明星编辑2011年9月，中国数码相机市场的品牌格局整体较为稳定，本月消费数码相机市场和单反数码相机市场均以降价为主旋律，多款热门产品本月有不小幅度的价格下调以已经国庆黄金周。另外尼康终于在本月加入到单电数码相机阵营中。互联网消费调研中心ZDC总结9月中国数码相机市场品牌、产品关注数据进行分析：
报告摘要
●2011年9月，数码相机市场品牌关注排名同上月相同，尼康借新品关注比例明显上升。
●本月消费数码相机市场品牌排名也较为稳定，仅奥林巴斯和卡西欧交换位置。
●单反数码相机市场中佳能和尼康的垄断优势进一步扩大，尼康关注比例明显提高。
●消费数码相机市场最受消费者关注的10款产品中多款热门产品降价。
●尼康D90取代佳能550D成为本月最受中国单反数码相机市场消费者关注的冠军产品。
●本月中国数码相机市场中消费数码相机的关注比例较上月下降了2.7%，单反数码相机和单电数码相机的关注比例均较上月提高。
●本月中国消费数码相机市场中1501-2000元价位段的关注比例上升了2.9%，达到了27.2%。
●本月中国单反数码相机市场中6000元内入门产品的关注比例较上月下降了3.0%。
一、品牌关注度分析
(一) 整体市场
本月数码相机市场品牌排名稳定
2011年9月中国数码相机市场的品牌关注排名情况同上月相同，各品牌的关注比例变动幅度也比较小。佳能仍然以33.0%的关注比例领跑市场，尼康和索尼分列亚军和季军。
尼康加入单电相机阵营
2011年9月数码相机领域的最大新闻无疑是在单反数码相机领域保持垄断地位的两大品牌之一尼康终于加入了单电数码相机阵营。尼康此次推出的可换镜数码相机J1和V1均采用了等效焦距2.7×的CX格式感光元件和全新开发的1卡口，目前相机尚未上市销售，能否获得消费者的认可仍有待考量。
(图)2011年9月中国数码相机市场品牌关注比例分布
尼康关注比例明显提高
尼康不仅在9月新推出了单电相机，其旗下的多款热门单反数码相机也在本月有明显降价，这样一来本月尼康品牌关注比例出现明显上升，较上月提高了2.3%之多，拉开了同索尼的距离。
(表) 2011年8-9月中国数码相机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2011年8月 | 2011年9月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 佳能 | 33.0% | 佳能 | 33.0% |
| 2 | 尼康 | 18.7% | 尼康 | 21.0% |
| 3 | 索尼 | 18.6% | 索尼 | 17.9% |
| 4 | 富士 | 6.8% | 富士 | 6.8% |
| 5 | 松下 | 5.4% | 松下 | 5.2% |
| 6 | 三星 | 4.8% | 三星 | 4.4% |
| 7 | 奥林巴斯 | 3.1% | 奥林巴斯 | 2.8% |
| 8 | 宾得 | 2.7% | 宾得 | 2.1% |
| 9 | 徕卡 | 2.0% | 徕卡 | 2.0% |
| 10 | 卡西欧 | 1.8% | 卡西欧 | 2.0% |
佳能尼康单反垄断优势扩大
(二) 消费数码相机市场
消费数码相机市场品牌排名稳定
本月中国消费数码相机市场的品牌排名也较为稳定，除了奥林巴斯和卡西欧交换位置之外其他品牌的排名均同上月相同。佳能以29.8%的关注比例领跑本月消费数码相机市场，关注比例较上月上升了1.2%。
佳能推出PowerShot系列旗舰新品
值得一提的是，本月佳能更新了其PowerShot系列，推出了旗舰新品PowerShot S100V以及35倍长焦数码相机PowerShot SX40 HS。尤其是S95的后续产品S100V被众人寄予厚望。
(图)2011年9月中国消费数码相机市场品牌关注比例分布
(三) 单反数码相机市场
尼康关注比例提高
9月中国单反数码相机市场仍然呈现佳能和尼康寡头垄断的品牌格局。佳能的关注比例为46.8%，较上月小幅下降了1.2%，而尼康的品牌关注比例较上月上升了3.8%之多，主要是受到旗下产品售价调整的影响。
索尼夺回季军位置
索尼本月超过宾得夺回了季军位置，不过索尼目前的产品重心放在单电相机领域，前日索尼全画幅单反数码相机A900也正式列入停产之列，至此索尼旗下全部全画幅单反数码相机均停产。
(图)2011年9月中国单反数码相机市场品牌关注比例分布
二、产品关注度分析
(一) 产品型号
1、消费数码相机
前四款关注产品同上月相同
本月最受消费者关注的10款消费数码相机中前四款都同上月相同。佳能时尚卡片系列的IXUS115HS仍以6.3%的关注比例大幅领先其他产品，成为目前最受中国消费数码相机市场消费者欢迎的产品。
多款热门消费相机降价
本月中国消费数码相机市场中仍有多款热门产品降价。如占明显优势的领跑产品佳能IXUS115HS本月降价140元之多，目前售价仅1300元。佳能IXUS220HS、索尼TX10、佳能G12、佳能IXUS310HS以及佳能A3300IS本月均有价格下调。
松下LX5GK新上榜
本月松下旗舰消费数码相机LX5GK取代尼康S3100登上最受消费者关注的榜单。松下LX5GK作为经典产品LX3的继任产品，上市以来一直备受要求较高的大众消费者的关注。
(图)2011年9月中国消费数码相机市场产品关注排名
(表) 2011年9月中国消费数码相机市场最受用户关注的十款产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 操作方式 | 有效像素(万) | 光学变焦(倍) | 显示屏尺寸(英寸) | 价格 |
| 1 | 佳能 IXUS115 HS | 全自动操作 | 1210 | 4 | 3 | ￥1,300 |
| 2 | 索尼 W570 | 全自动操作 | 1610 | 5 | 2.7 | ￥1,330 |
| 3 | 佳能 IXUS220 HS | 全自动操作 | 1210 | 5 | 2.7 | ￥1,620 |
| 4 | 佳能 SX220 HS | 全手动操作 | 1210 | 14 | 3 | ￥2,400 |
| 5 | 索尼 TX10 | 全自动操作 | 1620 | 4 | 3 | ￥1,900 |
| 6 | 富士 S4050 | 全手动操作 | 1400 | 30 | 3 | ￥1,700 |
| 7 | 佳能 G12 | 全手动操作 | 1000 | 5 | 2.8 | ￥3,650 |
| 8 | 佳能 IXUS310 HS | 全自动操作 | 1210 | 4.4 | 3.2 | ￥2,160 |
| 9 | 松下 LX5GK | 全手动操作 | 1010 | 3.8 | 3 | ￥3,350 |
| 10 | 佳能 A3300 IS | 全自动操作 | 1600 | 5 | 3 | ￥1,400 |
尼康D90夺单反冠军宝座
2、单反数码相机
尼康D90夺冠军宝座
已被列入停产之列的尼康D90这两个月来不但没有在中国单反数码相机市场销声匿迹，反而由于价格终于有实质性的下调而成为众多用户选购的对象。这款经典APS-C产品本月也终于取代佳能入门单反数码相机550D成为最受消费者关注的冠军产品。
多款热门单反相机本月降价
这两个月中国单反数码相机市场中均以降价为主旋律，本月也不例外，尤其是在月末临近国庆黄金周，多款热门产品竞相降价。本月如佳能全画幅相机佳能 5D Mark II降价700元、佳能550D、尼康D3100、D5100、D700的降价幅度均在百元以上。
(图)2011年9月中国单反数码相机市场产品关注排名
(表) 2011年9月中国单反数码相机市场最受用户关注的十款产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 发布时间 | 机身类型 | 有效像素(万) | 高清摄像 | 价格 |
| 1 | 尼康 D90 | 2008年8月 | APS-C规格 | 1230 | 高清（720P） | ￥5,000 |
| 2 | 佳能 550D | 2010年2月 | APS-C规格 | 1800 | 全高清（1080） | ￥4,100 |
| 3 | 尼康 D7000 | 2010年9月 | APS-C规格 | 1620 | 全高清（1080） | ￥7,600 |
| 4 | 佳能 60D | 2010年8月 | APS-C规格 | 1800 | 全高清（1080） | ￥6,150 |
| 5 | 佳能 5D Mark II | 2008年9月 | 全画幅 | 2110 | 全高清（1080） | ￥15,700 |
| 6 | 佳能 600D | 2011年2月 | APS-C规格 | 1800 | 全高清（1080） | ￥4,600 |
| 7 | 尼康 D3100 | 2010年8月 | APS-C规格 | 1420 | 全高清（1080） | ￥3,200 |
| 8 | 佳能 7D | 2009年9月 | APS-C规格 | 1800 | 全高清（1080） | ￥9,300 |
| 9 | 尼康 D5100 | 2011年4月 | APS-C规格 | 1620 | 全高清（1080） | ￥3,900 |
| 10 | 尼康 D700 | 2008年7月 | 全画幅 | 1210 | ￥14,900 |
(二) 产品特征
1、不同机身类型
本月中国数码相机市场中仍以消费数码相机为主，本月消费数码相机的关注比例为56.0%，较上月下降了2.7%，较今年1月已经下降了9.5%。目前单反数码相机和单电数码相机的关注比例均处于明显的上升走势中。从本月的每日走势来看，单反数码相机在第二周后就出现关注比例走高趋势。本月单反数码相机的关注比例较上月提高了1.1%，较今年1月已经提高了6.5%之多。
(图)2011年9月中国数码相机市场不同机身类型产品关注比例走势
入门产品关注比例较上月低
2、产品价位段
(1) 消费数码相机
本月中国消费数码相机市场中最受消费者的关注的价格段仍为1001-1500元，不过关注比例较上月下降了1个百分点。值得关注的是较为高端的1501-2000元价位段的关注比例上升了2.9%，达到了27.2%，而对应的2001-2500元价位段的高端消费数码相机的关注比例较上月下降了2.4%，这一变化主要是受到部分热门2000元上产品降价的影响。
(图)2011年9月中国消费数码相机市场不同价位产品关注比例
(2) 单反数码相机
本月中国单反数码相机市场中3001-6000元的入门产品仍然占到近半关注比例，但关注比例较上月下降了3.0%。6001-10000元的中端APS-C机型产品的关注比例较上月上升了2.5%。10001-20000元产品的关注比例较上月上升了0.6%。
(图)2011年9月中国单反数码相机市场不同价位产品关注比例
本月中国单反数码相机市场中万元内产品的关注比例仍然占到79.9%，是目前的主要市场。本月万元内产品中6000元内的入门产品的关注比例呈现先降后升的趋势。对应的6001-10000元中端APS-C画幅产品在万元内市场的关注比例在月末出现明显的下滑。
(图)2011年9月中国单反数码相机市场万元内不同价位产品关注比例走势
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ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
