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    面对挑战竞争加剧 预测空调市场的2012
      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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        推动政策结束影响市场扩张

        过去两年中,节能惠民政策将市面上的低能效定频空调彻底淘汰,使得整个市场实现了能效级别的升级。同时节能惠民政策也积极的有效地拉动了市场的空调需求,是空调厂商过了丰收的两年。而这一政策已经在2011年6月正式结束了,我们可以看到市面上定频空调的价格水平受此影响有了明显的上调。

        另一项影响到空调市场发展的政策为家电下乡政策,相对于其他家电,空调产品在三四级市场的覆盖率比较低,家电下乡则积极为空调产品打开了三四级市场。而试点省市的家电下乡政策也已经在今年11月到期,明年11月还将有众多省市的家电下乡政策到期。缺乏了国家对打开三四级市场的助力,无疑也是对空调企业的一大挑战。

        有利政策结束加上市场的逐步饱和无疑将影响到2012年空调市场需求的增长,事实上2011年中国空调市场需求增速已经明显放缓。因此预计2012年中国空调市场的需求将主要保持平稳的增长,增速则将进一步放缓。

        产能过剩、库存高企加大厂商压力

        近两年空调市场的红火发展使得众多空调厂商积极扩产,如格力2011年年底家用空调的产能扩至5000万台,压缩机产能在2012年上半年增加到3400万台;美芝压缩机的产能将在2013年达到5000万台。目前中国空调、压缩机的年产能均已经超过了1亿台,已经可以满足全球空调市场的需求,持续的增产带来的无疑就是产能过剩。

        2010年10月,国内的空调产量已经出现大幅下滑,产销量降幅均超过20%。而包括格力、美的海尔志高格兰仕等国内空调品牌11月的产量均比去年同期减少30%-40%甚至更高。淡季开工不足也将直接导致成本的上升。

        2011年11月全国的空调库存已经高达2500万台,达到了历史新高。库存高位运行除了和前文提到的政策优势减弱、市场需求提高减缓等原因之外,快速提高的产能和产量无疑是导致库存量高的主要原因。

        库存量如此之高会给企业带来巨大的价格压力,由此我们可以预料到2012年空调市场的价格水平将会比较平稳甚至出现下行。而企业格局也很可能出现洗牌,一些竞争力不强的企业受制于高库存的制约将会被淘汰。

        结语:粗放型增长应当止步

        近两年空调市场已经“靠政策吃饭”、“靠天吃饭”,持续的粗放型增长已经得到了库存高企的恶果,我国空调企业应当及时收手,针对产品技术方面进行深入的开发。应当更加深入的研究消费者需求,从用户体验、节能降耗等方面打造高科技的产品,从而提高产品和品牌的含金量。只有这样才能在逐渐恶化的竞争环境中保持不败。


       ZDC申明:

        ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见,请与我们联系。

    zdc.zol.com.cn true //zdc.zol.com.cn/264/2642040.html report 2626     推动政策结束影响市场扩张     过去两年中,节能惠民政策将市面上的低能效定频空调彻底淘汰,使得整个市场实现了能效级别的升级。同时节能惠民政策也积极的有效地拉动了市场的空调需求,是空调厂商过了丰收的两年。而这一政策已经...
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