三、案例研究——惠普

    惠普8月人气走势平稳

    2011年8月，惠普在中国笔记本电脑市场中的关注比例走势平稳。上半月，其品牌关注比例多在14.0%至15.0%之间波动。8月18日，惠普人气出现下滑，关注比例降至最低值13.5%，随后开始缓慢回升，下旬关注比例基本与上半月持平。

    就在8月19日惠普公布其2011财年第三财季报告时，宣称其战略转型正在考虑调整旗下信息产品集团（即PSG），将PC业务进行拆分，同时放弃WebOS硬件业务，而将重新着重于软件开发。惠普的这一策略瞬间在IT业内引起广泛关注。

 (图) 2011年8月中国笔记本电脑市场惠普品牌关注比例走势

    不同价位产品均有涉及 重点布局五千元以下市场

    从惠普笔记本电脑的产品结构来看，不同价位段产品格局基本与整体市场保持一致。3000-4999产品作为惠普的重点产品占据了过半份额，同时5000-5999元和6000-7999元产品也分别在一成以上。用户关注方面，主流价位段产品相对更受用户青睐，累计关注比例近七成。

(图) 2011年8月中国笔记本电脑市场惠普产品结构与关注比例结构对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。