三、案例分析—本田

    (一) 品牌走势

    •本田品牌走势持续上涨

    在整个汽车市场涨势渐缓的今天，本田汽车仍加紧在中国的扩张步伐。近日，在东风本田第二工厂的投产仪式上，本田汽车全球社长伊东孝绅表示：“今年，本田要争取实现历史最高销售目标——430万辆。”随着东风本田第二工厂的投产，本田的在中国的产能将会大幅提高。

    2012年1-6月中国中型车市场上，本田的品牌关注比例走势持续上涨，从1月份到6月份，关注比例累计上升了2.3个百分点。其中6月份关注比例最高，达6.2%。

(图) 2012年1-6月中国中型车市场本田品牌关注比例走势

    (二) 产品排量

    •2.0L排量产品关注比例高

    2012年6月中国中型车市场本田品牌中，2.0L排量的产品占据了46.6%的市场关注份额，排在第一位。2.4L排量的产品次之，关注比例为41.8%。3.5L排量的产品由于售价相对较高，目前排在第三位，关注比例为11.4%。

(图) 2012年6月中国中型车市场本田品牌不同排量产品关注比例分布

    (三) 产品结构

    •雅阁产品数量最多

    2012年6月中国中型车市场上，本田共有3个车系的68款市售产品。其中雅阁无疑是本田品牌的主推车系，产品数量达59款。而歌诗图和思铂睿的产品数量分别只有4款和5款。

    关注比例方面，雅阁占据了本田超过六成的市场关注份额，关注比例达66.2%。而歌诗图作为一款偏休闲的跨界车型，虽然产品数量不多，但依然占据了本田24.1%的关注份额，表现不俗。定位为高端运动轿车的思铂睿关注比例为9.7%，排在第三位。

(图) 2012年6月中国中型车市场本田产品结构分析

    中型车：也被称为B级车，一般指车轴距在2.7米至2.9米之间、排量在1.8L至2.4L的车型，如帕萨特和凯美瑞等。

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。