2012年6月中国MPV市场分析报告

    2012年6月7日，东风本田首款MPV车型艾力绅Elysion在深港澳车展上正式上市。作为一款偏向商务风格的高端MPV车型，艾力绅打破了别克GL8在30万元左右价格区间的市场垄断，并将与GL8直接进行竞争。2012年6月中国MPV市场上，五菱、东风和江淮分列品牌关注榜的前三位；五菱宏光以18.1%关注比例成为最受市场关注的车系。

    报告要点

    •品牌关注格局：五菱领跑品牌关注榜，东风和江淮分列第二和第三名；长安上升两名位居第五，日产则下滑至第七位。

    •产品关注格局：车系榜上，五菱宏光以18.1%的关注比例夺得冠军； 1.6L及以下排量的产品占据五成以上的市场关注份额；5-10万元成为最受用户关注的价格段，关注比例达41.4%；手动变速产品受市场青睐。

一、品牌关注格局

    •五菱位居品牌关注榜榜首

    2012年6月中国MPV市场上，五菱、东风和江淮分列品牌关注榜的前三位，关注比例均在10%-20%之间，形成第一集团。其中，五菱以18.1%关注比例夺得品牌关注榜的冠军，东风位居第二，关注比例为14.9%，江淮的关注比例为13.2%，排在第三。大众、长安和奔驰分列第四到第六位，关注比例分别为7.2%、6.5%和5.9%。

(图) 2012年6月中国MPV市场品牌关注比例分布

    •长安上升两位居第五

    2012年6月，中国MPV市场整体格局保持稳定，品牌关注榜上仅有两个品牌的排名发生了变化。其中长安的关注比例上升了0.4个百分点，排名上涨两位进入前五，而日产的排名则是下滑到了第七位。

    从各品牌的关注比例变化来看，榜单前三名的品牌关注比例均有不同程度的下滑，其中五菱下降了1.4个百分点，东风和江淮均是下降了0.9个百分点。而第四名大众的关注比例则是上升了0.4%，与第三名江淮的差距进一步缩小。丰田的关注比例上升了1.6个百分点，与第七名的差距仅有0.4%，进步明显。

表 2012年5-6月中国MPV市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 车系排行

    •五菱宏光夺得车系榜冠军

    2012年6月中国MPV市场上，五菱宏光以18.1%的关注比例夺得车系关注榜的榜首，成为最受市场关注的MPV车系。排在第二的是东风旗下的景逸，关注比例为14.9%。瑞风排名第三，关注比例为9.4%。另外，HONOR、途安和奔驰R级等热门车系也都进入了榜单。

(图) 2012年6月中国MPV市场不同车系关注比例排行

    •4款五菱产品上榜

    在产品关注排行榜中，来自东风的景逸 1.5XL 手动标准型排名榜首，成为最受市场关注的MPV产品。排在第二和第三名的都是五菱旗下的产品，分别是五菱宏光 1.2L 实用型和五菱宏光 1.4L 豪华型。

    从上榜产品的品牌来看，五菱有4款产品上榜，成为上榜产品数量最多的品牌，江淮有2款产品上榜，剩下4款产品分别来自东风、大众、长安和奔驰。从变速箱的种类来看，上榜的10款产品中有9款为手动变速(MT)，1款为自动变速(AT)，可见，经济省油的手动变速产品更受MPV用户的关注。 

表 2012年6月中国MPV市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 排量结构

    •1.6L及以下排量产品关注比例高

    在产品的排量方面，1.6L及以下排量的产品关注比例最高，达56.8%。排在第二的是1.7-2.0L排量的产品，关注比例为21.3%。2.0L及以下排量的产品累计占据了近八成的市场关注份额。

(图) 2012年6月中国MPV市场不同排量产品关注比例分布

    (三) 价格段结构

    •5-10万元产品受青睐

    2012年6月中国MPV市场中，5-10万元成为最受用户关注的价格段，关注比例为41.4%，但相比上月降低了2.7个百分点。排在第二的是10-15万元价格段，关注比例为15.5%。5万元以下价格段的产品关注比例为12.4%，排在第三位。而由于奔驰R级在市场上的热销，30万元以上价格段的关注比例也超过了10%，达到12.3%。

(图) 2012年6月中国MPV市场不同价格段产品关注比例分布

    (四) 变速箱结构

    •手动变速产品受关注

    在变速箱方面，经济省油的手动变速(MT)的产品较受市场欢迎，它占据了超过六成的市场关注份额，关注比例达65.3%。自动变速(AT)的产品关注比例为24.3%，排在第二位。无级变速器(CVT)、双离合变速器(DCT)和机械式自动变速器(AMT)分列第三到第五位，关注比例分别为3.7%、3.5%和2.7%。

(图) 2012年6月中国MPV市场不同变速箱产品关注比例分布

    MPV：全称为Multi-Purpose Vehicle，中文意思是多用途汽车，它集旅行车的大空间、轿车的舒适性和厢式货车的功能性于一身，一般为5-7座。如途安和奥德赛等。

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。