DV市场掀起价格风暴 JVC产品全线下调

　　伴随着中国IT市场数码产品的发展与降价风暴，数码摄像机也迎来2006年第一季度降幅最大的一个月份。在ZDC调查结果中显示，2006年3月，数码摄像机市场出现3.2个百分点的降幅，同比均高出1月份与2月份均达2个百分点以上。从产品的角度来看，在本次调查涉及的103款产品中，有82款产品出现价格滑坡，占市售产品总量的79.6%；从厂商的角度来看，调查涉及的七大厂商中有六家做出降价行为。由此可见，本次数码摄像机市场降价覆盖范围相对较为广泛，这使得本次价格监测结果呈现以下主要特征：

　　首先，整体数码摄像机市场迎来2006年第一个降价高峰时期，数码相机市场呈现淡季不淡的现象；

　　其次， 佳能、索尼引领降价高潮，降价产品数量均在20款及以上，而JVC旗下产品则出现全线降价行为；

　　再次， 本次降价范围涵盖范围较广，从价位分布状况来看，降价产品在各个价位区间均有涵盖，但在中低端价位产品中表现突出；从产品像素分布状况来看，主流80万像素机型仍是本次降价的主力。

一、整体市场价格指数走势调查

　　据ZDC调查结果显示，2006年3月数码摄像机市场整体价格指数下跌3.2个百分点，以下是本月各周价格指数走势状况。

(图) 2006年3月中国数码摄像机市场价格指数走势

　　调查结果显示，本月数码摄像机市场降价行为在本月的前三周表现较为突出，累计降价产品数量达到70款之多，这直接导致整体数码摄像机市场在本月的前三周中价格指数出现2.65个百分点的降幅。随后一周，降势收缓，在下跌0.5个百分点左右后降至本周的最低点。

　　从价格调整的六大厂商来看，本次降价动作主要体现在佳能、索尼、JVC、松下与三星这五家厂商中。其中，佳能以24款的数量位居降价榜榜首。在价格下调的24款产品中，佳能 MV920出现600元左右的价格调整行为，造成此款产品成为佳能旗下降幅最高的一款机型。索尼随后，其降价产品涵盖主流索尼 HDR-HC1E、索尼 HVR-A1C等20款机型。JVC数码摄像机全线下跌，降价产品累计达到17款；降价产品在10款左右的还有松下与三星，二者分别有11款与9款机型出现价格下调。拍得丽降价产品数量较少，仅有一款。

        从本次降价产品价位区间分布状况来看，6000元以下中低端价位是市场降价的主力，其中，4000元以下降价机型占据27款，4001-6000元之间降价产品为21款。降价产品数量在10款以上的还有6001-8000元与15000元以上这两大价位区间，价格调整产品数量依次为14款和11款。其他价位区间降价产品均在10款以下。

　　本月，降价产品主要集中于80万像素机型中，累计价格调整产品达到30款，100万像素产品随后，为19款，200万像素机型以有15款价格下滑，其他像素产品降价行为较为分散。

　　以下是数码摄像机市场主流的五大厂商在本月的价格指数走势状况。

(图) 2006年3月五大数码摄像机厂商价格指数走势

　　对比显示，在索尼、松下、JVC、佳能与三星这五大厂商中，全线产品的下跌使得JVC以超过4.3个百分点的降幅成为整体市场上价格指数下滑幅度最大的厂商。索尼降幅稍逊色于JVC，为4.2%。

　　佳能降价动作在本月的最后一周较为明显，这使其降幅从第3周开始逐步超过三星，并在第4周降至最低点，整体下滑2.8个百分点。

　　9款产品的价格下调，造成三星出现1.8个百分点的降幅。在低端市场上，三星的降价动作较大，4000元以下产品占据降价产品的一半以上。在这五大厂商中，松下降幅最小，为1.2%。