MP3品牌排行榜大变动 仅三家排名稳定

　　2006年4月，消费调研中心对中国MP3播放器市场进行调查，得出最受用户关注的15大MP3播放器品牌，而通过调查及对比可见，整体MP3播放器市场呈现以下主要特征：

　　首先，整体市场关注度下滑，在ZDC调查中显示，本月共回收总样本量1052058份，审核校对后获得有效样本968692份，样本有效率为92.1%。但与上月相比，本月总样本量与有效样本量均低于上月达到30个百分点以上；

　　其次，与上月相比，在入围前15大品牌之列的厂商中，除了纽曼、台电与创新这三家外，其余12家厂商排名均发生波动，而三甲也出现易位现象。新品牌的进入也成为本月市场的一大特色；

　　再次，整体市场上品牌分散、关注比例接近与关注度向部分厂商集中的三大特征并存。虽然竞争的激烈导致品牌波动频繁，但是对整体市场所形成两级格局没有影响，而纽曼再创历史新高，关注比例达到28.2%。此外，前15大厂商累计关注比例同比高出上月达到3个百分点以上，关注度集中程度再度提升。

　　以下是最受用户关注的前15大厂商关注比例分布状况。

(图) 2006年4月最受用户关注的15大MP3播放器品牌关注比例分布

　　在整体市场关注度下滑的状况下，纽曼将关注度再度提升至28.2%，同比高出上月达到5个百分点。通过调查，ZDC认为纽曼关注比例不断走高主要有以下几个方面的因素：首先，从其进入MP3市场的时期来看，其在整体MP3市场价格较高的成长期进入，并采用低价战略，对整体市场的价格产生冲击。纽曼的低价策略清晰，直接带来了较多的受众群。同时，中低端价格战略虽然获得较少的利润，但是对品牌知名度起到迅速提升的作用，这也符合了市场营销中的“二八定律”；

　　其次，产品在市场上推广力度较大，从电视媒体到网络媒体等均进行市场推广；

　　再次，从产品的定价策略上来看，纽曼以“99”为尾数的定价策略显得较为成功；从产品的角度来看，自从彩屏以及大屏幕MP3成为市场热点后，纽曼市场反应以及跟进速度较快，旗下众多产品均具有彩屏特征。这些成为纽曼在市场上获得成功的重要因素，同时其产品以及品牌策略也较为值得其他厂商学习。

　　2.3个百分点的下跌，导致蓝魔在本月排名下滑一位跌至第三。相反的是，上月位居第三的魅族关注比例则升至9.0%，排名反超蓝魔提升至第二的位置。在ZDC的关注度调查中显示，这两大厂商在排名的争夺显得较为激烈，从2月份开始便处于频频波动的状态。但是，从关注比例上来看，虽然二者处于三甲之列，但与纽曼在关注度上悬殊较大，这对纽曼的整体影响不大。

　　索尼与昂达成为本月市场中的两匹黑马，二者在本月依次获得5.8%与5.3%的关注比例，排名分别由上月的第七和第八升至本月的第四与第五位。在索尼与昂达的挤占下，爱国者与苹果排名依次降至第六与第七的位置。苹果下跌幅度更大，下滑三个名次。

　　艾利和与三星分居排行榜第八和第九的位置，二者在本月排行榜上升降表现不同，关注比例依次为4.1%与3.7%。紧随其后的台电与创新是入围厂商中除了纽曼以外，排名较为稳定的品牌，二者在本月分别获得3.1%与2.7%的关注比例。

　　中恒、优百特、明基与微星分居排行榜第十二至第十五的位置，这四大品牌在排行榜上的排名与上月也出现很大的不同。优百特排名上升两位，明基下跌两个名次，而中恒与微星则是本月新入围的厂商。