千呼万唤始出来 WP7能否为诺基亚带来曙光

产品：C5-03 诺基亚 手机

诺基亚WP7手机新瓶装旧酒

事件背景：

2011年10月26日，一年一度的 Nokia World 大会如期在英国伦敦举行。不出所料，诺基亚在此次大会上发布了业界翘首以盼的与微软联姻8个月的结晶：搭载Windows Phone系统的智能手机。

此次，诺基亚共发布了两款采用Windows Phone 7.5(也叫Mango，中文名字“芒果”)系统的智能手机，型号分别为Lumia 800和Lumia 710，同时还发布了四款基于Symbian Series 40平台的非智能产品——Asha 200、Asha 201、Asha 300以及Asha 303。

在诺基亚手机大佬地位岌岌可危的时候，其背负重任的首款Windows Phone系统手机在业界的千呼万唤声中，终于揭开面纱。作为诺基亚转型的开端，它们能为诺基亚带来翻身的曙光吗？在ZDC看来，尽管诺基亚押宝Windows Phone、背水一战的战役已经打响，但其前景仍然充满未知。

(图) 诺基亚前途依然难卜

首先，诺基亚发布的WP7手机数量少，仅有两款，而采用Symbian S40系统的非智能手机产品数量则达到4款。

在大家普遍认为诺基亚Symbian时代已经成为过去时的情况下，诺基亚又大力推出Symbian新品，且为已经渐趋非主流的非智能手机，颇有些喧宾夺主、抢占Windows Phone新机风头的味道。

最主要的是，诺基亚在之前已经宣布将放弃Symbian，全力支持Windows Phone，但如今给用户及业界的感觉是，诺基亚仍然在大力扶持Symbian，以至于业界产生疑问：诺基亚到底有没有明确、完整、长期稳定的产品发展战略？

第二、新瓶装旧酒，诺基亚WP7新机Lumia800明显延续了N9的外观和精神，带给用户的惊喜大打折扣。用当下一个比较时尚的词就是诺基亚Lumia800 “设计很坑爹”。

(图) 诺基亚Lumia 800延续了早期发布的N9的外观和精神

想必很多人还记得6月诺基亚在新加坡召开Nokia Connection时，新机诺基亚N9所带来的满场的欢呼声。只是由于N9采用的是被诺基亚打入冷宫的MeeGo系统，且诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普明确表示，不管N9市场有多火，未来也不会发展MeeGo系统。整体来看，这个半路杀出来的、还让诺基亚CEO另眼相看的N9让本来可以惊艳的诺基亚Windows Phone新机失去了应有的光芒。

诺基亚WP7手机核心性能竞争力不足

第三、从核心性能参数来看，双核智能手机大行其道，诺基亚Lumia 800采用单核处理器，竞争力不足。

当下，性能成为智能手机领域旗舰机型给力与否的一大比拼指标。ZDC统计数据显示，如今，双核智能手机已经开始大行其道，2011年10月中国智能手机市场上，双核智能手机产品数量已经达到126款，另外市场上也不乏四核智能手机产品的身影。

那么，采用单核处理器的诺基亚Lumia 800在诸多旗舰级智能手机中到底处于一个什么样的位置呢？前不久苹果刚刚发布iPhone4S、三星与谷歌合作发布Galaxy Nexus，有国外机构将诺基亚Lumia 800与苹果、三星这两款新机的主要性能指标做了对比测试，测试结果显示，诺基亚的Lumia 800几乎完败，而且差距很大。

(图) 诺基亚Lumia 800在处理器、屏幕分辨率等参数方面竞争力较弱

另外，从影响用户体验的另一大性能参数，屏幕分辨率来看，当下，各大手机厂商都在使出浑身解数力求提升产品的屏幕显示效果，1024*768、1280*800分辨率的产品已经层出不穷。而诺基亚Lumia 800采用的却是代表一年前主流水平的800*480分辨率，不但与采用Retina显示屏的苹果iPhone 4相差一大截，与摩托罗拉、HTC多款旗舰产品都不可同日而语。

第四、价格竞争力一般。

发布会上，诺基亚官方给出的Lumia 800手机预计售价是420欧元，约合人民币3718元，可以说，这个定价跟前期已经上市的其他品牌WP7机型相比，基本没有什么优势可言。通过下表的对比可以看到，尽管诺基亚Lumia 800在处理器主频方面较其他WP7机型高了0.4GHz，但其他的硬件参数优势却并不明显，而价格却高了不少。

表 诺基亚Lumia 800与已经上市的Windows Phone7手机重要参数及价格对比

尽管有媒体发布消息称，诺基亚WP7新机型上市之后价格将会快速下降，表面看起来，价格的下降或许会为诺基亚吸引一些尝鲜的用户，但从长远来看，新品价格快速下降的做法无异于杀鸡取卵，这势必会影响诺基亚今后WP系统新品的推广。一如曾经的摩托罗拉，其新品降价速度过快反而成为用户不选择摩托罗拉手机的一大因素。

诺基亚WP7手机未来并不能独树一帜

第五、上市速度慢，尤其在诺基亚的主战场中国市场。

发布会上诺基亚明确表示中国地区行货将会在2012年上半年才能上市，这个时间对于瞬息万变、竞争已趋白热化的中国智能手机市场来说太慢了。

对于WP7手机能否改变诺基亚的命运，中国IT网民有着自己的看法。ZDC调查数据显示，中国IT网民中，六成用户表示不看好诺基亚WP7手机的未来，认为诺基亚已经错过了最佳时机，WP7救不了诺基亚了。

(图) 未来用户购买诺基亚WP7机型的意向

并且在未来是否打算购买诺基亚WP7手机意向调查中，49.8%的网民明确表示未来不会购买诺基亚WP7手机。如此看来，高昂的价格加上一再推迟的上市日期，尤其是中国市场，诺基亚想要凭借WP机型重建诺基亚帝国的梦想更加黯淡了。

第六、诺基亚的WP机型在未来并不能独树一帜，其他品牌将与之共争风流。

    现在，有一个不容忽视的事实是，诺基亚把微软Windows Phone系统当作最后一根救命稻草，然而对于微软而言，诺基亚却并不是其Windows Phone阵营的唯一成员。

(图) 微软并不只有诺基亚一个合作伙伴

近日，有媒体消息称，微软将于11月7日在纽约举行的微软大会上，发布三款三星、HTC品牌的Windows Phone7.5产品，分别为：三星Focus S、三星Focus Flash以及HTC Titan。届时，这几款产品必将与刚刚发布的诺基亚WP7手机Lumia 800和Lumia 710呈共争风流之势。

目前三星Focus S、Focus Flash合约售价已经公布，分别为199.99美元(约1271元人民币)和49.99美元(约318元人民币)。这两款机型的低端定位已经毋庸置疑。可以说微软已经开始在布局中低端WP手机市场，而诺基亚才一切刚刚开始。

   另外，作为微软的战略合作伙伴，诺基亚虽然获得了微软提供的2000万英镑资金用于推广首款Windows Phone 7.5“芒果”系统手机。然而，令诺基亚颇感郁闷的是，三星电子此前也曾与微软签订过类似的合作协议。如此看来，在微软眼里，诺基亚并不会受到特殊照顾和优待。

总结：

或许，善于全面布局产品线的诺基亚如果在这次大会上以机海战术的形式推出Windows Phone手机的话，会让业界看到更多的希望。最起码不会像现在这样，看起来诺基亚Windows Phone手机更多的流于了形式和概念。

总之，不论诺基亚发布了几款WP7手机，也不论这几款机型晚了多久，目前能够看到的是，承载着诺基亚和微软，尤其是诺基亚重建帝国梦想的WP手机所表现出来的市场竞争力的确低于业界预期，诺基亚重建手机帝国的梦想看起来仍然不可能实现。但诺基亚已经迈出了第一步，第二步如何走，走多快，将直接决定着诺基亚在智能手机领域有没有未来。总之，诺基亚还面临着严峻的挑战。

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ZDC申明：    

    本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。