紧凑型车在配置和价格等各方面都十分适合家用,所以它在受到众多汽车消费者关注的同时,也是目前日常生活中最为常见的车型。进入2012年以来,众多汽车厂商已经推出了不少紧凑型新车,如新福克斯和新速腾等,这些车系改变了原本就竞争异常激烈的市场格局。但新车的发布不会停止,大众新朗逸和日产新轩逸的即将入市,必将会给未来的中国紧凑型车市场带来新一轮的冲击。
报告要点
•品牌关注格局:大众以20.0%的关注比例夺得紧凑型车品牌关注榜冠军,福特和别克分列第二和第三位;现代排名上升两位,帝豪本期新入榜单。
•产品关注格局:福克斯力压朗逸成为车系榜冠军,关注比例达8.8%;一汽大众排名紧凑型车厂商榜榜首;10-15万元价格段占据近五成的市场关注份额;1.6L排量产品最受关注。
•案例分析—大众:2012年1-5月,大众品牌的关注走势在经过一段时间的滑落之后,目前走势趋于平稳;一汽大众成为大众在售产品数量最多的厂商。
一、品牌关注格局
•大众稳居榜首
2012年5月中国紧凑型车市场上,大众无疑是最耀眼的明星,20.0%的关注比例让它继续稳居品牌关注榜的首位,领先第二名10.3个百分点。福特凭借着旗下福克斯车系的热销,关注比例持续走高,本期它以9.7%的关注比例夺得品牌关注榜的亚军。别克、雪佛兰和丰田分列第三至第五位,关注比例分别为5.6%、5.3%和4.3%。
(图) 2012年5月中国紧凑型车市场品牌关注比例分布
•现代排名上升两位
2012年5月,中国紧凑型车市场品牌格局基本保持稳定,排名前五位的品牌排名均未发生变动。第六名是现代,关注比例为3.6%,排名比上月上升两位。而上期第六名雪铁龙的关注比例则是下降了0.8%,以3.2%的关注比例滑落至榜单第八名。帝豪本期新入榜单,关注比例为2.8%,排名第十位。
从各品牌的关注比例变化来看,大众的关注比例与上月持平,依然为20.0%。而第二名福特的关注比例则是上涨了3.2个百分点,达9.7%,进步明显。
表 2012年4-5月中国紧凑型车市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年4月 | 2012年5月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 大众 | 20.0% | 大众 | 20.0% |
2 | 福特 | 6.5% | 福特 | 9.7% |
3 | 别克 | 5.9% | 别克 | 5.6% |
4 | 雪佛兰 | 4.9% | 雪佛兰 | 5.3% |
5 | 丰田 | 4.4% | 丰田 | 4.3% |
6 | 雪铁龙 | 4.0% | 现代↑2 | 3.6% |
7 | 日产 | 3.7% | 日产 | 3.5% |
8 | 现代 | 3.6% | 雪铁龙↓2 | 3.2% |
9 | 比亚迪 | 3.5% | 比亚迪 | 2.9% |
10 | 奇瑞 | 3.4% | 帝豪new | 2.8% |
— | 其他 | 40.1% | 其他 | 39.1% |
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