2006年Q1数码相机市场关注度调查报告

　　2006年第一季度，数码相机市场以新品上市为主，尤其是CES到PMA大展的召开，厂商磨刀霍霍展开一场竞技赛，并造成特色新品层出不穷，这构成2006年第一季度数码相机市场上的一大特征。

　　像素的走高成为产品技术提升的最大标志，这为2006年主流像素的过渡奠定了基础。在ZDC调查中显示，2005年末，消费数码相机产品中像素超过1000万以上的机型只有索尼R1一款，但进入2006年后，此类产品数量得到提升，且品牌也扩大到爱国者、卡西欧等厂商。

　　新品的上市，促使整体数码相机市场掀起降价高潮，这也成为2006年第一季度的一大特色，降价产品以及降幅均创下历史新高，造成传统淡季市场仍然处于火热的状态。

　　在单反市场，韩国三星与日本松下这两家厂商在2006年第一季度均呈上了自己第一台单反数码相机，宣告了单反市场厂商数量的增加。而在2006年年初吞并柯美的索尼也剑指单反市场，虽然其单反产品在市场上仍未露面，但数码单反相机标志α在4月份已诞生了。

一、整体市场品牌关注度调查

1、整体市场

　　2006年第一季度，数码相机市场仍较为用户所关注。从样本量来看，第一季度共回收总样本量5779102份，经过审核较多后获得有效样本5364035份，样本有效率为92.8%。以下是2006年第一季度最受用户关注的15大数码相机品牌在排行榜上的分布状况。

(图) 2006年第一季度15大数码相机品牌关注比例分布

　　关注度在三个月中的持续上升，使得佳能在第一季度获得26.2%的关注比例，尤其在3月份，其关注比例直逼30个百分点，创下历史最好记录。

　　索尼成为尼康在市场上迅速成长起来的竞争对手，其在第一季度中关注比例超过尼康0.4个百分点，升至13.2%。当索尼600万像素超薄卡片机T9在市场上大力推广时，索尼在与尼康的关注度对抗中逐步占据上风。尼康屈居第三，其在本季度获得12.8%的关注比例。

　　虽然柯达以10.4%的关注比例仍稳处排行榜第四的位置，但其在本季度市场表现不佳，关注比例直线下跌，并由1月份的12.6%降至3月份的8.9%。三星随后，获得8.8%的关注比例。虽然与佳能、索尼、尼康相比，柯达部分产品在价格上占据优势，但同样定位于中低端市场的三星成为柯达较大的竞争对手，并将对柯达在市场上的地位产生一定的冲击。

　　奥林巴斯在市场上呈现出不温不火的状态，其在本季度获得6.2%的关注比例。在ZDC看来，进入2006年后，奥林巴斯采用直销渠道模式来提高效率，渠道的这一变动对奥林巴斯产品以及品牌的宣传有利。依据关注比例所划分的品牌阵营分布来看，柯达、三星与奥林巴斯将成为数码相机市场上新的三角竞争关系。

　　富士、松下、卡西欧与理光这四家厂商依次位居排行榜第七至第十的位置，四者关注比例分别为5.1%、4.8%、3.0%与2.9%。

　　柯美、宾得、爱国者、拍得丽与明基依次入围排行榜第十一至第十五的位置。其中，被索尼所并吞的柯美在市场上处于渐渐淡出的阶段，因而关注比例逐步走低。

2、六大主流厂商关注比例走势对比

(图) 2006年第一季度六大数码相机厂商关注比例走势

　　对比六大主流厂商关注度走势可见，佳能与索尼这两家厂商关注比例处于上升的状态。尤其是佳能，其关注度优势突出。索尼两次连跳，继2月份实现超越柯达后，3月份又反超尼康，创下关注比例超过15个百分点的好成绩。

　　三星在第一季度整体关注比例处于上升的状态，而在3月份出现下滑，但却对位居第四的柯达形成威胁；尼康、柯达与奥林巴斯这三家主要呈现下滑的势头。

　　总的来看，关注比例的升降，对数码相机市场品牌格局以及品牌战略等起到一定的影响。而对于品牌的变动，ZDC认为数码相机市场将出现新的市场格局，索尼与尼康将进入拉锯战的阶段，而柯达与三星在市场上将处于抗衡的状态。

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。