明星编辑
品牌关注比例格局分析
2011年9月，中国平板电脑市场品牌关注比例格局发生变动，谷歌Android阵营产品人气再度高涨。同时根据市场调研机构IDC的研究显示，2011年第二季度中国多媒体平板设备市场总出货量达到139万台，较第一季度增长63%。互联网消费调研中心ZDC根据平板电脑关注数据推出2011年9月中国平板电脑市场关注度研究报告：
报告摘要：
●9月苹果稳居人气冠军，联想、三星保持在第二、第三位，本易、宏碁排名上升。
●苹果 iPad 2（16G/WIFI版）优势不减，三星、联想、纽曼共五款产品新上榜单。
●9月，平板电脑均价降至3235元，主流价位产品热度明显回升。
●搭载谷歌Android操作系统的平板电脑关注比例首次超过六成。
●8GB以下小存储容量产品人气回落。
●宏碁在9月的平板电脑市场中整体人气呈上升态势。
一、 品牌关注比例格局分析
苹果稳居冠军 联想、三星人气上涨
9月中国平板电脑市场中，苹果稳居人气品牌冠军，关注比例较8月有小幅下滑。亚军和季军则分别被联想、三星夺得，虽然排名并无变动，但二者关注比例较8月均有显著上升，分别上涨了3.7%和4.0%。排在第四位的纽曼人气较上月也有小幅上涨。
本易、宏碁排名上升 竞争激烈
本易、宏碁和戴尔在9月的关注比例非常接近，差距甚小，竞争激烈。其中本易、宏碁的品牌人气排名均有上升，戴尔则保持稳定。摩托罗拉关注比例下滑1.8%，排名降至第九位。
(图)2011年9月中国平板电脑市场品牌关注比例分布
(表) 2011年8-9月中国平板电脑市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2011年8月 | 2011年9月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 苹果 | 33.3% | 苹果 | 31.2% |
| 2 | 联想 | 9.9% | 联想 | 13.6% |
| 3 | 三星 | 9.3% | 三星 | 13.3% |
| 4 | 纽曼 | 5.5% | 纽曼 | 6.3% |
| 5 | 华硕 | 4.5% | 华硕 | 3.7% |
| 6 | 摩托罗拉 | 4.2% | 本易↑1 | 3.3% |
| 7 | 本易 | 3.4% | 宏碁↑2 | 3.2% |
| 8 | 戴尔 | 2.9% | 戴尔 | 3.1% |
| 9 | 宏碁 | 2.8% | 摩托罗拉↓3 | 2.4% |
| 10 | 惠普 | 2.2% | 惠普 | 2.0% |
人气产品关注比例分析
二、产品关注比例分析
(一)产品型号
前四产品稳定 苹果 iPad 2（16GB/WIFI版）优势不减
9月的平板电脑市场中，人气排名在前四位的产品与上月保持一致。其中苹果 iPad 2（16GB/WIFI版）冠军地位不变，优势显著。联想 乐Pad和三星 GALAXY Tab P1010分列亚军、季军位置，二者关注比例非常接近。苹果 iPad 2（16GB/WIFI+3G版）则排在第四位。
苹果 iPad 3虽然还未上市，但人气居高不下，本月排名迅速上升跻身榜单前五。
三星、联想、纽曼共五款产品新上榜单
9月共有五款产品人气上升进入榜单，分别是三星 GALAXY Tab P7500（16GB）、三星 GALAXY Tab P7510（16GB）、联想 乐Pad K1 WLAN 16GB（珍珠白）、联想 乐Pad A1 WLAN 16GB（玛瑙粉）和纽曼 P9（8GB）。
苹果依然占据最多席位，其次是三星和联想，纽曼本月表现不俗有两款人气产品上榜，戴尔和华硕各占一席。
(图)2011年9月中国平板电脑市场产品关注排名
(表) 2011年9月中国平板电脑市场最受用户关注的十五款产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 价格 | 操作系统 |
网络模式 |
屏幕尺寸 |
| 1 | 苹果 iPad 2（16GB/WIFI版） | ￥3,688 | iOS 4.3 | 不支持3G网络 | 9.7" |
| 2 | 联想 乐Pad | ￥3,099 | 乐OS 2.0 | —— | 10.1" |
| 3 | 三星 GALAXY Tab P1010 | ￥2,380 | Android2.2 | —— | 7" |
| 4 | 苹果 iPad 2（16GB/WIFI+3G版） | ￥3,688 | iOS 4.3 | 预留3G模块端口 | 9.7" |
| 5 | 苹果 iPad 3 | —— | iOS 5 | —— | —— |
| 6 | 纽曼 P7（8GB） | ￥699 | Android2.2 | 联通3G（WCDMA） | 7" |
| 7 | 戴尔 Streak 10 Pro | ￥2,999 | Android3.1 | —— | 10.1" |
| 8 | 三星 GALAXY Tab P7500（16GB） | ￥4,600 | Android3.1 | 联通3G（WCDMA） | 10.1" |
| 9 | 三星 GALAXY Tab P7510（16GB） | ￥3,550 | Android3.1 | —— | 10.1" |
| 10 | 苹果 iPad 2（32GB/WIFI+3G版） | ￥4,488 | iOS 4.3 | 预留3G模块端口 | 9.7" |
| 11 | 苹果 iPad 2（64GB/WIFI+3G版） | ￥5,288 | iOS 4.3 | 预留3G模块端口 | 9.7" |
| 12 | 联想 乐Pad K1 WLAN 16GB（珍珠白） | ￥2,999 | Android3.1 | —— | 10.1" |
| 13 | 联想 乐Pad A1 WLAN 16GB（玛瑙粉） | ￥1,399 | Android2.3 | —— | 7" |
| 14 | 华硕 Eee Pad TF101（标准版） | ￥3,300 | Android3.0 | —— | 10.1" |
| 15 | 纽曼 P9（8GB） | ￥999 | Android2.3 | 支持3G网络 | 8" |
主流价位产品热度回升
(二)产品特征
1、不同价位段产品分析
9月平板电脑均价降至3235元
9月，平板电脑市场产品均价再度下滑，降至3235元。与8月相比，平板电脑均价在本月下降了115元，降幅为3.4%，但降幅较上月有所减缓。根据ZDC数据统计，本月共有40余款新品上市，其中四成为2000元以下中低端产品。
(图)2011年7-9月中国平板电脑市场产品均价走势
主流价位产品热度明显回升
2000-3999元主流价位段平板电脑在本月热度明显回升，关注比例达62.2%，较8月提升了5.8个百分点。同时999元以下入门级产品人气也有小幅提升。
本月关注比例下降幅度最大的是4000-4999元价位段平板电脑，较8月下降了3.2%。同时1000-1999元和5000元以上产品人气分别有不同程度的下滑。
(图)2011年9月中国平板电脑市场不同价位段产品关注比例分布
2、不同操作系统产品分析
Android阵营关注比例首超六成
搭载谷歌Android操作系统的平板电脑上升势头不减，9月关注比例首次超过六成达60.7%，较上月上涨了2.4%。而苹果iOS产品关注比例则相应的下滑了2.1%。微软Windows平台的产品人气则与上月持平。
(图)2011年9月中国平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布
案例分析——宏碁
3、不同存储容量产品分析
8GB以下小容量产品人气回落
存储容量方面，关注比例在上月首次超过二成的8GB以下平板电脑人气回落，9月关注比例为17.5%，较上月下滑了2.6%。同时容量为32GB和120GB以上的平板电脑人气均有小幅下滑。
主流的16GB容量产品本月吸引了62.6%的用户目光，热度回升。
(图)2011年9月中国平板电脑市场不同存储容量产品关注比例分布
三、案例分析——宏碁
9月宏碁人气整体上升
宏碁目前在中国平板电脑市场中较为稳定，关注比例排名始终保持在前十位之内。根据ZDC数据统计，宏碁目前共有四款平板电脑产品在售，其中Acer Iconia Tab A500（32GB）和Acer Iconia Tab A100两款产品人气较高。
具体来看，宏碁在9月的品牌关注比例先升后降，但整体仍呈上升态势。9月上旬和中旬，宏碁关注比例稳中有升，并分别于21日和25日达到3.9%的峰值，月末人气出现小幅下滑。31日宏碁关注比例为3.3%，较月初提升了0.7%，涨幅为26.9%。
(图)2011年9月中国平板电脑市场宏碁品牌关注比例走势
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
