2011年8月中国多功能一体机市场分析报告(简版)

产品：HP M1005 惠普 多功能一体机

佳能品牌关注度下降3%

    2011年8月，中国多功能一体机市场竞争较为激烈，佳能关注度下降3%，排名靠后的品牌关注度小幅走高。产品方面，HP M1005重夺冠军，但与佳能 MP259的差距仍然较小，竞争仍在继续。互联网消费调研中心ZDC根据多功能一体机市场的关注数据推出《2011年8月中国多功能一体机市场分析报告》。

    报告摘要：

    ●多数品牌关注度在10%以下。

    ●佳能品牌关注度下降3%。

    ●五大品牌包揽产品榜。

    ●惠普、佳能、三星包揽三甲。

    ●HP M1005夺回冠军。

    ●3000元以下的三个价格段关注度较高。

    ●中低端产品关注度变化幅度稍大。

    ●黑白激光多功能一体机关注度达57.5%。

    ●激光产品关注度小幅走高。

    ●A4幅面垄断市场96.6%的关注份额。

    一、品牌关注格局分析

    多数品牌关注度在10%以下

    2011年8月，中国多功能一体机市场仅有四个品牌关注度在10%以上，其中，惠普关注度最高，达到了35.4%，佳能、三星和兄弟的关注度均在10%-20%之间，而第五名及以后的品牌关注度均在10%以下，相对较低。

(图) 2011年8月中国多功能一体机市场品牌关注比例分布

    佳能品牌关注度下降3%

    对比2011年7-8月中国多功能一体机市场主流品牌关注比例走势可以看出，惠普和三星的关注度小幅走高，佳能关注度则下降了3%。从整体看来，惠普、佳能和三星三者关注度之和小幅走低，主要是由于佳能关注度走低所致。

(图) 2011年7-8月中国多功能一体机市场主流品牌关注比例对比

五大品牌包揽产品榜

    二、产品关注格局分析

    五大品牌包揽产品榜

    2011年8月，中国多功能一体机市场产品关注榜中，共有五个品牌的产品上榜。其中，惠普产品独占六席，佳能、三星、兄弟和爱普生各占一席。

    惠普、佳能、三星包揽三甲

    观察产品关注榜可以发现，惠普、佳能和三星三个品牌的产品包揽了三甲。惠普上榜的六款产品中，有三款排在前五，而剩下的则排在榜单末尾。兄弟和爱普生上榜的两款产品分列六七位。

    HP M1005夺回冠军

    从产品关注度看来，本月HP M1005重夺冠军，佳能 MP259暂列第二。二者的关注度较为接近，领先于对方的优势均不大，因此冠军之争仍将继续。其他产品关注度均在4%以下，与HP M1005和佳能 MP259相比略低。

(图) 2011年8月中国多功能一体机市场产品关注排名

(表) 2011年8月中国多功能一体机市场最受用户关注的十款产品的重要参数

中低端产品关注变化稍大

    三、细分市场关注格局分析

    3000元以下的三个价格段关注度较高

    2011年8月，中国多功能一体机市场中，3000元以下的三个价格段关注度较高，其中，1000元以下产品关注度为24.7%，1001-1800元之间产品关注度为32.5%，1801-3000元之间产品关注度为29.6%，三者之间差距并不大。而3000元以上产品由于价格较高导致关注度较低。

 (图) 2011年8月中国多功能一体机市场不同价格段产品关注比例分布

    中低端产品关注度变化幅度稍大

    对比2011年7-8月中国多功能一体机市场不同价格段产品关注比例分布可以看出，中低端产品关注度变化幅度稍大，3000元以上产品关注度基本没有变化。其中，1000元以下产品关注度由26.5%降至24.7%，1001-3000元之间两个价格段产品的关注度小幅走高。

 (图) 2011年7-8月中国多功能一体机市场不同价格段产品关注比例对比

    黑白激光多功能一体机关注度达57.5%

    2011年8月，中国多功能一体机市场不同类型的产品中，黑白激光产品的关注度最高，达57.5%，喷墨产品次之，为36.1%，彩色激光产品关注度最低，仅为6.4%。整体看来，黑白激光产品和喷墨产品是消费者选购的热门类型，而彩色激光产品由于价格和耗材成本等因素的限制，关注度较低。

(图) 2011年8月中国多功能一体机市场不同类型产品关注比例分布

激光产品关注度小幅走高

    激光产品关注度小幅走高

    2011年7-8月，中国多功能一体机市场中，激光产品关注度小幅走高，喷墨产品关注度小幅走低。其中，黑白激光多功能一体机关注度由55.2%增至57.5%，彩色激光多功能一体机的关注度也上升了0.3个百分点。而喷墨多功能一体机的关注度则降至36.1%，但从整体市场看来，变化不大。

(图) 2011年7-8月中国多功能一体机市场不同类型产品关注比例对比

    A4幅面垄断市场96.6%的关注份额

    2011年8月，中国多功能一体机市场中，A4幅面产品仍垄断着九成以上的关注份额，A3、A3+等幅面产品的关注度均在3%以下。市场上多数产品为A4幅面产品，消费者对其认可度也较高，因此，虽然A4幅面不能完全替代其他幅面产品，但其关注度将一直保持在90%以上。

 (图) 2011年8月中国多功能一体机市场不同幅面产品关注比例分布
 

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。