2012年6月中国中大型车市场分析报告

    2012年6月28日，克莱斯勒宣布旗下车型克莱斯勒300C正式上市，售价为48.69万元。该车选用了极其奢华精致的内饰设计，并且搭载了3.6 V6发动机和ZF 8速自动变速箱，其对手瞄准了奥迪A6L和宝马5系等市场热门的中大型车车系。2012年6月中国中大型车市场上，宝马超越奥迪位居品牌关注榜榜首，宝马5系成最受市场关注的车系。

    报告要点

    •品牌关注格局：宝马名列品牌关注榜冠军，奥迪和奔驰分列第二和第三位；凯迪拉克超越捷豹位居榜单第五。

    •产品关注格局：宝马5系力压奥迪A6L夺得车系榜榜首，关注比例为24.7%；40-50万元产品受青睐；自动变速的产品占据超过七成的市场关注份额；国产汽车关注比例升高。

    •案例分析—宝马：2012年1-6月，宝马品牌走势波动较大；50万元以下的产品受关注；华晨宝马的市售产品数量最多，达48款。

一、品牌关注格局

    •德系三驾马车成领军集团

    2012年6月中国中大型车市场上，宝马、奥迪和奔驰表现强势，三个品牌的关注比例均超过16%，累计占据了近七成的市场关注份额。其中宝马位居榜首，关注比例为25.4%，奥迪位列次席，关注比例为24.4%，奔驰排在第三位，关注比例为16.9%。其他品牌的关注比例均不超过10%。

(图) 2012年6月中国中大型车市场品牌关注比例分布

    •宝马超越奥迪成榜首

    品牌关注榜上，宝马以25.4%的关注比例超越奥迪跃居榜首，关注比例比上月上升了2.5个百分点。奥迪的关注比例则是下降了1.4%，排名也下滑一名位居次席。奔驰虽然依旧名列关注榜前三，但关注比例下滑了3.9个百分点，而第四位的丰田的关注比例有所提升，两者之间的差距进一步缩小。凯迪拉克的关注比例上升1.2个百分点，以0.1%的优势超越捷豹位列榜单的第五位。

表 2012年5-6月中国中大型车市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 车系排名

    •宝马5系夺得车系榜冠军

    2012年6月中国中大型车市场上，宝马5系以24.7%的关注比例夺得车系榜冠军，成为最受市场关注的车系。排在第二的是以稳重著称的奥迪A6L，关注比例为23.6%。奔驰E级排名第三，关注比例为16.9%。另外，皇冠、SLS赛威和捷豹XF等热门车系也都进入了前十位。

(图) 2012年6月中国中大型车市场不同车系关注比例排行

    •奥迪A6L TFSI 标准型最受关注

    产品榜单上，奥迪A6L TFSI 标准型排名榜首，成为最受市场关注的中大型车产品。排在第二和第三位的分别是奔驰E级 E200L CGI优雅型和皇冠 V6 2.5 Royal 真皮天窗特别版。

    从上榜产品的品牌来看，宝马有4款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，奥迪和奔驰分别有3款和2款产品入榜，剩下的1款产品来自于丰田。从上榜产品的变速箱结构来看，10款产品中有7款产品为自动变速，可见，自动变速的产品较受中大型车用户的欢迎。

表 2012年6月中国中大型车市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 价格段结构

    •40-50万元产品受青睐

    2012年6月中国中大型车市场中，40-50万元成为最受用户关注的价格段，它占据了近四成的市场关注份额，关注比例为37.0%。排在第二位的是50-70万元价格段，关注比例为26.5%。30-40万元和70-100万元价格段的关注比例均超过10%，分别为17.1%和14.1%。而100万元以上和30万元以下价格段的产品关注比例仅有3.2%和2.1%。

(图) 2012年6月中国中大型车市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 变速箱结构

    •自动变速产品受青睐

    变速箱方面，使用自动变速箱(AT)的产品占据了超过七成的市场关注份额，关注比例高达73.8%。无级变速箱(CVT)的产品位居第二位，关注比例为17.5%。手动变速箱(MT)和双离合变速箱(DCT)的产品关注比例分别为4.6%和4.1%，分列第三和第四位。

(图) 2012年6月中国中大型车市场不同变速箱产品关注比例分布

    (四) 产品类别

    •国产汽车关注比例升高

    2012年6月的中国中大型市场上，国产汽车占据着市场主流地位，关注比例达64.3%，相比上月提高了1.3个百分点。进口汽车的关注比例则是略有下降，为35.7%。

(图) 2012年6月中国中大型车市场不同类别产品关注比例对比

三、案例分析—宝马

    (一) 品牌走势

    •宝马品牌走势波动大

    2012年6月中旬，宝马中国官方网站宣布，进口宝马5系将新增两款车型，分别为520i典雅型与528i xDrive豪华型，它们的售价分别为45.3万元与69.26万元。其中，520i典雅型45.3万元的售价大幅拉低了进口宝马的售价门槛。这两款车型的上市，将进一步增强宝马在中大型车领域的品牌竞争力。

    2012年1-6月中国中大型车市场上，宝马的品牌关注比例走势波动较大。2月份，宝马的品牌关注比例达到近6个月中的最高值，为29.8%。但在3月份和4月份，走势迅速下滑，最低低至21.9%。5-6月份，品牌走势略有回升，6月份的关注比例为25.4%。

(图) 2012年1-6月中国中大型车市场宝马品牌关注比例走势

    (二) 价格段结构

    •50万元以下产品受关注

    在价格段方面，50万元以下的产品占据了宝马近六成的市场关注份额，关注比例达56.8%。50-70万元的价格段次之，关注比例为22.1%。70-100万元产品的关注比例为15.6%，排在第三。而100万元以上的产品关注比例较少，仅有5.5%。

(图) 2012年6月中国中大型车市场宝马不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品结构

    •华晨宝马产品数量多

    2012年6月中国中大型车市场上，宝马共有63款市售产品。其中华晨宝马的产品数量最多，达48款，宝马(进口)的产品数量次之，为14款，而宝马M仅有1款市售产品。
    从关注比例来看，华晨宝马凭借着产品数量优势，以50.9%的关注比例成为最受市场关注的宝马厂商。宝马(进口)虽然产品数量不多，但关注比例依然达到了46.3%。而宝马M由于仅有1款市售产品，且价格高昂，目前关注比例仅有2.8%。

(图) 2012年6月中国中大型车市场宝马产品结构分析

    中大型车：也被称为C级车，一般指车轴距在2.8米至3.0米之间、排量超过2.4L的车型，如奥迪A6L和奔驰E级等。

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ZDC申明：

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