2012年6月中国跑车市场分析报告

    2012年6月16日至17日，上海国际赛车场举办了2012法拉利赛道日嘉年华活动，来自全国各地的700多位法拉利车主齐聚赛道，和数万名车迷一起共同见证了这一盛事。2012年6月中国跑车市场上，法拉利和兰博基尼分列品牌关注榜的前两位，奥迪超越保时捷进入前三。法拉利旗下的458 Italia夺得车系榜冠军。

    报告要点

    •品牌关注格局：法拉利以26.4%的关注比例高居品牌关注榜榜首，兰博基尼和奥迪分列第二和第三位；宾利超越布加迪位列第七，福特新入榜单位居第十。

    •产品关注格局：458 Italia夺得车系榜冠军；5.1-6.0L排量产品的关注比例最高；300-500万元产品受市场青睐；双离合变速箱的产品关注比例最高，达到了44.4%。

    •案例分析—法拉利：2012年第二季度，法拉利品牌走势上涨快；4.5L排量产品最受关注；300-400万元价格段的产品数量最多，为5款。

一、品牌关注格局

    •法拉利夺得品牌关注榜冠军

    2012年6月中国跑车市场上，法拉利以26.4%的关注比例领跑品牌关注榜，成为最受市场关注的跑车品牌。排在第二的是兰博基尼，关注比例为14.0%。奥迪则凭借着奥迪TT和奥迪R8等车系的影响力，以9.3%的关注比例排在第三位。保时捷排在第四，关注比例为8.0%。

(图) 2012年6月中国跑车市场品牌关注比例分布

    •奥迪超越保时捷进前三

    品牌关注榜上，排在榜单前两位的超级跑车品牌法拉利和兰博基尼位次保持不变，但关注比例均有所提升。奥迪的排名上升了一位，超越保时捷进入前三。宾利的关注比例上升0.1个百分点，排名超越布加迪位居榜单第七。而福特凭借着旗下野马车系的知名度，本期新入榜单，排在第十位。

表 2012年5-6月中国跑车市场品牌关注比例对比

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二、产品关注格局

    (一) 车系排名

    •458 Italia夺得车系榜冠军

    为了纪念首辆法拉利进入中国二十周年，法拉利在今年的北京车展上发布了458 Italia中国限量版跑车，出色的性能结合浓郁的中国文化，让458 Italia迅速成为众人的焦点，本期它的关注比例为12.3%，排名车系榜榜首。兰博基尼的代表车系Gallardo排名第二，关注比例为10.8%。另外，奥迪TT、法拉利FF、California和欧陆等热门车系也都进入了榜单。

(图) 2012年6月中国跑车市场不同车系关注比例排行

    •法拉利6款产品进前十

    在产品关注排行榜中，458 Italia 4.5 标准型排名榜首，成为最受市场关注的跑车。排在第二和第三位的分别是法拉利FF 6.3 V12和Gallardo 5.2 LP550-2 标准版。

    从上榜产品的品牌来看，法拉利有6款产品上榜，成为上榜产品数量最多的品牌，兰博基尼有3款产品上榜，排在第二，剩下的1款产品来自布加迪。从上榜产品的价位来看，10款产品的价格均在300万以上，可见高价位的跑车产品较受人们的关注。

表 2012年6月中国跑车市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 排量结构

    •5.1-6.0L排量的关注比例最高

    跑车通常都有着大排量，2012年6月，中国跑车市场上，3.0L以上排量的产品累计占据了超过七成的市场关注份额，其中5.1-6.0L排量的产品最受关注，关注比例为25.2%。排在第二的是4.1L-5.0L的产品，关注比例为23.9%。6.0L以上的超大排量产品的关注比例也不低，达到了12.2%。

(图) 2012年6月中国跑车市场不同排量产品关注比例分布

    (三) 价格段结构

    •300-500万元产品受青睐

    2012年6月中国跑车市场中，价格段的分布呈两极化趋势。其中300-500万元成为最受用户关注的价格段，关注比例为32.5%，代表车系有458 Italia和Gallardo等。排在第二位的是50-100万元价格段，关注比例为20.5%，代表车系有奥迪TT、奔驰SLK和宝马Z4等。值得注意的是，尽管500万元以上的产品价格高昂，但市场关注比例依然达到了17.4%之多，可见，人们对超级跑车依然拥有着极高的热情和关注度。

(图) 2012年6月中国跑车市场不同价格段产品关注比例分布

    (四) 变速箱结构

    •DCT产品最受市场关注

    在变速箱方面，双离合变速箱(DCT)的产品关注比例最高，达到了44.4%。自动变速(AT)的产品排在第二，关注比例为25.1%。机械自动变速 (AMT)和手动变速(MT)的产品分列第三和第四位，关注比例分别为22.6%和7.5%。

(图) 2012年6月中国跑车市场不同变速箱产品关注比例分布

三、案例分析—法拉利

    (一) 品牌走势

    •法拉利品牌走势持续上升

    法拉利是世界上著名的赛车和跑车的生产厂家，自从1992年第一部法拉利348 TS在北京售出以来，它在中国的市场知名度就开始急速上涨。为庆祝进入中国市场二十周年，法拉利于今年4月推出了458 Italia中国限量版跑车，一经推出便广受人们的关注。

    2012年1-6月中国跑车市场上，法拉利的品牌关注比例走势涨势明显。1月份至3月份，法拉利的品牌关注比例维持在3.4%的位置，但随着北京车展的召开和F1赛事的进行，它在4月份的走势便开始迅速升高，6月份，关注比例涨至26.4%。

(图) 2012年1-6月中国跑车市场法拉利品牌关注比例走势

    (二) 排量结构

    •4.5L排量产品关注比例高

    在法拉利跑车的排量方面，4.5L排量的产品关注比例最高，它占据了法拉利46.5%的市场关注份额。6.3L排量的产品次之，关注比例为17.0%。排在第三位的是4.3L排量的产品，关注比例为15.0%。

(图) 2012年6月中国跑车市场法拉利不同排量产品关注比例分布

    (三) 产品结构

    •300-400万元产品数量多

    2012年6月中国跑车市场中，法拉利共有14款市售产品，其中300-400万元价格段的产品数量最多，为5款。500万元以上的产品数量为4款，排在第二。400-500万元和300万元以下价格段的产品数量分别为3款和2款。

    从关注比例来看，300-400万元价格段占据了法拉利一半的市场关注份额，达50.5%。500万元以上和400-500万元价格段的关注比例分别为39.1%和10.3%。而300万元以下的2款产品由于推出年份较早，关注比例仅有0.1%。

(图) 2012年6月中国跑车市场法拉利产品结构分析

    跑车：英文名称为Sport Car，车身一般为双门式，顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶，发动机功率强大，加速性好，车速较高。如保时捷911和宝马Z4等。

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。