512MB MP3让贤 1GB产品价格大幅下滑

　　五一黄金周的到来，给整体MP3播放器市场带来降价促销的契机，市场降幅骤然加大。尤其是容量1GB的MP3播放器，其在经历上月大幅度下滑后，本月再次出现价格探底现象，价格指数下跌幅度达到7个百分点以上，并超过512MB产品下滑幅度，成为市场上降幅最高的一类。

　　2006年5月，消费调研中心ZDC对市场上处于主流的热门MP3进行价格监测，涵盖产品总量129款，涉及20家厂商。其中，有8家厂商进行价格调整，累计降价产品15款。

一、整体市场价格走势分析

1、整体市场价格指数走势

　　ZDC调查数据显示，在本月调查涵盖的129款产品中有15款产品出现价格下调行为，占据监测产品总量的11.6%。而这15款产品的价格下调，造成整体MP3市场出现5个百分点以上的降幅。以下是本月主流的热门MP3播放器价格走势状况。

(图) 2006年5月中国MP3播放器市场价格指数走势

　　ZDC调查数据显示，本月整体MP3播放器市场主流产品出现5.13个百分点的降幅。其中，降幅在本月第1周即五一黄金周时期表现最为突出。由此可见，黄金周的降价促销活动对整体市场价格走势仍起着较大的影响。

　　在本次调查涉及的20厂商中，8家厂商出现价格调整。其中，国外厂商苹果表现最为突出，旗下降价产品数量达到5款，占据降价产品总量的三分之一。随后为三星，降价产品数量为4款。其他6家厂商降价产品数量均为1款。

　　调查结果显示，256MB产品降价数量较多，占据降价产品总量的一半以上。512MB产品随后，累计有3款产品出现价格滑坡。1GB、2GB及其他容量机型降价产品数量不多，均在2款及以下。

　　从降价产品在价位区间的分布状况来看，本次降价产品主要集中于500-800元这一价位区间。其他价位区间降价产品数量较少，均在3款及以下。由此可见，中端价位机型成为MP3播放器市场降价的主力。

2、不同存储介质产品价格指数走势

(图) 2006年5月不同存储介质MP3播放器价格指数走势对比

　　由价格指数走势可见，本月主流的硬盘式MP3播放器未出现价格波动现象。

　　在ZDC看来，硬盘式MP3已经步入市场的衰退期，其在上市之初就决定其生命周期较短。原因主要有两点：其一，硬盘式MP3播放器是厂商市场竞争的产物；其二，硬盘式MP3播放器与用户的使用习惯出现偏差。由此可见，厂商产品推广必须要以消费者需求为中心，这样才能在市场中立于不败之地。

　　与硬盘式MP3播放器价格指数走势相比，可见，闪存式MP3播放器降幅较大，为5.34个百分点。从其价格走势来看，五一黄金周的影响，使其价格指数在第1周至第2周这一时间段中降幅最高。