2012年1月中国液晶电视市场分析报告(简版)

    2012年1月，中国的液晶电视市场发展较为平稳，尤其在春节前后，大尺寸屏幕液晶电视市场非常红火。另外，1月的CES展览也为2012年液晶电视市场的发展趋势指明了方向。互联网消费调研中心ZDC总结2012年1月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析：

    报告摘要：

    ●2012年1月，中国液晶电视市场中索尼仍为最受消费者关注的品牌，关注比例为21.1%，夏普、三星紧随其后。

    ●2012年1月，中国液晶电视市场的品牌集中度有一定提高。

    ●2012年1月，中国液晶电视市场最受消费者关注的10款产品中有8款来自国外品牌。

    ●2012年1月，中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例达到了74.7%，接近3/4。

    ●2012年1月，中国液晶电视市场中已经有超过250款3D电视产品，其关注比例达到了28.9%。

    ●2012年1月，中国液晶电视市场中最受消费者关注的46英寸产品的关注比例达到了25.2%，40英寸以上产品的关注比例超过3/4。

    ●2012年1月，中国液晶电视市场中较高价位段产品的关注比例有一定提高。

一、品牌关注度格局分析

    国外品牌仍占明显优势

    2012年1月，中国液晶电视市场中索尼仍为最受消费者关注的品牌，关注比例为21.1%，较2011年年末有一定的提升。夏普和三星紧随索尼之后，前三品牌均为国外品牌。本月中国液晶电视市场中，本土品牌的累计关注比例为42.7%，虽然较2011年年末有一定幅度的提升，但仍较国外品牌阵营处于弱势。尤其在一二线城市市场中，国外品牌液晶电视享有非常高的人气。

    品牌集中度有一定提高

    本月中国液晶电视市场前十关注品牌的累计关注比例达到了92.5%，尤其是前五品牌的关注比例均较2011年末有一定幅度的上升。本月液晶电视市场中的品牌关注度集中度有一定提升。

    2011年中国液晶电视市场形势良好

    总结过去一年的中国液晶电视市场，根据中国电子视像行业协会数据显示，2011年中国彩色电视市场内销市场出货量达到4200万台，较2010年增长了6.3%其中智能电视、3D电视等新产品均获得了较快的增长。而2012年首月中国液晶电视市场也保持着红火的上升势头，LED背光、3D以及智能电视均处于稳定的上升通道。 

(图)2012年1月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

二、产品关注度分析

    (一)产品排名

    索尼 KDL-46EX520遥遥领先

    2012年1月，中国液晶电视市场中最受消费者关注的产品为索尼 KDL-46EX520，这款LED背光大尺寸液晶电视以其在国外品牌产品中相对较优秀的性价比获得了众多消费者的青睐。本月这款产品的单品关注比例达到了4.8%之高，远远领先于其他产品。

    国外品牌产品占多数席位

    2012年1月，中国液晶电视市场中最受消费者关注的前三款产品均来自索尼，前十款产品中有八款来自索尼、三星、夏普等过完品牌，本土品牌仅有海信和康佳各一款产品上榜。目前中国液晶电视市场最热门的产品中国外品牌仍占到优势。

    前十热门产品以大尺寸为主

    2011年中国液晶电视市场中就显现出明显的大尺寸产品走俏趋势，而这一趋势在2012年春节期间得到了更加明显的体现。在2012年1月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中，包括冠亚军产品有5款为46英寸产品，甚至还有一款不足万元的55英寸产品上榜。仅有一款价格优势明显的32英寸产品上榜，其他产品至少为40英寸。 

(图)2012年1月中国液晶电视市场产品关注排名 

  (表)2012年1月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数

    (二)产品特征

    1、不同背光方式产品分析

    LED背光液晶电视的关注比例接近3/4

    2012年1月，中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例达到了74.7%，保持着2011年的上升趋势。应该说LED背光液晶电视的持续普及是不可逆转的趋势。尽管LED背光并没有对电视的观看效果有非常明显的改变，但是由于厂家的积极推动以及消费者对其认知度的不断提高，LED背光液晶电视还是成为了市场的绝对主流。

(图)2012年1月中国液晶电视市场不同背光产品关注比例

    2012年1月，中国液晶电视市场中LED背光液晶电视的关注比例比较稳定，一直保持在73.0%—76.0%之间波动。虽然在中旬LED背光液晶电视的关注比例出现了下降，但随后随着春节假期的临近，其关注比例明显走高，甚至在月末达到了75.9%的高位。很多消费者选择在春节假期中选购一台LED背光液晶电视来更换家中的旧电视。 

(图)2012年1月中国液晶电视市场LED背光产品关注比例走势

    2、3D电视

    3D电视的关注比例接近三成

    2012年1月，中国液晶电视市场中已经有超过250款3D电视产品，其关注比例达到了28.9%，较2011年有明显的提高。2012年，3D仍然将作为液晶电视的一项重要功能进行发展和普及。2012年1月，中国首个3D频道已经正式开播，进一步提高了消费者对于3D电视的认知度。 

(图)2012年1月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例

    3、不同尺寸产品分析

    大尺寸液晶电视成绝对主流

    2011年，大尺寸液晶电视的关注比例就呈现出上升走势，而这一趋势在2012年得到了延续。2012年1月，中国液晶电视市场中最受消费者关注的尺寸为46英寸，关注比例达到了25.2%，较42英寸产品的关注比例高出5.6%。本月40英寸以上液晶电视的关注比例达到了75.6%之高。 

(图)2012年1月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布

    2012年1月，46英寸液晶电视的关注比例在下半月有明显的走高趋势，月末其关注比例甚至超过了27.0%。而尺寸较小的40英寸、42英寸、32英寸产品的关注比例均出现明显的下降。尽管这一变化主要是受到春节假期消费者对大尺寸电视的集中更换影响的，但今年大尺寸液晶电视更趋红火的趋势是不会改变的。 

(图)2012年1月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例走势

    4、不同价位段产品分析

    5000元内液晶电视关注比例占半壁江山

    2012年1月，中国液晶电视市场非常红火，很多商家借助元旦和春节假期对液晶电视产品进行大规模的促销活动。本月液晶电视市场中3001-5000元成为最受消费者关注的价格段，关注比例达到了33.2%，5000元以内的产品的关注比例达到了53.3%。但相较2012年第四季度有一定的下降，而5000元以上各价位段产品的关注比例出现了一定提高，主要是受到1月大尺寸产品更受青睐所致。

(图)2012年1月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。