三、案例分析—宝马

    (一) 品牌走势

    •宝马品牌走势波动大

    2012年6月中旬，宝马中国官方网站宣布，进口宝马5系将新增两款车型，分别为520i典雅型与528i xDrive豪华型，它们的售价分别为45.3万元与69.26万元。其中，520i典雅型45.3万元的售价大幅拉低了进口宝马的售价门槛。这两款车型的上市，将进一步增强宝马在中大型车领域的品牌竞争力。

    2012年1-6月中国中大型车市场上，宝马的品牌关注比例走势波动较大。2月份，宝马的品牌关注比例达到近6个月中的最高值，为29.8%。但在3月份和4月份，走势迅速下滑，最低低至21.9%。5-6月份，品牌走势略有回升，6月份的关注比例为25.4%。

(图) 2012年1-6月中国中大型车市场宝马品牌关注比例走势

    (二) 价格段结构

    •50万元以下产品受关注

    在价格段方面，50万元以下的产品占据了宝马近六成的市场关注份额，关注比例达56.8%。50-70万元的价格段次之，关注比例为22.1%。70-100万元产品的关注比例为15.6%，排在第三。而100万元以上的产品关注比例较少，仅有5.5%。

(图) 2012年6月中国中大型车市场宝马不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品结构

    •华晨宝马产品数量多

    2012年6月中国中大型车市场上，宝马共有63款市售产品。其中华晨宝马的产品数量最多，达48款，宝马(进口)的产品数量次之，为14款，而宝马M仅有1款市售产品。
    从关注比例来看，华晨宝马凭借着产品数量优势，以50.9%的关注比例成为最受市场关注的宝马厂商。宝马(进口)虽然产品数量不多，但关注比例依然达到了46.3%。而宝马M由于仅有1款市售产品，且价格高昂，目前关注比例仅有2.8%。

(图) 2012年6月中国中大型车市场宝马产品结构分析

    中大型车：也被称为C级车，一般指车轴距在2.8米至3.0米之间、排量超过2.4L的车型，如奥迪A6L和奔驰E级等。

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。