月提高了4.0个百分点。

(图) 2012年6-7月中国投影机市场不同类型产品关注比例对比

    (三) 价格段结构

    •5001-10000元产品占近三成关注

    ZDC统计数据显示，2012年7月中国投影机市场上，万元以下的产品累计占据了超过六成的市场关注份额。其中5001-10000元价格段的关注比例最高，为27.3%，3001-5000元价格段次之，关注比例为18.5%。50000元以上价格段的产品市场关注份额持续下跌，关注比例为9.0%，相比上月下滑了0.4个百分点。

(图) 2012年7月中国投影机市场不同价格段产品关注比例分布

    (四) 产品分辨率

    •1024/1280×768分辨率产品受关注

    在产品的分辨率方面，性价比较高和适用范围广的1024/1280×768分辨率产品占据着市场主流，市场关注份额超过六成，达到了63.2%，相比上月提高了1.4个百分点。800×600及以下分辨率的产品关注比例提高了1.2个百分点，达到20.9%。而1920×1080及以上的高分辨率产品的关注比例有所降低，为15.9%。

(图) 2012年7月中国投影机市场不同分辨率产品关注比例对比

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。