2011年8月中国激光打印机市场分析报告(简版)

产品：HP P1007 惠普 激光打印机

品牌不多但竞争激烈

    2011年8月，中国激光打印机市场中，彩色激光打印机的关注度小幅走高，但黑白激光打印机仍是主流。品牌方面，关注榜排名未有变化，但各品牌的关注度均小幅波动，竞争较为激烈。互联网消费调研中心ZDC根据激光打印机市场的关注数据推出《2011年8月中国激光打印机市场分析报告》。

    报告摘要：

    ●品牌关注：品牌不算多但竞争激烈，佳能、联想关注度小幅走低。

    ●产品关注：本月榜单变化不大，三甲相对稳定，惠普的几款产品排名上升，价格变化幅度较小。

    ●细分市场关注：中低端产品人气最旺，2501-5000元之间产品关注度走高，黑白激光打印机唱主角，彩色激光打印机关注度小幅走高，多数消费者倾向于选择A4幅面的产品。

    一、品牌关注比例分析

    品牌不算多但竞争激烈

    中国激光打印机市场中，竞争品牌不超过20个，相对来说不算多，但整体市场的竞争却非常激烈。2011年8月，中国激光打印机市场品牌关注榜上榜的10个品牌中，惠普以55.2%的关注份额领跑，领先第二名佳能近41个百分点。排在第三位以后的品牌关注度均不足10%，且多数在2%以下，竞争较为激烈。

(图) 2011年8月中国激光打印机市场品牌关注比例分布

    佳能、联想关注度小幅走低

    对比2011年7-8月中国激光打印机市场部分品牌的关注度可以看出，惠普、三星和兄弟的关注度小幅走高，佳能和联想的关注度小幅走低。整体看来，虽然均有变动，但幅度不大，市场相对稳定。

(图) 2011年7-8月中国激光打印机市场部分品牌关注比例对比

产品榜榜单变化不大

    二、产品关注比例分析

    本月榜单变化不大

    本月中国激光打印机产品排名关注与上个月相比变动不大，上榜的十款产品仍是来自于惠普、佳能、联想、三星和兄弟，这五个品牌中，惠普独占六席，其余品牌各占一席。

    三甲相对稳定

    从单产品关注度看来，HP P1007、HP 1020plus和佳能2900的三甲位置相对来说较为稳定。其中HP P1007的关注度相对较高，与其他产品的差距较大。

    惠普的几款产品排名上升

    从产品排名看来，本月惠普的多款产品排名上升，垄断了前五名中的四个席位。而联想、三星和兄弟的上榜产品排名则相对靠后。

    价格变化幅度较小

    本月的十款上榜产品中，仅有一两款产品价格有小幅增减少，且幅度较小，整体看来，市场上的产品价格相对稳定。

(图) 2011年8月中国激光打印机市场产品关注排名
 
(表) 2011年8月中国激光打印机市场最受用户关注的十款产品的重要参数

中低端产品人气最旺

    三、细分市场关注比例分析

    中低端产品人气最旺

    在选择激光打印机产品的用户中，多数是企业客户，而且对于产品的性价比有着较高的要求。2011年8月，中国激光打印机市场中不同价格段的产品中，1500元以下产品关注度高达48.6%，1501-2500元之间产品的关注度为19.4%，两者关注比例之和接近70%，由此可见，中低端产品的人气较高。

(图) 2011年8月中国激光打印机市场不同价格段产品关注比例分布

    2501-5000元之间产品关注度走高

    再来观察不同价格段产品的关注度对比。2011年7-8月，中国激光打印机市场中，1500元以下产品关注度小幅走低，由49.8%降至48.6%，而2501-5000元之间产品关注度则有小幅增长。彩色激光打印机产品关注度的走高带动了2501-5000元之间产品关注度的增长，但从整体看来，其关注份额仍然较小。

(图) 2011年7-8月中国激光打印机市场不同价位段产品关注比例对比

    黑白激光打印机唱主角

    黑白激光打印机无论是购置成本还是使用成本均较低，因此成为了商用办公设备中必不可少的一员。2011年8月，中国激光打印机市场中，黑白激光打印机以74.3%的关注份额领先与彩色产品，其主角地位不可动摇。

(图) 2011年8月中国激光打印机市场不同类型产品关注比例分布

彩激关注度小幅走高

    彩色激光打印机关注度小幅走高

    对比2011年7-8月中国激光打印机市场不同类型产品关注比例可以看出，彩色激光打印机关注度小幅走高，但与黑白激光打印机关注度相比仍有较大差距。彩色激光打印机留给消费者“昂贵”的印象似乎太过牢固了，因此，即使入门级彩色激光打印机的成本与黑白激光产品相比并不高，许多人仍然不作考虑。彩色激光打印机关注度大幅上升仍需不少时日。

(图) 2011年7-8月中国激光打印机市场不同类型产品关注比例对比

    多数消费者倾向于选择A4幅面的产品

    2011年7-8月，中国激光打印机市场中，A3与A4幅面产品的关注比例分布相对稳定，并无明显变化。其中，A4幅面为主流，关注比例超过了80%，A3幅面产品仍难以与之“对抗”，关注比例不足16%。多数消费者还是倾向于选择A4幅面的产品。

(图) 2011年7-8月中国激光打印机市场不同幅面产品关注比例走势
 

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。