随着春天的临近，IT界的第一场盛事——寒促已经落下帷幕，在这场寒促战中，各厂商摩拳擦掌，既希望取得个开门红，为全年开个好头，同时也希望借助寒促声势，提升品牌拉力，为2006年的销售做好铺垫、打好基础。从整体走势来看，数码仍将是2006年的主旋律，其中各条产品线不乏激烈的肉搏和激战，那么，谁将是今年的赢家呢？
“死亡之组”谁主沉浮？
在寒促中，出现了类似世界杯足球赛的“死亡之组”。这个“死亡之组”即以MP3、优盘等为代表的小数码消费类产品。在走访了多家厂商和代理商之后，记者从中了解到，进入2006年依旧没有能够改变MP3等产品持续疲软的情况。在逐渐萎缩的市场面前，许多厂商选择通过不断地推陈出新，来扩大自己的市场份额，并整合市场。而在今年的寒促中，各大品牌都以新品推广、特价机为主，同时配合以规模较小的促销活动。以纽曼与明基为例，在进入2006年后，纽曼接连推出了B60、M516、M930等9款新品，同时搭配不同的礼品，作为今年寒促的主要活动。而明基则在岁末推出Joybee P205、Joybee P330两款新品MP3，功能丰富齐备。同时，只要购买任意一款BenQ Joybee MP3，就有机会参与好礼抽奖。
此外，DEC中恒也推出了自己的寒促大餐，在2005年12月中旬至2006年2月下旬期间，消费者购买包括PMP103、PMP110、PMP105等指定型号的DEC MP4，就可获得随机赠送的万能充电器一台；购买DEC中恒MP4满900元，可获赠精美健康秤1台；而购买DEC中恒MP3 M系列、F系列、S系列任意一款MP3的用户，均可通过包装表面上的刮奖纸参加抽奖活动。当然，除了这些品牌，其他品牌也推出了相应的促销活动。
之所以将小数码消费类产品视为“死亡之组”。主要是因为在小数码消费产品中，由于西北市场潜在消费不足，各大品牌的寒促活动有可能沦为“叫好不叫坐”的干吆喝，而寒促将更多地成为各品牌的投石问路之举。纵观2005年全年，小数码消费产品可谓新品不断，促销不断，经过一年的“炙烤”，消费者的“疲劳感”在加剧，对于在寒促背景下各品牌的活动也关注有限。而在春节前后，小数码产品的销量必定较之于平时有所增加，但在竞争中，利润的缩水将成为不争的事实。因此在记者看来，2006年的小数码产品也将在这种难分胜负的市场寻找新的契机。
“黑马”、“冷门”激情不断
在2005的IT市场上，最大的“黑马”莫过于笔记本电脑，随着价格的下降，以往高高在上的笔记本电脑终于低下了昂贵的头，价格也逐渐接近用户的消费心理，从2005年下半年开始，笔记本电脑开始走俏，普及趋势逐渐明显。而在2006年，这种势头将会继续下去。在2006年的寒促中，谁做得最好，就将会为自己在全年的竞争中占据有利地位。在刚刚结束的各大笔记本电脑品牌的寒促活动中，也不乏精采之笔。
联想笔记本电脑在寒促中全面引入迪士尼的经典卡通人物形象，购买联想宽屏笔记本电脑，只要再增加不到600元，就可以获得价值1699元的柯达超便携热升华打印机，另加39元，还可以获得彩色色带和相纸套装。明基 Joybook家族中惟一一款专为女性设计的机型Joybook S53W将送出价值800元的至尊礼包，礼包内容Targus时尚笔记本拎包、新东方商务英语学习卡以及白色乖乖鼠鼠标。另外，明基R22E笔记本电脑不仅在价格上相比前段时间优惠了600余元，现在购买的用户还可获得价值千元的明基数码相机一部。而NEC也为其笔记本电脑打出了自己的寒促牌，活动之日起，购买E6000/PM745、S3000/PM735的用户，即可获得“彩金”大礼包。
索尼则在今年的寒促中定位商务与运动，买任意一款VAIO BX 系列笔记本电脑或VAIOS59CP/S58CP/S55CP，送商务精英公文包；买任意一款TX系列，送高级商务套装（记事本+记事笔）；买任意一款FJ系列或FS38C，则送运动斜挎包；购买FS38C还可再送价值528元的VGN-WMS5无线鼠标。而在TCL“千元现金购即返”活动中，购买TCL T10-01笔记本，可返现金1000元。而素有“价格杀手”之称的神舟笔记本电脑，也启动了寒促方案，神舟承运W370T降千元，目前仅售6999元。
而以DC、DV为代表的数码产品，在今年的寒促中，也充当了“黑马”角色。春节期间历来是DC、DV热卖的时段，加之合适的促销方案，今年的数码市场同样值得期待。而奥林巴斯一场名为“喜庆中国年,影像有好礼”的促销活动也已经全面展开。从2005年12月17日至2006年2月底，凡购奥林巴斯μ DIGITAL 600数码相机就送时尚斜挎包一个。
当然，要成为“黑马”，一方面自身要具有实力，另一方面还要深藏不露，关键时刻方显英雄本色，令世界惊叹。无论笔记本电脑还是数码相机，在品牌影响力和产品性能上都不存在问题，惟一阻碍其迅速普及的就是价格。目前，笔记本电脑和数码相机价格下拉的幅度惊人，消费者的消费“欲望”已经被点燃，现在已经到了“彰显英雄本色”的关键时刻。因此，记者认为，2006年笔记本电脑和数码相机将给消费者带来惊喜。
谁是最后的赢家？
那么，从今年的“寒促”中，我们能否预料到2006年的赢家会是谁呢？如果从行业的角度来看，记者仍看好今年的家用机市场。以往各品牌在寒促期间会下很大的功夫，而销量也会有很大的提升，各品牌在寒促期间已经忽略品牌差异，更加注重短期内的影响和效益。因此在2006年，同样不会缺乏家用机的精彩表演。
联想以“大屏液晶+正版软件”双剑合璧的大手笔，展开寒促的强劲攻势。在本次促销活动中，联想家用电脑天骄、锋行、家悦三个系列产品，将全线采用8毫秒极速17英寸或19英寸大屏液晶显示器，并全线预装正版Windows XP操作系统，从硬件到软件全面提升用户体验。历年在寒暑促市场有不错表现的清华同方，在2006年春节期间，推出了“一分不花，电脑搬回家”的促销活动。在活动期间购买任意一款家用或笔记本电脑，均可获赠刮刮卡一张，有机会免费获得所选电脑的三年免费使用权以及高档数码相机等礼品。而在上文中提到的TCL“时尚宽屏嘉年华，千元现金购即返”活动，同样适用于TCL海盗、锐翔系列电脑。BenQ针对不同人群推出的“江南”、“探索者”、“慕尼黑”以及“米兰”4款Joyhub台式电脑，就宣告了它“个性决定风格”的理念。
家用机历来是寒暑促的积极参与者，也是令消费者最为期待的产品。琳琅满目的产品，花样繁多的促销手段，都使家用机无可争议地成为寒促的“焦点”和“重心”。相比其他IT产品而言，家用机在某种程度上成为了市场关注的“大赢家”。联想牵手迪士尼大力推广宽屏笔记本电脑，方正科技大卖个性产品。惠普推出覆盖高低消费层的家用产品，TCL则将旗下19英寸液晶台式电脑推上寒促市场。尽管在此次寒促中，仍然逃不脱买机器送软件，加钱就升级等老套促销手法。但纵观此次寒促可以发现，电脑又成为最主要的寒促阵地。
·后记·
寒促，2006年的第一步
寒促市场已经成为巨头们的演武场，同时也成为未来市场的晴雨表。“年年促，年年都要推出不同的策略吸引越来越理性的消费者，提升自己产品的市场占有率和品牌知名度。”除了推出花样繁多的促销措施外，各ＩＴ厂商也同样将寒促视为练兵的大好时机。通过寒促，判断市场走向，检验政策效果，更正失误，改进不足，为品牌在全年的竞争做好充分的准备。可以说，寒促，各ＩＴ厂商在全年运作的“热身”，也是进入白刃战之前的一场大练兵。
如果说世界杯是国际足坛的最高殿堂，各个国家为了大力神杯磨刀四载，最终得出结果。那么对于各个厂商的寒促而言，仅仅是在2006年迈出的第一步。
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