明星编辑现在每逢大型车展、花展，或是到各大旅游胜地，单反数码相机随处可见，大有全民普及之势。单反数码相机早已经走下神坛，成为越来越平易近人的消费电子产品。单反数码相机市场在经历了饱受地震海啸和水灾影响的2011年之后，将迎接怎样的2012年呢？单反数码相机市场的繁荣景象背后又有怎样的隐忧？
(图)全民单反时代来临 用数据预测单反数码相机的2012
单反数码相机需求仍将持续增长
自本世纪初，单反相机数码化之后，就保持着持续高速增长的势头。尤其在佳能推出300D标志着入门级单反数码相机市场的建立之后，单反数码相机在近几年已经成为众多大众消费者日常生活使用的电子工具，而非是专业人士或摄影爱好者所独享。
根据日本相机映像机器工业会(Camera & Imaging Products Association；CIPA)的数据显示，2009年全球单反数码相机的出货量约990万台。2010年的出货量达到1288万台，两大单反数码相机厂商佳能和尼康的出货规模都较2009年成长30%以上。2011年的前三个季度，可换镜头数码相机(其中包含少量单电相机)的出货量就已经超过了去年的总和。且135画幅和APS画幅镜头的销量均保持40%左右的同比增长率。而中国市场正是单反数码相机需求增长的主要来源之一。
(图)2011-2012年中国数码相机市场中单反产品关注比例预测
注：2011年11月数据截至24日
从ZDC的监测数据也可以明显看出，今年中国数码相机市场中单反相机的地位在不断提高。2011年1月，单反数码相机在数码相机市场中的关注比例仅仅有28.6%，消费相机仍占到近七成的关注比例。而到了10月，单反数码相机的关注比例已经达到了37.3%的最高值。今年单反数码相机的关注比例上升也是延续了前两年的走势，预计到2012年，单反相机在中国数码相机市场的关注比例将会持续增长，到年底将会达到45%左右。
全画幅单反将更受关注
全画幅单反相机将会更受关注
虽然入门级单反相机是为单反相机营收贡献最多收入的部分，但是同消费相机市场高端产品走俏类似，单反数码相机市场中也出现了类似的趋势。中高端的APS-C画幅相机甚至全画幅单反相机的关注比例出现了上升的趋势。
今年上半年，单反数码相机市场中全画幅产品的关注比例还一直在14%以下，甚至出现下降趋势，但下半年其关注比例稳定上升。
(图)2011-2012年中国单反数码相机市场中全画幅产品关注比例预测
注：2011年11月数据截至24日
事实上，目前大众消费市场中出售全画幅单反相机的厂商只有佳能和尼康两家，索尼的A900停产之后至今仍未推出新的全画幅单反数码相机。而两家目前在产的全画幅相机中，佳能5D Mark II和尼康D700这两款产品也正是目前最热销的两款全画幅产品。而这两款产品分别是2008年9月和2008年7月发布的，已经上市三年有余。因此市面上对这两款产品升级换代的呼声也越来越高涨，佳能5D Mark III或尼康D800的发布传言和产品谍报也是层出不穷。
而根据单反数码相机市场的发布规律，预计今年末到奥运会之前，这两款产品的升级产品有极大可能性面世，届时又将有不少APS-C画幅单反用户以及新用户走上升级全幅之路。另外入门级单反数码相机市场同逐渐发展成熟的单电相机展开了正面的竞争，而全画幅单反数码相机高端、专业的形象并没有受到新产品的冲击。再加上人们消费水平的不断提升，全画幅单反数码相机的用户群必然将在2012年有持续的扩张。
两大品牌垄断格局将会进一步巩固
目前在单反数码相机市场中尚且存活的厂商已经不超过十家，而佳能和尼康两家从2006年起已经成为双寡头。2010到2011年中，在单反数码相机市场占有一席之地的索尼转向进行微单相机和半透反光镜单电相机的研发，在单反数码相机市场已经久无新品推出，市场份额也就迅速下滑。另一家还算活跃的品牌宾得在被两度收购后也始终处于小打小闹的阶段，并没能形成同佳能、尼康相抗衡的产品布局，难以摆脱其小众的身份。
(图)2011-2012年中国单反数码相机市场中佳能尼康品牌累计关注比例预测
注：2011年11月数据截至24日
从ZDC的监测数据也可以明显看出，进入2011年之后，佳能和尼康两大品牌在单反数码相机市场的累计关注比例一直在80%以上，9月后更是一直在85%以上。2011年8月ZDC进行的单反数码相机用户调查数据也显示佳能和尼康两大品牌单反数码相机的保有率达到了83.5%。预计到2012年，两大寡头品牌的累积关注比例仍将一路走高。
微单相机带来的隐忧
应当说，只要2012年不再是天灾不断，全球的单反数码相机市场就将会迎来繁荣的一年。今年饱受地震海啸和水灾摧残的单反数码相机行业面临着新品延发以及货源不稳定的情况。全面的恢复生产预计要到2012年初实现。新品方面，2012年我们很可能会看到佳能600D、7D、5D Mark II以及尼康D300s、D700以及D3s的升级产品。尽管这个舞台上只有两个演员，但仍将会足够精彩。
不过，这个迅速扩张的市场也面临着越来越值得重视起来的威胁：
目前多用微单相机或单电相机来指代外形类似消费相机一样小巧的无反光镜可换镜头数码相机。这一类产品自2009年末开始起步，到2011年这一阵营中已经拥有了松下、奥林巴斯、三星、索尼、宾得和尼康等举足轻重的成员。
根据BCN数据，日本市场中微单相机在可换镜头数码相机市场的占有率从2009年初的5%快速发展至2011年8月的40.5%。明显稀释了佳能和尼康两大品牌在可换镜头数码相机市场的份额。尽管目前在日本以外的市场中微单或单电相机的用户认知度还不高，市场份额也远远难以同单反数码相机相抗衡，但其显然已经显现出快速发展的趋势。如在中国市场中，今年微单和单电产品在数码相机市场的关注比例就从1月的5.3%上升至11月(截至24日)的9.0%。
微单(单电)相机这类兼具消费相机便携特性及单反相机优秀画质的新产品，已经开始同入门级单反数码相机产品争夺用户。之前ZDC进行的调查中显示有21.9%的人不购买单反数码相机的原因是因为其过于笨重不便携带，有28.1%的人则是由于单反数码相机过于复杂而不选择购买。而微单(单电)相机则很好的解决了这两个问题，满足了很多入门级用户的需求。可以预见到的，这类新产品必将影响到单反数码相机市场的增速。
单反数码相机的传统光学结构还能支撑多久？
除了微单(单电)相机对入门级单反数码相机的影响之外，我们也要对单反数码相机延续十余年的光学结构发出疑问：五棱(面)镜和反光板的光学结构是不是到了该要改革的时候？
目前的单反数码相机仍然保有胶片单反的大体结构，而快门时滞、瞬间盲区、工作噪音以及笨重的机身都是这样的结构所带来的。尽管目前电子取景的耗能和效果都还不足够令人满意，但是电子技术的发展远远比我们想象的要快。坐拥江山的单反市场大佬佳能和尼康如果继续躺在功劳簿上挤牙膏，相信不需要很久单反数码相机市场的繁荣景象就会急转直下。
结语：
整体来看，单反数码相机市场明年的日子应该会比今年好过。大众消费者对于单反数码相机的认知度和接受度都在不断提高。不过这个仅仅有两个主要演员的行业面临着一群后起之秀的追赶，越来越繁荣的景象背后是新的竞争对手的崛起。我们期待着激烈的竞争能够给我们带来更加优秀和先进的相机产品。
小调查：
ZDC申明：
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