2006年2月,价格走势直线下跌成为整体手机市场最大特点,下滑幅度接近3个百分点,且各周降幅相当,以下是每周价格指数走势状况。
(图) 2006年2月整体手机市场价格指数走势
据统计,本月共有144款产品出现价格波动,占据所监测产品的12.3%。同比上月,降价产品数量减少29款。虽然降价产品在数量上有所减少,但由于本次降价力度较大,使得价格走势下跌幅度高于上月0.8个百分点。
同比上月,本次降价厂商数量减少2家,降至17家。三星、摩托罗拉与诺基亚三大厂商引领降价市场。其中,三星降势相对突出,涵盖22款GSM机型与21款CDMA机型,累计降价产品占据三星产品总量的48.9%。在价格下调的43款产品中,降幅最高的为三星 SCH-X969,其市场报价跌至1000元以下。摩托罗拉与诺基亚随后,二者旗下分别有28款和25款产品降价行为。摩托罗拉 MPx220以399元的降幅成为旗下降价幅度最高的一款机型。相比之下,诺基亚 9300降幅更高,达到16个百分点以上。值得一提的是,诺基亚上市不久的倾慕系列代表7370与7360这两款机型也加入降价大潮,分别出现370元和100元的跌幅。其它厂商除索爱有10款产品下调外,降价产品数量均在7款及以下。
从整体市场上降价厂商来看,诺基亚、摩托罗拉与三星这三大厂商在市场上降价行为较为频繁。同时也从侧面反映了这三大厂商在市场上争夺较为激烈,尤其是三星与摩托罗拉这两大厂商在降价行为上形成拉锯战。ZDC调查中显示,本月三星取代摩托罗拉成为降价冠军。从这两大厂商的降价行为上来看,ZDC认为三星正在逐步突破其高端价格门槛,而这也是三星产品适应市场的必经之路。
从降价产品的像素看,百万像素产品为主要降价对象,其降价产品数量占所有降价产品的42.4%,30万像素手机以31.9%的比例随后。通过百万像素手机与30万像素手机降价产品数量的对比,ZDC认为,30万像素手机在市场上降价空间的缩小从2005年已经上演,而这也从反面印证了市场上主流像素产品的变迁。