1GB MP3价格倾轧 512MB产品价格探底

　　在1GB/399元MP3播放器的市场冲击下，微星MS-7250(1GB)等众多产品也打出399元的降价促销活动，这对五一期间市场主流的512MB产品产生一定的影响。而1GB产品的价格逼近，导致512MB产品在2006年4月份出现大范围价格调整行为。

　　在ZDC2006年4月份的价格监测中显示，调查涉及的1210款MP3播放器产品中，有302款机型价格下滑，占据市售MP3产品总量的四分之一左右。这使得本月MP3播放器市场呈现以下主要特征：

　　首先，本月MP3播放器市场价格走势大幅度下滑。各大厂商抢占五一黄金周降价促销时机，对产品价格大幅度调整，使得整体市场降幅超过3月份3个百分点左右；

　　其次，从降价厂商来看，在关注度排行榜上排名靠前的厂商降价产品数量相对较多，由此可见，降价对排行榜起到一定的影响；

　　再次，512MB MP3价格滑坡。在主流的闪存MP3播放器中，512MB产品降价范围最广，并以近10个百分点的幅度成为整体市场上降幅最高的一类产品。

一、整体市场价格走势调查

1、价格指数走势

　　以2006年4月第1周为基础，可见，价格指数大幅度下跌成为本月MP3播放器市场价格走势的最大特征，其整体降幅超过7个百分点，创造了2006年以来的历史新高。以下是本月中国MP3播放器市场价格指数走势分布状况。

(图) 2006年4月中国MP3播放器市场价格指数走势

　　由上图可见，在本月第1周，MP3播放器市场出现了较高降幅，近为4.5%；进入第2周，降幅明显趋缓；这种缓慢下降的势头在最后两周继续保持，降幅不及1个百分点。

　　为在五一期间获得较好的销售额，扭转上半年传统淡季销售不振的状况，厂商在本月进行大幅度降价促销活动，这导致本月MP3播放器市场累计降价产品数量达到302款，相比上月降价产品数量大幅度提升。

　　在调查涉及的66家厂商中，降价厂商达到35家。其中，创新、iAUDIO、艾利和、三星与索尼的这五家国外厂商降价产品数量接近，均处于9-14款之间。其中，三星较为突出，降价产品数量达到14款之多，而另一国外厂商苹果产品价格较为稳定。

　　在国内厂商中，爱国者降价产品数量相对较多，达到36款；纽曼随后，降价产品数量为32款，其中M系列机型降价行为最为突出，达到18款。产品的大幅度降价行为，为纽曼稳居关注度排行榜榜首奠定基础。虽然爱国者降价产品数量高于纽曼，但价格的优势使得纽曼更胜一筹，并获得较为广泛的受众群。

　　降价产品数量超过20款的还有魅族与蓝魔，二者降价产品分别为24款和22款。其他厂商降价产品数量均在20款以下。在ZDC的关注度调查中显示，在中低端市场占据优势的纽曼、魅族与蓝魔分居排行的三甲之列，中低端产品的价位适合更多的消费者，而大幅度的降价行为同时也巩固了三者在排行榜上的位置。

　　从价位区间分布状况来看，本次降价产品多集中于300-500元这一价位区间，此间降价产品数量达到101款，占据整体降价产品总量近三分之一的比例。此外，降价产品数量超过50款的还有300元以下与501-800元这两大价位区间，其他区间降价产品数量均不足30款。

2、均价走势分析

　　对比2006年4月第1周可见，本月整体MP3播放器市场月终价格下调47元。以下是本月四周均价走势状况。

(图) 2006年4月整体MP3播放器市场均价走势调查

　　近7个百分点的降幅以及302款产品的滑坡，导致本月整体MP3播放器市场均价出现47元的下跌。其中，27元的下滑，将市场均价由第1周的617元降至第2周的590元。随后两周，降幅逐步放缓，累计下跌20元，并于第4周降至570元的低价。