1三星、HTC、摩托罗拉位居前三甲
一、市场概述及主要观点
中国互联网络信息中心(CNNIC)日前发布的《中国移动互联网发展状况调查报告》数据显示，截至2011年12月底，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，其中，智能手机网民规模达到1.9亿，渗透率达到53.4%。2012年，中国智能手机市场规模仍处于持续增长阶段。互联网消费调研中心ZDC统计数据显示，3月智能手机在中国手机市场的用户关注度已经超过九成，创下新高。以下是ZDC根据用户关注数据推出的2012年3月中国智能手机市场分析报告(简版)。
报告要点：
● 品牌关注格局：三星、HTC、摩托罗拉位居用户关注前三甲，诺基亚退出三甲之列。国产手机品牌小米、中兴、酷派在智能手机市场的用户关注度及品牌排名出现不同幅度的上升。
● 产品关注格局：苹果iPhone 4S(16GB)以4.1%的关注比例成为最受用户关注的智能手机机型，HTC上榜产品数量最多，其次为三星。
● 产品特征分析：1000-3000元智能手机产品用户关注度集中，累计获得60.0%的关注比例。Android系统智能手机用户关注度继续攀升。3.3英寸以上大屏手机用户关注度超八成。
二、品牌关注格局分析
● 3月，三星以22.1%的关注比例成为最受用户关注的智能手机品牌，HTC位居亚军，关注比例为16.5%，与三星存在一定差距。摩托罗拉获得的关注比例与上月持平，但由于诺基亚在智能手机市场用户关注度的持续下滑，本月摩托罗拉超越诺基亚，上升到了第三位。
● 国产手机品牌在智能手机市场的用户关注度及排名与上月相比，变化明显。小米、中兴、酷派三大品牌排名上升，OPPO跻身前十五大品牌榜。
(图) 2012年3月中国智能手机市场品牌关注比例分布
表 2012年2-3月中国智能手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2012年2月 | 2012年3月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 三星 | 21.8% | 三星 | 22.1% |
| 2 | HTC | 16.4% | HTC | 16.5% |
| 3 | 诺基亚 | 12.4% | 摩托罗拉↑ | 11.3% |
| 4 | 摩托罗拉 | 11.3% | 诺基亚↓ | 10.4% |
| 5 | 苹果 | 8.1% | 苹果 | 9.5% |
| 6 | 索尼移动 | 7.0% | 索尼移动 | 7.1% |
| 7 | 华为 | 3.7% | 华为 | 4.0% |
| 8 | 魅族 | 3.0% | 小米↑ | 2.9% |
| 9 | 联想 | 2.8% | 联想 | 2.8% |
| 10 | 小米 | 2.4% | 中兴↑ | 2.7% |
| 11 | LG | 2.0% | 酷派↑ | 1.9% |
| 12 | 酷派 | 1.9% | 魅族 ↓ | 1.8% |
| 13 | 中兴 | 1.8% | LG ↓ | 1.7% |
| 14 | 黑莓 | 1.4% | 黑莓 | 0.9% |
| 15 | 步步高 | 0.5% | OPPOnew | 0.6% |
| —— | 其他 | 3.5% | 其他 | 3.8% |
2产品关注：HTC上榜产品数量最多
三、产品关注比例分析
● 苹果iPhone 4S(16GB)以4.1%的关注比例蝉联冠军位，HTC G11(Incredible S)、三星I9100 GALAXY SII(16GB)两款产品分居第二、第三位。
● 从上榜产品数量来看，HTC品牌独占鳌头，共有五款产品上榜，其中四款产品的用户关注度排在前十位。其次为三星品牌，有三款产品上榜。苹果、索尼移动均有两款产品上榜，诺基亚、摩托罗拉均只有一款产品入围。
● 从上榜的十五款产品所搭载的操作系统来看，Android系统占据绝对主流，除苹果、诺基亚外，其他上榜品牌的产品均搭载了Android系统。
(图) 2012年3月中国智能手机市场产品关注排名
表 2012年3月中国智能手机市场最受关注的十五大产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 上市时间 | 主屏尺寸 | 操作系统 | 摄像头像素 | 最新报价 |
| 1 | 苹果 iPhone 4S（16GB） | 2011-10 | 3.5 | iOS 5.0 | 前30万，后800万 | ￥4,750 |
| 2 | HTC G11（Incredible S） | 2011-3 | 4 | Android OS 2.2 | 前130万，后800万 | ￥2,116 |
| 3 | 三星 I9100 GALAXY SII（16GB） | 2011-7 | 4.3 | Android OS 2.3 | 前200万，后800万 | ￥3,790 |
| 4 | HTC G17（EVO 3D） | 2011-6 | 4.3 | Android OS 2.3 | 前130万，后双500万 | ￥2,150 |
| 5 | 三星 S5830（Galaxy Ace） | 2011-1 | 3.5 | Android OS 2.2 | 500万 | ￥1,799 |
| 6 | HTC G14（sensation） | 2011-5 | 4.3 | Android OS 2.3 | 前30万， 后800万 |
￥2,540 |
| 7 | 苹果 iPhone 4（8GB） | 2011年 | 3.5 | iOS 4.0 | 前30万， 后500万 |
￥4,185 |
| 8 | 小米 M1（MIUI） | 2011-10 | 4 | MIUI+原生Android | 800万 | ￥1,999 |
| 9 | HTC G18(Sensation XE) | 2011年 | 4.3 | Android OS 2.3 | 前：30万，后：800万 | ￥3,080 |
| 10 | 索尼 LT26i(Xperia S) | 2012年 | 4.3 | Android OS 2.3 | 前：130万，后：1200万 | ￥4,198 |
| 11 | HTC G12（Desire S） | 2011-4 | 3.7 | Android OS 2.3 | 前30万， 后500万 |
￥1,960 |
| 12 | 三星GALAXY Note i9220 | 2011-9 | 5.3 | Android OS 2.3 | 前200万，后800万 | ￥4,680 |
| 13 | 摩托罗拉 ME525+（Defy+） | 2011年 | 3.7 | Android OS 2.3 | 500万 | ￥2,042 |
| 14 | 诺基亚 N9（16GB） | 2011-9 | 3.9 | MeeGo | 前30万， 后800万 |
￥3,220 |
| 15 | 索尼爱立信 LT18i（Xperia arc S） | 2011-8 | 4.2 | Android OS 2.3 | 810万 | ￥3,198 |
3Android系统获得七成以上关注度
1、不同价格段产品分析
● ZDC统计数据显示，2012年3月中国智能手机市场上，1000-2000元智能手机产品用户关注度最为集中，达到34.5%，其次为2001-3000元中高端产品，获得25.5%的关注比例。3000元以上机型累计获得30.8%的用户关注度。整体来看，3000元以下机型目前在中国智能手机市场占据主流。
(图) 2012年3月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比
2、不同操作系统产品分析
● ZDC统计数据显示，2012年3月中国智能手机市场上，Android系统产品以74.5%的关注比例成为最受用户关注的智能操作系统。其他操作系统产品的关注比例均不足10%。Windows Phone系统产品尽管已经上市销售，但目前来看，用户关注度增长并不快，3月获得3.6%的关注比例，与2月基本持平。
(图) 2012年3月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例对比
3、不同屏幕尺寸产品分析
● 触摸屏手机的发展直接带动了手机屏幕尺寸的增长，如今，大屏幕手机正受到越来越多用户的青睐。ZDC统计数据显示，3月3.3-4.0英寸大屏幕智能手机共获得55.6%的关注比例，占据市场绝对主流。其次为4.0英寸以上超大屏手机，关注比例超三成。
(图) 2012年3月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比
4三星、HTC、摩托罗拉产品结构分析
五、案例分析
● 三星、HTC、摩托罗拉三大品牌借助Android系统在智能手机市场均占据着重要地位，在中国智能手机市场更是成为用户关注的前三甲品牌。从三星、HTC、摩托罗拉三大品牌目前在售产品数量来看，三星、HTC可谓旗鼓相当，分别有72、74款，摩托罗拉稍少，为48款。可见，丰富的机型是一个品牌获得用户关注度的主要保证。
(图) 2012年3月中国智能手机市场三星、HTC、摩托罗拉在售产品数量对比
2、三星、HTC、摩托罗拉产品结构分析
● 对比三星、HTC、摩托罗拉三大品牌不同价格段产品占比可以看到，三星各个价格段产品分布较为均匀，其中1000-2000元中端产品占比最高，为30.6%，但较HTC此价格段产品占比低了近10个百分点，较HTC低近5个百分点。
三星在3000元以上高端产品数量方面占据一定优势，产品累计占比31.9%，较HTC、摩托罗拉此价格段产品比例分别高了6.3%、12.2%。
(图) 2012年3月中国智能手机市场三星、HTC、摩托罗拉品牌产品结构对比
● 从不同价格段产品获得的用户关注度来看，三星品牌1000-2000元、3001-4000元两个价格段产品分别获得32.3%、29.7%的关注比例，是三星品牌用户关注度的主要来源。HTC品牌用户关注度主要来源于2001-3000元价格段产品，摩托罗拉亦然。
(图) 2012年3月中国智能手机市场三星、HTC、摩托罗拉品牌不同价格段产品关注比例对比
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
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