2012年6月中国豪华车市场分析报告

    2012(第十六届)深圳-香港-澳门国际汽车博览会于6月7日—12日在深圳会展中心隆重举办，其中，宾利、劳斯莱斯和捷豹等众多豪华车的亮相又一次掀起了人们对豪华车市场的关注。2012年6月中国豪华车市场上，奔驰、宝马和奥迪分列品牌关注榜的前三位，奔驰S级以27.2%的关注比例夺得车系榜冠军。

    报告要点

    •品牌关注格局：奔驰以27.9%的关注比例领跑品牌关注榜，宝马和奥迪分列第二和第三位；劳伦士新入榜单，排在第十位。

    •产品关注格局：奔驰S级成为车系榜冠军，宝马7系夺得第二名；主流品牌中，奥迪的产品数量最多，达37款；200-300万元产品最受市场青睐，关注比例超三成；6.0L以上排量的产品关注比例为19.3%。

    •案例分析—宾利：2012年1-6月，宾利品牌走势小幅波动；慕尚车系的市售产品数量为4款，并占据了宾利85.0%的市场关注份额。

一、品牌关注格局

    •奔驰位居品牌关注榜榜首

    2012年6月中国豪华车市场上，德系三驾马车依然有着巨大的影响力，其中奔驰以27.9%的关注比例高居品牌关注榜的榜首，成为最受市场关注的豪华车品牌。宝马和奥迪分列第二和第三位，关注比例分别为20.1%和13.0%。劳斯莱斯排在第四位，关注比例为9.9%。前十名的品牌累计占据了98.7%的市场关注份额。

(图) 2012年6月中国豪华车市场品牌关注比例分布

    •劳伦士进入前十

    2012年6月中国豪华车市场上，整体市场格局相对较为稳定，前九名的排名均未发生变动。劳伦士本期进入榜单，以0.5%的关注比例位居第十。

    从各品牌关注比例的变化来看，榜首品牌奔驰的关注比例下降了3.5个百分点，而它身后的宝马则是上升了1.4个百分点，两者之间的差距进一步缩小。奥迪的关注比例上升了0.5%，进一步稳定了自己前三的位置。捷豹本期的关注比例上升了1.5%，与第五名大众之间的差距仅有0.5个百分点。

表 2012年5-6月中国豪华车市场品牌关注比例对比

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二、产品关注格局

    (一) 车系排名

    •奔驰S级夺得车系榜冠军

    2012年6月中国豪华车市场上，奔驰S级车系以27.2%的关注比例领跑车系榜，成为最受关注的豪华车车系。排在第二的是宝马7系，关注比例为20.1%，领先第三名奥迪A8L达10.1个百分点。另外，辉腾、捷豹XJ、幻影和总裁等车系也都进入了榜单。

(图) 2012年6月中国豪华车市场不同车系关注比例排行

    •自动变速产品受关注

    在产品关注排行榜中，奔驰占据了前四名中的三个位置，其中奔驰S级 S 600L排名榜首，奔驰S级 S 350L CGI和奔驰S级 S 300L 商务型分居第三和第四位。而宝马7系 760Li 25周年限量版由于在中国仅限量发售50辆，它的关注度也是日渐走高，目前排在产品榜单的第二位。

    从上榜产品的品牌来看，奔驰有4款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，宝马有2款产品上榜，另外4款产品分别来自大众、奥迪、捷豹和劳斯莱斯。从上榜产品的变速箱种类来看，上榜的10款产品均为自动变速(AT)。

表 2012年6月中国豪华车市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品数量

    •奥迪产品数量达37款

    2012年6月中国豪华车市场中，榜首品牌奔驰的市售产品数量为23款，宝马和大众的产品数量均为24款。关注榜第三的奥迪拥有37款市售产品，是主流品牌产品数量最多的，而劳斯莱斯的产品数量较少，仅有8款。

(图) 2012年6月中国豪华车市场主流品牌产品数量对比

    (三) 价格段结构

    •200-300万元产品受青睐

    2012年6月中国豪华车市场中，200-300万元成为最受用户关注的价格段，关注比例为31.7%，相比上月提升了0.6个百分点。排在第二位的是100-200万元价格段，关注比例下滑1.0个百分点，为26.0%。500万以上的超级豪车一直是众人关注的焦点，本期关注比例为12.8%，微涨了0.1%。

(图) 2012年6月中国豪华车市场不同价格段产品关注比例分布

    (四) 排量结构

    •6.0L以上排量产品关注比例达19.3%

    在排量方面，3.0L及以下排量的产品最受关注，关注比例提升了1.0个百分点，为33.8%。排在第二的是5.1L-6.0L排量的产品，关注比例为23.9%，相比上月降低了3.2个百分点。6.0L以上排量的产品排在第三，关注比例与上月持平，为19.3%。

(图) 2012年6月中国豪华车市场不同排量产品关注比例分布

三、案例分析—宾利

    (一) 品牌走势

    •宾利6月走势小幅回落

    在近日于上海举行的“中经-复旦奢侈品高峰论坛”上，宾利中国总经理郑顺景表示，今年第一季度，中国市场已经成为了宾利全球第一大市场。据了解，这是中国首次超越美国成为宾利的全球第一大市场。

    2012年1-6月中国豪华车市场上，宾利的品牌关注比例走势基本稳定在4%-5%之间。1月份到3月份，宾利品牌关注比例走势呈下滑趋势，最低一度跌至3.5%，但4月走势回升至4.6%，但在6月份，关注比例小幅回落至4.2%。

(图) 2012年1-6月中国豪华车市场宾利品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •慕尚关注比例高

    2012年6月中国豪华车市场中，宾利品牌共有2个车系的7款市售产品，其中慕尚的产品数量较多，为4款，雅致的产品数量为3款。从关注比例来看，数量占优的慕尚车系的关注比例也相对更高，它占据了宾利超过八成的市场关注份额，关注比例达85.0%，而雅致的关注比例仅有15.0%。

(图) 2012年6月中国豪华车市场宾利产品结构分析

    豪华车：也被称为D级车，一般指车轴距在3.0米以上、排量超过3.0L的车型，如奔驰S级和劳斯莱斯幻影等。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。