先锋使命已完成 3G上网卡明日将往何方？

产品：E261 华为 无线上网卡

3G上网卡热度下降

    曾几何时，不少消费者希望通过使用3G上网卡来享受无线冲浪的乐趣，然而传输速率低、信号不好、资费高等问题一直存在。现在移动上网的方式越来越多了，身边不少人已经习惯了搜索WiFi热点，无论是手机还是笔记本电脑，3G已经不是唯一选择，3G上网卡的热度也有所下降了，但仍有人关心它的今天和明天。

(图) 先锋使命已经完成 3G上网卡明日将往何方？

    3G用户总数首破1亿 3G上网卡热度下降

    根据工信部公布的通信业运营数据显示，2011年9月末，中国3G用户数终于突破了1亿大关，达到1.02亿户，同时，伴随着用户使用习惯的养成，3G的业务形态也开始悄然发生变化，3G手机用户成为了中国3G市场最大的推动力，3G上网卡热度正在下降。

(图) 2011年1-9月中国3G用户数量走势

    先锋使命已经完成 3G上网卡退居二线

    从很大程度上来看，3G上网卡业务在整个3G业务发展的生命周期里，扮演的都只能是“先锋”的角色，并不会成为主流应用。因为3G上网卡只是实现了固定宽带上网业务的移动化，让用户在任何时间、任何地点都能够随意连接上传统的互联网，它仅仅是为用户提供了一种全新的接入手段，对于运营商来讲，3G上网卡业务并未对运营商的战略转型发挥出关键性的作用。

(图) 3G上网卡在3G发展初期一马当先

    此外，对于有限的移动宽带资源而言，3G上网卡业务并未对网络资源进行高效利用，相反却会因为用户数的激增而造成网络的拥堵乃至瘫痪。从2010年4月开始，运营商相继取消或暂停了3G上网卡不限流量套餐的业务，从而避免流量的无节制消费。

两年后速度变慢

    到2011年，运营商大推3G手机，意图将数据流量消费从上网卡用户迁移到智能终端用户上，希望能够引导用户迈入移动互联网的广阔天地里。与3G上网卡不同，使用智能终端（尤其是智能手机）上网，将不仅仅是接入手段的改变，推广模式、商业模式、用户喜好等等都将因此发生革命性的变化乃至颠覆性的重塑，从而真正发挥出移动数据流量的价值所在。上网方面，无线WiFi的作用越来越大，并且得到了越来越多的消费者认可，至此，3G上网卡的先锋使命已经完成，正式退居二线。

(图) 3G上网卡退居二线 3G手机成为3G舞台的主角

    退居二线后，3G上网卡的明天在何方？在研究3G上网卡未来发展方向之前，我们不得不先了解它的现在。消费者围绕3G上网卡讨论最多的就是速度和资费两个话题，而透过这两个话题，也就可以基本了解3G上网卡的发展情况。

    两年后3G上网卡速度变慢

    从2011年5月ZOL实测的北京3G上网卡运行速度均值对比可以看出，联通WCDMA的速度最快，上行和下行速度均超过了1.00Mbps，电信CDMA2000和移动TD-SCDMA的下行速度分别为0.77Mbps和0.66Mbps，而上行速度均不超过0.30Mbps，相对较低。这个速度与两年前3G刚刚起步时相比明显变慢了，用户的感觉是正确的，3G上网卡的速度的确已经慢了下来。

(图) 2011年5月北京3G上网卡运行速度均值对比

(表) 2011年5月ZOL实测北京3G上网卡运行速度

用户关注和资费对比

    看过了速度再来看3G上网卡的资费。自2010年4月开始，各运营商紧缩3G上网卡流量，停止发售不限市场、不限流量的3G上网卡，取而代之的套餐令人眼花缭乱，它们主要分为时长型和流量型两种，消费者可以根据自己的上网特点灵活选择。通过对比可以看出，移动的套餐资费相对较低，联通和电信的套餐种类较多。

(图) 中国电信3G上网卡资费

(图) 中国联通3G上网卡资费

(图) 中国移动3G上网卡资费

    研究了3G上网卡的速度和资费以后，消费者对于3G市场已经有了一定认识。联通3G上网卡的速度相对较快，移动3G上网卡的资费相对较低，面对如此情况，消费者是怎样选择的呢？也许通过互联网消费调研中心ZDC发布的市场关注数据能够得到答案。数据显示，电信和联通的3G上网卡人气较旺，移动3G上网卡的关注份额较低，与前两者的差距较大。关注比例走势与市场的情况基本相符。

(图) 2011年Q1-Q3中国无线上网卡市场不同类型产品关注比例走势

市场仍有不小机会

    综合上网速度、资费和用户关注三个因素可以看出，目前3G上网卡的速度一般，虽然移动的3G上网卡在资费上有一定优势，但消费者更关注联通和电信的产品。以上是就中国3G上网卡市场现状的解读，概括来说就是速度一般，资费不便宜。既然如此，3G上网卡退居二线，也就不乏理由了，因为对比其他产品，3G上网卡的优势太小。尽管如此，并不代表3G上网卡的市场没有发展机会，3G上网卡仍需受重视。

    理由一：Wifi建设仍需时日

    据ZOL实测北京六个地点（西单、国贸、中关村、天通苑、北京南站、首都机场）的WiFi热点的情况可以看出，目前运营商WiFi热点的覆盖还远远不够，尤其是在户外，几乎收不到运营商的WiFi信号，即使能够收到，信号也非常微弱。因此，WiFi热点只能说是从一定程度上弥补3G上网卡的不足，完全取代3G上网卡尚无从谈起。对于移动上网有稳定需求的商务客户来说，3G上网卡仍是首选。

(表) 2011年11月ZOL实测北京六地区WiFi热点的情况

   理由二： 移动互联网的爆炸式发展将带来机会

    WiFi的不足与3G上网卡市场的发展并没有必然联系，推动3G上网卡市场发展的追根溯源还是消费者的需求，这种需求，从广泛意义上讲，是消费者对于移动互联网的需求。与3G用户缓慢的增长速度相比，另一个市场增长的更快，它就是移动互联网市场。2011年11月的中国移动开发者大会上，创新工场创始人兼CEO李开复在演讲中预测，2012年中国的移动互联网用户数量将由5000万达到1.2亿，并在未来的时间内迅速向13亿“扩散”。移动互联网的爆炸式发展将为3G上网卡带来发展机会，即使这个机会远小于手机、平板等移动终端，但其作用仍不可小觑。

(图) 李开复：移动互联网市场用户的蔓延

    ZDC小结

    前文已经从方方面面分析了中国3G上网卡市场，在它的先锋使命已经完成之后，明日又将去往何方呢？笔者认为，长期看来，3G上网卡将为商务用户服务。就目前看来，对于广大的消费者来说，资费下降和网络得到明显改善的可能性不大，而WiFi正在不断完善，3G上网卡也许并不是最好的选择，但对于商务用户来说，资费的问题不大，因此完全可以选择稳定、高速但价格偏贵的3G上网卡。

    对于运营商来说，将普通消费者从3G上网卡引向3G手机和WiFi用户后，将有可能提高APRU值，并且有助于为商务3G上网卡用户提供更好的网络体验。

    因此，3G上网卡退居二线后也不应被忽视，因为它将影响消费者接触移动的选择，它的口碑也将影响运营商的其他3G产品，它能够满足一部分用户的需求，有需求就有市场，3G上网卡的转型期已到，明天它仍是3G舞台上不可缺少的明星。

【参与调查赢鼠标】2011年中国移动互联网用户有奖调查

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。