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品牌格局稳定
2011年10月，中国液晶电视市场中品牌和产品格局走势都较为稳定。LED背光电视的关注比例本月出现回升，月末更是超过了七成。3D电视也处于稳定的高速发展期，市面上的上市产品已经超过200款，且仍以很快的速度增长中。互联网消费调研中心ZDC总结2011年10月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析：
报告摘要：
●本月中国液晶电视市场的品牌关注格局非常稳定。索尼仍然领跑中国液晶电视市场，本土品牌关注比例本月小幅上升。
●本月中国液晶电视市场中最受关注的前十产品中，三甲均被索尼包揽，另外索尼和夏普各有一款产品新上榜单。
●本月中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例较上月提高了3.7%，达到了68.9%的历史最高值。
●本月中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例处于明显的上升走势中，月末更是超过了70%。
●目前3D电视仍然处于稳定的快速发展期，产品型号较上月增加37款，关注比例较上月提高了1.8%。
●本月中国液晶电视市场中最受消费者关注的产品尺寸仍为46英寸，另外本月40英寸产品的关注比例下降明显。
●本月中国液晶电视市场不同价位段产品的关注比例格局走势非常稳定，各价位段产品的关注比例变化幅度均比较小。
一、品牌关注度格局分析
品牌格局非常稳定
本月中国液晶电视市场的品牌关注格局非常稳定。索尼仍然领跑中国液晶电视市场，关注比例较上月小幅上升了0.8%。夏普、三星和海信的关注比例也在10%以上，较上月的变化幅度比较小。本月中国液晶电视市场最受消费者关注的前十品牌同上月没有变动，品牌排名也保持一致。
本土品牌关注比例小幅上升
本月中国液晶电视市场中本土品牌的累计关注比例为35.5%，较上月小幅提高了0.8%。进入2011年以来，本土品牌液晶电视的关注比例明显下滑，从1月的49.7%迅速下滑至1/3左右。国外品牌目前在中国液晶电视市场中占有明显的优势。
(图)2011年10月中国液晶电视市场品牌关注比例分布
(表)2011年9-10月中国液晶电视市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2011年9月 | 2011年10月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 索尼 | 22.1% | 索尼 | 22.9% |
| 2 | 夏普 | 15.5% | 夏普 | 14.9% |
| 3 | 三星 | 13.2% | 三星 | 11.9% |
| 4 | 海信 | 11.0% | 海信 | 11.1% |
| 5 | LG | 8.2% | LG | 8.1% |
| 6 | 创维 | 6.4% | 创维 | 7.9% |
| 7 | TCL | 6.2% | TCL | 5.4% |
| 8 | 长虹 | 4.3% | 长虹 | 4.3% |
| 9 | 飞利浦 | 2.8% | 飞利浦 | 2.6% |
| 10 | 康佳 | 2.4% | 康佳 | 2.5% |
索尼包揽三甲
二、产品关注度分析
(一)产品排名
索尼包揽最受关注产品三甲
本月中国液晶电视市场中最受消费者关注的产品为索尼 KDL-46EX520，这也是上月的亚军产品。上月的冠军产品索尼 KDL-46CX520本月则屈居亚军位置。第三位则为索尼的入门级液晶电视产品，仅售2199元的32英寸电视索尼 KLV-32BX320。
索尼 KDL-55EX720、夏普 LCD-46G120A新上榜
本月索尼 KDL-55EX720和夏普 LCD-46G120A新登上榜单，尤其是索尼55英寸的LED背光产品索尼 KDL-55EX720，上榜就来到第六位，实力不俗。这款55英寸的LED背光电视售价不足万元，在国外品牌产品中性价比也是比较优秀的。
LED背光与CCFL背光旗鼓相当
本月中国液晶电视市场中最受消费者关注的10款产品中，LED背光和CCFL背光产品分别占领五个席位。LED背光目前已经占据着明显的市场主流位置，不过CCFL背光仍然依靠其明显的价格优势在二三线及以下市场中占有重要的地位。
(图)2011年10月中国液晶电视市场产品关注排名
(表)2011年10月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 价格 | 背光类型 | 尺寸 | 分辨率 |
| 1 | 索尼 KDL-46EX520 | ￥6,499 | LED | 46" | 3.1～4.0米 |
| 2 | 索尼 KDL-46CX520 | ￥4,798 | CCFL | 46" | 3.1～4.0米 |
| 3 | 索尼 KLV-32BX320 | ￥2,199 | CCFL | 32" | 1.8～2.5米 |
| 4 | 康佳 LC42MS96PD | ￥3,299 | CCFL | 42" | 2.6～3.0米 |
| 5 | 三星 UA46D5000PR | ￥6,399 | LED | 46" | 3.1～4.0米 |
| 6 | 索尼 KDL-55EX720 | ￥9,999 | LED | 55" | 4.1～5.0米 |
| 7 | 夏普 LCD-40G120A | ￥3,699 | CCFL | 40" | 2.6～3.0米 |
| 8 | 海信 LED42K11P | ￥4,299 | LED | 42" | 2.6～3.0米 |
| 9 | 夏普 LCD-46G120A | ￥4,980 | CCFL | 46" | 3.1～4.0米 |
| 10 | 三星 UA40D5000PR | ￥4,899 | LED | 40" | 2.6～3.0米 |
LED背光月底关注过七成
(二)产品特征
1、不同背光方式产品分析
本月中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例较上月提高了3.7%，达到了68.9%，这也是8月以来的首次回升。本月LED背光液晶电视的关注比例也达到了史上的最高位置。尽管目前CCFL背光产品仍然拥有明显的价格优势，但是在厂商的积极推动下，越来越多消费者接受了LED背光液晶电视的优势。
(图)2011年10月中国液晶电视市场不同背光产品关注比例
本月中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例处于明显的上升走势中。尤其在国庆黄金周期间，LED背光液晶电视的关注比例一路上扬，足见许多商家积极的在国庆黄金周对LED背光产品进行促销和推广。到月末LED背光液晶电视的关注比例已经突破70.2%。
(图)2011年10月中国液晶电视市场LED背光产品关注比例走势
2、3D电视
目前3D电视仍然处于稳定的快速发展期。本月中国液晶电视市场中3D电视的产品型号数量突破了200款，达到225款，较上月大幅增加了37款，各尺寸的可选产品都变得更加丰富了。本月3D电视的用户关注比例达到了23.7%，较上月提高了1.8%，预计将会持续的增长下去。
(图)2011年10月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例
40英寸关注度明显下降
3、不同尺寸产品分析
本月中国液晶电视市场中最受消费者关注的产品尺寸仍为46英寸，关注比例达到了23.4%，较上月小幅提高了0.4%。值得关注的是40英寸液晶电视延续了几个月来的下降走势，关注比例较上月下降了1.8%。其他品牌的关注比例变动幅度都相对较小。另外，本月40英寸以上液晶电视关注比例突破了3/4，达到75.4%，较上月提高了0.5%。液晶电视市场向大尺寸方向发展的趋势不可逆转。
(图)2011年10月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布
尽管46英寸液晶电视的关注比例整体看比上月高一些，但从本月每日关注比例走势来看，46英寸产品的关注比例呈现下降走势。另外40英寸液晶电视的关注比例下降走势相当明显，预计年底之前40英寸产品的关注比例将会下降至一成以下。而对应的，42英寸产品将会成为37-42尺寸段的绝对主流。
(图)2011年10月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例走势
4、不同价位段产品分析
本月中国液晶电视市场不同价位段产品的关注比例格局走势非常稳定，最受关注的仍为3001-5000元价位段，关注比例为33.6%，较上月小幅提高了0.5%。各价位段的品牌关注比例变化幅度都比较小。另外本月5000元以上的液晶电视仍然为市场主流，关注比例为53.5%，较上月小幅提高了0.1%，这也延续了8月以来的上升趋势。
(图)2011年10月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
