2012年6月中国笔记本电脑市场分析报告(简版)

    2012年6月，中国笔记本电脑市场品牌格局前三甲保持不变，联想领先，华硕、惠普其后。在家用领域，华硕、戴尔、神舟、宏碁表现良好，而在商用市场联想在Thinkpad的助力下独揽超过七成关注比例。偏家庭用的笔记本电脑越来越受到消费者关注，对应的学生本、家庭娱乐本的热度也日渐提升。

    报告要点：

    •品牌关注格局：联想、华硕和惠普把持笔记本电脑整体市场关注前三甲品牌，家用市场中华硕、神舟、宏碁等品牌表现良好，而商用市场中涉及品牌较少，以联想一家独大。

    •产品热门型号：最受用户关注的家用笔记本电脑逐渐趋向大屏产品，15英寸及以上产品占据三款，而12英寸及以下产品无一入围；商用笔记本电脑中性价比高的产品关注度高，定位入门低端的Thinkpad E系列产品有四款产品入围。

    •产品价格段：消费者对3000-7999元的笔记本热衷度较高，该价格段产品的关注比例超过80%，3000元以下低价产品并没有受到过多消费者关注，比例仅为4.2%。

    •产品特征结构：家用笔记本电脑地位日渐重要，如学生本、家庭娱乐本都受到超过30%的消费者青睐；Ivy Bridge核心处理器产品关注度较上月提升；独立显卡产品依然占据高关注度，但核芯显卡产品关注度也有所增长；15英寸及以上产品关注度已超过两成；4GB内存容量产品关注度超过50%。

    一、品牌关注格局

    (一) 笔记本电脑整体市场

    联想、华硕、惠普居前三甲

    2012年6月，中国笔记本电脑市场品牌格局依然保持高集中度，最受用户关注的前10家品牌累计关注比例高达95.1%，前15家品牌累计则获得了98.5%的关注比例。联想、华硕和惠普占据前三甲，其中联想含Thinkpad关注比例超过30%，达31.2%，华硕和惠普关注比例分别为13.1%和11.5%。

    戴尔、神舟、宏碁、东芝四家品牌关注度接近，分别以7.9%、7.7%、7.3%和6.8%的关注比例列居第四至第第七位。入围前十的还有索尼、三星和清华同方。
 

(图) 2012年6月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

    华硕关注度较上月明显下滑

    对比5月，在关注度最高的前十家品牌中，东芝排名提升两位，从原第九跃居第七，索尼和三星则分别下降一名。整体来看，6月笔记本电脑品牌格局相对稳定，但前四家品牌联想、华硕、惠普和戴尔的关注比例相比5月都有所下滑，其中华硕降幅最高，下跌近4个百分点。

(表) 2012年5-6月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

    (二) 家用笔记本电脑市场

    华硕、神舟、宏碁等五家品牌在家用市场表现良好

    在家用笔记本电脑市场中，关注度最高的前十家品牌除三星、索尼和清华同方外，其他品牌关注比例都超过8%。华硕、神舟、宏碁、东芝和戴尔在家用笔记本电脑市场表现强于整体市场，而联想和惠普在家用市场的关注度不如整体市场，特别是联想在家用市场的关注比例为21.8%，低于整体市场近10个百分点。
 

(图) 2012年6月中国家用笔记本电脑市场品牌关注比例分布

    (三) 商用笔记本电脑市场

    联想在商用领域一枝独秀

    与家用笔记本电脑市场百花齐放不同，商用笔记本电脑市场近乎成为联想的独角戏，联想一家独占71.6%的高关注比例，这与Thinkpad在商用领域高知名度和影响力密不可分。惠普在商用笔记本电脑市场排名第二，关注比例达到12.8%。索尼、戴尔和华硕以不足6%的关注比例分别排在第三至第五位，而余下品牌分占仅1.2%的关注比例。
 

(图) 2012年6月中国商用笔记本电脑市场品牌关注比例分布

    二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    1、家用笔记本电脑

    六家品牌入围家用电脑产品关注排行

    2012年6月，共有六家品牌的产品入围了家用电脑产品关注度排行，其中联想入围产品最多，达四款；其次是戴尔，入围两款产品；华硕、惠普、神舟、东芝则各入围了一款产品。

    Sandy Bridge与Ivy Bridge入围产品占比6:4

    本月入围的家用笔记本电脑中，Sandy Bridge核心产品共有六款，占据了前两名以及第七至第十名，Ivy Bridge核心产品入围四款，排名第三至第六位。

    家用本用户对产品便携性要求低

    在入围的十款产品中， 15英寸大屏产品则占据了三款，六款为14英寸产品，只有一款为13英寸产品，便携性较好的12英寸及以下产品无一款入围。由此可见，家用市场用户对笔记本电脑的便携性要求不高。

    受关注家用本最高7000元

    本月受关注的家用笔记本电脑中仅排名第四的惠普 dv6-7002tx售价达7000，而两款产品在6000元级别，三款产品在5000元级别，三款产品在4000元级别，排名第八的联想 G470A-IFI价格在入围产品中最低，仅为3800元。
 

(图) 2012年6月中国家用笔记本电脑市场产品关注排名

(表) 2012年6月中国家用笔记本电脑市场最受关注的十款产品及主要参数

    2、商用笔记本电脑

    商用产品排名中Thinkpad独揽六席

    专注于商用笔记本领域的联想Thinkpad在2012年6月的商用产品排名中一共占据了六个席位，远远领先于其他品牌，联想其他系列产品占据了两个席位，惠普和索尼各入围一款产品。

    联想ThinkPad E420蝉联榜首

    联想Thinkpad E420在本月以7.6%的关注比例在商用笔记本电脑市场一骑绝尘，关注度远远超越其他商用产品，继续蝉联产品榜首位。究其原因，高性价比是联想Thinkpad E420夺魁的首要因素。该产品拥有英特尔 酷睿i3 2代处理器，标配2GB内存，320GB硬盘容量，拥有双显卡，而报价仅3700元。
 

(图) 2012年6月中国商用笔记本电脑市场产品关注排名

(表) 2012年6月中国商用笔记本电脑市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格段

    3000-7999元价格段关注占比达85.0%

    2012年6月，超过八成的用户青睐3000-7999元的笔记本电脑，该价格段产品的关注度占比高达85.0%，其中又以3000元级别和4000元级别产品关注度高，关注比例均在25%左右，5000元级别和6000元级别产品关注比例则近20%。而8000元以下中高端笔记本电脑关注度强于3000元以下的低价产品。

(图) 2012年6月中国笔记本电脑市场不同价位产品关注比例分布

    (三) 产品特征结构

    1、产品类型

    家用笔记本产品关注占比超八成

    随着电脑普及率越来越高，家用笔记本电脑的关注度也日渐攀升。2012年6月，家用笔记本电脑的关注度在整体市场中超过八成，达到81.1%，家用笔记本电脑的地位重要性日渐凸显。

(图) 2012年6月中国笔记本电脑市场不同类型产品关注比例分布

    2、产品定位

    学生本和娱乐本备受青睐

    全能学生本、家庭娱乐本和游戏影音本是家用笔记本电脑的三大定位产品，受用户关注度较高，特别是学生本和娱乐本，关注比例都超过30%以上，游戏影音本关注占比也近25%。偏商用的商务本、轻薄便携本和女性本关注度低于前三类产品，关注比例均不足20%。

    （注：单款产品的定位有重叠，比如某产品可能既属于家庭娱乐本，又属于游戏影音本，关注比例则重复计算。）

(图) 2012年6月中国笔记本电脑市场不同定位产品关注比例分布

    3、处理器系列

    Ivy Bridge产品关注飙升

    2012年6月，Ivy Bridge核心处理器的笔记本电脑关注度明显提升，酷睿i7 3代系列产品关注比例超过了10%，达13.4%，而上月该值仅为6.7%，另外，酷睿i5 3代系列处理器产品关注比例也达到了5.1%。而Sandy Bridge产品关注度相应地出现明显下滑，酷睿i5 2代产品上月关注比例在42.9%，本月下跌至36.5%。

(图) 2012年6月中国笔记本电脑市场不同处理器产品关注比例分布

    4、显卡类型

    独立显卡产品关注度最高

    2012年6月，独立显卡笔记本电脑关注度占比依然最高，达46.7%，但相比上月出现下滑，略降1.3%。双显卡产品关注度为32.8%，相比上月也有所下滑，降幅2%。而核芯显卡产品关注度比上月略提升了1.8%，关注比例达到了15.2%。

(图) 2012年6月中国笔记本电脑市场不同显卡产品关注比例分布

    5、屏幕尺寸

    15英寸及以上大屏产品关注占比超两成

    2012年6月，14英寸笔记本电脑关注度依然最高，关注比例达到60.6%。15英寸以上的大屏产品关注度相比上月有明显提升，累计关注比例达到了23.5%，超过整体市场两成以上，大屏笔记本电脑主流地位开始显露。

(图) 2012年6月中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

    6、内存容量

    一半用户青睐4GB内存容量笔记本电脑

    2012年6月，近98%的用户对笔记本电脑内存容量的关注点主要为2GB、4GB和8GB，而其中又以4GB最受消费者青睐，关注比例达到50.6%，超过整体市场关注度一半。2GB内存容量关注占比也较高，达到36.8%。相比之下，8GB大容量内存的关注度略低，占比为10.5%，不过相比上月，8GB大容量内存产品关注度提升了1个百分点。

(图) 2012年6月中国笔记本电脑市场不同内存容量产品关注比例分布

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。