40%以上单反DC降价 尼康均价跌157元

ZDC主要观点

　　五一黄金周的到来，使得数码消费类市场出现大幅度的价格下滑现象。但是，作为高端的单反数码相机市场整体价格走势却处于相对平稳的状态。ZDC数据调查显示，虽然5月份单反相机价格指数下滑幅度高出4月份0.5个百分点，但整体降幅仍然较小，不及1.2个百分点。

　　2006年5月，消费调研中心ZDC对单反数码相机市场进行价格监测及市场调查，涉及市售单反数码相机产品30款。其中，调查所涵盖的600万像素机型与800万像素及以上产品数量相同，均为13款。此外，调查中还显示，本月有13款单反相机出现价格滑坡现象，降价产品占据此类产品总量的43%以上。

　　通过价格监测，ZDC得出以下主要观点：

1、价格指数走势来看：

　　首先，单反数码相机市场整体价格走势平稳。究其原因主要有三点：其一，产品数量较少；其二，市场竞争激烈程度远远不及消费类市场；其三，厂商数量较少，核心技术处于垄断地位。

　　其次，700万像素机型价格指数下滑幅度较大，同比高于600万像素与800万像素及以上机型。

　　再次，降价产品主要为600万像素机型，其累计价格下调产品6款。

2、从厂商的角度来看：

　　首先，尼康是整体市场降价产品数量最多的厂商，其累计降价产品占据整体市场降价产品总量的46%以上，而佳能等厂商降价产品数量较少，累计仅为7款。

　　其次，在600万像素产品中，宾得是均价最高的厂商；而在800万像素及以上的机型中，尼康均价相对较高。

整体市场价格指数走势

一、整体市场价格指数走势

　　在5月第1周整体市场均价的基础上，消费调研中心ZDC得出本月整体数码相机市场与单反数码相机市场产品价格指数走势。

(图) 2006年5月数码相机市场价格指数走势

　　由图可见，本月整体数码相机市场出现1.5个百分点的降幅。单反数码相机在本月出现1.14个百分点的降幅，虽然下滑幅度较小，但同比上月，降幅增加了0.5个百分点左右。

　　从价格指数走势来看，整体市场价格指数呈现出直线下跌的势头。与整体市场稍有不同，单反相机降价行为主要集中于本月第1周至第2周之间。从第3周开始，降幅放缓，但进入第4周后，再度出现直线下滑的势头。

　　在本次价格监测中显示，价格下调的13款单反数码相机主要分布于尼康、三星、佳能、柯美与奥林巴斯这五家厂商。其中，尼康降价动作较大，有6款产品做出价格下调行为。佳能、奥林巴斯与三星这三家厂商降价产品数量相同，均为2款；余下一款机型则为柯美旗下产品。

　　从价位上来看， 5000-8000元之间成为整体市场降价产品的主流价位区间。此价位区间有7款产品出现价格下调，占据降价产品总量的一半以上。其中，柯美 α-7D(Maxxum 7D/Dynax 7D)以400元的价格波动，成为降幅最高的一款单反数码相机。其他价位区间降价产品数量不多，均在3款以下。由此可见，低价位的入门单反相机是本次市场降价的主力机型，而高端单反相机市场降价产品数量较少。

二、不同像素产品价格指数走势分析

　　2006年5月，消费调研中心ZDC对市场上不同像素单反数码相机价格走势进行监测，得出本月不同像素产品价格指数走势状况。

(图) 2006年5月不同像素单反数码相机价格指数走势

　　在ZDC调查中显示，当前单反数码相机产品在像素上多分布于高像素机型。其中，600万像素和800万像素机型产品数量较为丰富，市售机型均为13款。而700万像素产品数量较少，仅为2款。余下一款产品则为500万像素及以下机型。

　　由价格指数走势来看，700万像素机型降幅最为突出，整体价格指数下跌2.4个百分点， 600万像素机型降幅随后，整体下滑2.1个百分点。

　　800万像素及以上产品价格走势最为平稳，其降幅不足1个百分点，并且降价行为主要集中于本月第1周至第2周这一时间段。

　　由此可见，处于高端的800万像素及以上产品整体市场价格指数较为稳定。

600万像素产品均价分析

三、600万像素产品均价分析

1、均价走势分析

　　ZDC调查数据中显示，目前市场上600万像素单反数码相机主要为尼康、宾得、三星与柯美这四家旗下机型，因而ZDC对这四家厂商进行均价走势分析。

(图) 2006年5月单反数码相机厂商600万像素产品均价走势

　　从均价走势及整体状况来看，三星产品均价最低，在5800元左右波动。尼康与三星单反产品均价接近，也在5800元上下徘徊。

　　相比之下，柯美与宾得这两家厂商600万像素单反相机均价较高，均处于6800元以上。其中，宾得是均价最高的厂商，其600万像素机型均价稳定，价格指数走势在本月没有出现波动现象。

2、四大厂商产品均价对比

(图) 5月主流单反数码相机厂商600万像素产品均价对比

　　与整体市场均价对比可见，在这四大厂商中，尼康与三星产品均价低于整体市场，且二者产品均价接近，分别为5807元与5788元。

　　柯美已经退出数码相机市场，但是旗下单反产品在市场上仍为不少用户所喜爱，其600万像素产品均价为6887元。宾得是这四家厂商中产品均价最高的厂商，其产品均价超过7000元，为7071元。

　　由这四家厂商均价走势以及均价对比来看，600万像素单反数码相机整体价位不高，且产品主要集中低端5000-8000元这一低端入门级单反市场。

800万像素及以上产品均价分析

四、800万像素及以上产品均价分析

1、产品均价走势分析

　　数据统计显示，800万像素及以上单反数码相机产品主要为佳能、尼康、奥林巴斯与富士这四家厂商所分占。其中，从价位分布上来看，奥林巴斯与佳能、尼康和富士形成较大的悬殊。以下是这四家厂商产品均价走势状况。

(图) 2006年5月单反数码相机厂商800万像素及以上产品均价走势

　　对比可见，这四家厂商产品均价走势呈现三大特征：首先，均价整体走势平稳，这是四家厂商存在的共性。其中，仅有尼康与佳能两家出现价格下跌现象。其次，产品均价悬殊较大，佳能、尼康与富士产品均价较高，而奥林巴斯产品均价较低。

　　从厂商均价走势来看，尼康市场均价较高，在16000元左右浮动，其市场均价在本月出现157元的波动幅度，成为整体市场降幅最高的厂商。紧随其后的为佳能，其均价处于14000元以上。佳能市场均价在本月波动幅度也超过100元，为137元。尤其是佳能 EOS 30D（套机）与佳能 EOS-1Ds Mark II这两款产品高出500元的降价行为，导致其市场均价跌幅达到137元。

　　富士800万像素及以上机型均价维持在12000元左右不变。调查中显示，奥林巴斯800万像素及以上的机型仅有奥林巴斯 E500这一款，因而这款产品的价格成为其均价的代表。本月，这款产品价格维持在5300元，未发生变动，这使得奥林巴斯产品均价维持在5300元的水平线上。

2、四家厂商均价对比分析

(图) 2006年5月单反数码相机厂商800万像素及以上产品均价对比

　　与整体市场均价对比可见，这四家厂商中，奥林巴斯价位较低，为5300元，低于整体市场均价8000元以上。

　　富士均价低于整体市场1000元以上，其市场均价维持在12000元。

　　尼康是这四家单反相机厂商中产品均价最高的一家，其均价为16000元。在ZDC的数据统计中显示，尼康 D2X超过30000元的报价，是将其市场均价整体抬高的重要因素。

　　在这四家厂商中，佳能800万像素产品数量最多，达到9款。尤其在佳能 EOS-1D Mark II N与佳能 EOS-1Ds Mark II这两款报价超过30000元机型的影响下，佳能800万像素及以上机型整体均价抬升至14000元以上。

　　总的来看，价格走势平稳是5月份单反数码相机市场的一大特征。调查中显示，本月600万像素产品担当市场降价的主力，成为降价产品数量最多的一类机型，但是降幅略低于700万像素产品0.3个百分点。此外，157元的降幅，使得尼康成为整体市场800万像素产品价格波动幅度最大的厂商。