三、案例研究——戴尔

    戴尔10月关注比例整体有所上升

    10月，戴尔在中国笔记本电脑市场人气回升，品牌关注比例排名回归前五，同时有两款产品出现在本月的人气榜单中。

    根据ZDC数据统计，戴尔在10月的人气走势整体有所上升。月初，戴尔关注比例直线上升，6日达到5.0%，但9日迅速下滑至4.4%。从10月中旬开始，戴尔笔记本电脑的人气保持稳步上升的态势，31日达到5.7%的峰值，较月初上涨了1.5个百分点，涨幅为35.7%。

(图) 2011年10月中国笔记本电脑市场戴尔品牌关注比例走势

    产品布局均衡 4000-4999元产品吸引过半人气

    戴尔的不同价位笔记本电脑产品布局较为均衡，其中3000-3999元和4000-4999元产品占据两成以上比例。同时5000-5999元、6000-7999元和8000-11999元价位段的中高端产品占比也都在10%-20%之间。

    从用户关注来看，仅占27.6%的4000-4999元的主流价位段产品吸引了过半的用户目光，关注比例高达53.8%。其余价位段产品人气相对较低。

(图) 2011年10月中国笔记本电脑市场戴尔产品结构与关注比例结构对比

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。