MP4大幅度降价 硬盘产品降幅不及闪存

　　MP4市场的发展，不断挑战着传统的营销理论，其刚处于成长阶段就出现大幅度的降价行为。在消费调研中心ZDC2006年5月的价格监测中显示， MP4市场在本月出现大幅度的降价活动，究其原因主要有：

　　其一，进入厂商数量较多，市场竞争激烈。从厂商的角度来看，进入MP4播放器市场的厂商多是原本在MP3领域经营的品牌。市场、渠道以及产品技术的基础，使得这些转型厂商能迅速进入MP4市场，从而造成MP4播放器市场上厂商数量急速增长。

　　其二，MP4播放器市场利润颇高，降价空间较大。各大厂商采用以利润换取市场份额的策略，使得为扩大品牌知名度的推广活动此起彼伏。

　　其三，闪存芯片价格的走低，这是闪存式产品市场价格迅速下滑的重要因素。在MP4市场上，闪存式MP4往往起到“价格屠夫”的作用，并促使MP4播放器产品价位的迅速下拉。尤其被称为MP3.5的播放器，其作为MP3向MP4的过渡产品，价位较低，在价格上冲击着MP4市场。

　　2006年5月，消费调研中心对MP4市场进行价格监测，共涉及国内外厂商54家，累计市售MP4产品382款。其中，有19家厂商出现价格调整行为，累计降价产品数量87款，降价产品占据产品总量的22.8%。

一、整体市场价格指数走势

　　调查显示，2006年5月MP4播放器整体价格指数出现4.5个百分点的大幅度降价行为。以下是本月不同时间段MP4播放器价格指数走势状况。

（图）2006年5月中国MP4播放器市场价格指数走势

　　从价格指数走势来看，本月第1周价格指数走势缓慢下滑，仅出现1.11个百分点的降幅。随后一周，价格走势急速下跌，出现2.5个百分点的降幅，并使得第2周成为降价幅度最高的一周。从第3周开始，价格指数走势下滑幅度放缓，直至月底下降不及1个百分点。

　　从本次价格下调的19家厂商来看，爱国者与纽曼降价动作较大，二者降价产品数量依次为17款和16款。此外，降价产品数量在10款的厂商还有金星数码，其他厂商降价产品数量相对较少，除了清华紫光有7款产品下调外，其余厂商降价产品数量均在5款及以下。通过降价厂商对比可见，国产厂商降价产品数量较多，国外厂商由于整体产品数量较少，导致降价机型数量不多。