国产品牌的杀手锏之一：低价格

    上文数据显示，从2011年3月开始国产产品在中国3D液晶电视市场迅速成长起来，那么3月到底发生了什么？

    2011年3月，国内外品牌纷纷发布新品，而本土品牌发布的3D电视除了扩大了尺寸选择范围之外，价格也相较半年前明显低了很多。例如海信的42英寸偏光式(不闪式)3D电视TLM42V78X3D的上市价格仅4999元，LED背光42英寸3D电视LED42T29PR3D的上市价格为8390元；而2010年10月海信推出的42英寸LED背光3D电视海信LED42XT39G3D的上市售价高达11990元。 

(图)2011年1-8月中国3D液晶电视市场国产与国外品牌46英寸产品均价走势对比

    这几个月来，国产品牌不但推出了多款低价的3D电视，并且迅速的降低产品的售价。以目前在3D电视市场关注比例最高的46英寸产品为例。在2011年2月之前，国产品牌46英寸产品的均价同国外品牌并无明显差距，但从3月开始国产品牌产品均价以快得多的速度开始下降。到8月的时候，国产46英寸3D电视的均价为8795元，而国外品牌的仍在万元以上。在6月时国产品牌和国外品牌46英寸3D电视的均价差一度达到2183元。

    在液晶电视市场上价格因素一直是影响消费者购买决策的最重要原因，同规格产品更为低廉的价格成为国产3D电视迅速打开市场的杀手锏之一。

    国产品牌的杀手锏之二：小尺寸

    而国产品牌的另一杀手锏则是通过推出更多中小尺寸产品来占领中低端市场。

    在2011年4月之前，中国液晶电视市场上最小尺寸的3D电视是40英寸，最低价格是3999元；而到了8月，中国液晶电视市场上已经有4款32英寸和5款37英寸3D电视在售，其中8款来自本土品牌，并且有多款售价在3000元之内。

(图)2011年9月中国3D液晶电视市场国产与国外品牌不同尺寸产品分布

    对比国产品牌和国外品牌3D电视的分布。国产品牌目前在售的产品中有41.3%为42英寸及以下的中小尺寸产品，国外品牌中42英寸及以下产品的比例仅为16.4%。国内外品牌的46、47英寸主流3D电视型号数量占比类似。而国外品牌的52英寸及以上的产品型号数量占比超过了一半，而本土品牌在售产品中仅占三成。

    从产品尺寸的分布上可明显看出目前国外品牌3D电视仍主打高端市场，走大尺寸、高价格的路线。目前国外品牌3D电视在售产品中2/3的售价过万，而国产品牌正好相反，2/3的产品售价在万元内。本土品牌3D电视则是通过中小尺寸的低价格产品来占领市场，迅速扩大了占有率并获得了广泛的宣传。

    尽管国产3D电视通过低价格、小尺寸的策略迅速夺取市场份额，但是国产3D电视面对着强大的拦路虎，影响着国产3D电视的盈利和长远发展。