抢滩暑期市场 低端与高端DC竞相大降价

　　2006年6月，消费调研中心ZDC对数码相机市场进行价格监测，共涉及18家厂商，市售产品288款。调查显示，本月500万像素产品降幅最高，接近2个百分点。而高端800万像素及以上产品紧随其后，其降幅也在2个百分点左右。由此可见，低端与高端机型同时大幅降价成为本月数码相机市场的一大特点。

　　通过价格监测，数码相机市场呈现出以下主要特征：

　　首先，数码相机市场整体降价幅度不大。但随着暑期的接近，6月份最后一周，降幅开始加大，暗示着暑期数码相机市场降价力度开始逐步增大。

　　其次，从品牌的角度来看，本次厂商降价较为分散，反映市场竞争较为激烈，其中三星降价产品数量较多。

　　再次，从降价产品的价位分布状况来看，低端价位产品在降价机型中占据主流，这反映了暑期市场低端机型开始逐步升温。

　　此外，从降价产品在像素分布状况来看，低端500万像素以及高端800万像素及以上机型降价幅度较大。

一、整体市场价格走势分析

　　据ZDC调查结果显示，本月有106款数码相机出现价格调整行为，占据产品总量的36.8%。其中，降价产品为101款。部分厂商对促销产品的价格回调，导致本月出现5款机型价格上涨。

　　从整体价格指数走势来看，本月整体数码相机市场价格指数下滑幅度相对平缓，下滑幅度不及1.5个百分点。以下是本月四周价格指数走势状况。

(图) 2006年6月中国数码相机市场价格指数走势

　　在6月第1周整体市场均价的基础上，消费调研中心得到6月份数码相机市场价格指数走势。从价格走势可见，6月份的降价高潮主要集中在第1周与本月的最后一周，其中，在第1周价格指数下跌0.65个百分点。随后一周中，价格指数走势平稳。进入本月的最后一周，暑假进一步逼近使得厂商加大降价力度，整体市场再度出现大幅度的降价行为，价格指数下跌0.57个百分点。至此，本月价格指数下滑1.45个百分点。

　　从价格下调的12家厂商降价产品分布状况来看，可以发现本次各大厂商降价产品数量悬殊不大。其中，降价产品在10款以上的有三星、柯达与佳能这三家，相比之下，三星降价产品数量相对较多，达到13款。在三星降价产品中，i50市场报价出现150元的下滑，使其降幅接近7个百分点，成为三星产品降幅最高的一款。

　　佳能与柯达均有11款产品出现价格下调。其中，佳能降价产品中，单反相机占据四款，其他机型中，低端A系列产品成为降价主力，这从侧面反应了佳能在暑期市场中将主攻低端市场。在佳能价格下调的11款产品中，IXUS 800 IS(SD700 IS Digital ELPH)降幅最高，达到7.8个百分点。

　　索尼、富士、理光、卡西欧、尼康、松下与奥林巴斯这七家厂商降价产品数量均在6-10款之间，由此反映两个问题：首先，厂商降价产品数量接近，数码相机市场降价行为较为分散；其次，暑期市场争夺较为激烈，其余厂商降价产品数量均在5款及以下。

　　从降价产品在价位区间分布上来看，本月低端产品降价较为突出，2000元以下产品数量达到37款之多，其中，1500-2000元之间产品有22款出现降价动作。降价产品在22款的还有2001-2500元之间的产品。此外，降价产品数量在20款的还有2501-3000元之间的机型。高端3000元以上产品降价数量相对较少，累计仅为22款。

　　从降价产品价位分布可见，本月的降价机型主要集中在低端产品上，这反映了暑期低端数码相机市场将呈现出百家争鸣的状态。