ZDC:销量下滑 苹果iPhone迎来市场寒冬？

    7月最后一周，苹果发布了2012财年第三季度财报。财报显示，本财季苹果营收达到350亿美元，较去年同期的286亿美元增长22%；其中净利润88亿美元，较去年同期的73亿美元增长20.5%。从营收及利润看，苹果仍为增长态势，但涨幅却与前两年不可同日而语。而且本财季苹果iPhone智能手机销量为2600万部，不及分析师预期，且较上财季减少910万部。由于苹果iPhone的下拉作用，致使苹果财报发布后，其股价大幅下跌5%。那究竟什么原因拽下了苹果iPhone高高在上的销量数据？苹果iPhone也要遭遇市场寒冬了吗？

    对于苹果iPhone销量下滑的原因，苹果在发布财报时官方给出的解释之一是由于外界媒体一直在风传苹果下半年将推出新一代产品iPhone 5，并隔三差五发出关于iPhone 5的外观、新增功能等各方面的猜测。这种信息传播在一定程度上让用户认为短期内可以购买更新一代的苹果产品，而选择持币待购，拉低了当前时期苹果iPhone 4S的出货量。

(图) 2011Q3-2012Q3苹果营收及iPhone销量走势

    ZDC一定程度上认可这种解释。但同时也认为这并不是苹果iPhone销量下滑的主要原因。

    造成苹果iPhone销量下降的最主要原因在于整个智能手机市场竞争环境的加剧。

    2012年第一季度三星超越诺基亚成为全球最大的智能手机制造商，同时也成为苹果目前面临的最大的竞争对手。2012年6月，三星发布旗舰新品Galaxy S Ⅲ，并且上市仅一个月销量就突破一千万台。此外，三星还打算在8月份发布其同样热销的旗舰产品Galaxy Note的升级版Note 2，ZDC认为三星此举意在在苹果发布新一代产品之前，抢占市场份额，并在市场竞争中占据主动地位。

    ZDC对中国智能手机市场的监测数据显示，2012年上半年苹果面临的压力在不断加大，其品牌关注度在起伏波动中缓慢下降。而三星获得的用户关注度却呈持续攀升状态。三星对苹果的领先优势不断扩大。

(图) 2012年1-6月中国智能手机市场三星、苹果品牌关注走势

    ZDC总结：从数字看，苹果iPhone的销量毋庸置疑出现了下滑，但ZDC认为这并不意味着苹果iPhone产品进入市场寒冬，因为不论从技术、设计、工艺还是创新看，苹果产品的竞争力并不是市场在售产品所能比拟的。苹果iPhone只不过是遇到了瓶颈罢了。但是苹果也到了为用户奉上新品的时刻了，毕竟其最强劲敌，三星走得太快了。