2011年7月中国多功能一体机市场分析报告(简版)

产品：MP259 佳能 多功能一体机

市场竞争激烈

    2011年7月，在多功能一体机时长产品关注榜中，佳能 MP259终于将HP M1005挤下了冠军的宝座，但二者之间的胜负尤为可分。互联网消费调研中心ZDC根据多功能一体机市场的关注数据推出《2011年7月中国多功能一体机市场分析报告》。

    报告摘要：

    ●多功能一体机市场竞争激烈，主流品牌关注度变化较小。

    ●惠普产品占五席，佳能产品排名较为靠前，佳能 MP259夺魁。

    ●3000元以下产品的人气最旺，1000元以下产品关注度走高。

    ●黑白激光和喷墨产品唱重头戏，喷墨产品关注度小幅走高。

    ●A4幅面垄断市场96.6%的关注份额。

    一、品牌关注格局分析

    多功能一体机市场竞争激烈

    在多功能一体机在商用产品市场的角色越来越重要的时候，其市场内各品牌之间的竞争也越发激烈。2011年7月，中国多功能一体机市场中，惠普以34.2%的关注份额领跑，佳能以21.8%的关注份额位居第二，三星等品牌的关注度均在15%以下，相对较小。

(图) 2011年7月中国多功能一体机市场品牌关注比例分布

    主流品牌关注度变化较小

    对比2011年6-7月中国多功能一体机市场主流品牌关注比例走势可以看出，其变化幅度相对较小。其中，惠普两个月的关注份额基本持平，佳能的关注份额小幅走高，三星的关注份额小幅减少。

(图) 2011年6-7月中国多功能一体机市场主流品牌关注比例走势

佳能 MP259夺魁

    二、产品关注格局分析

    惠普产品占五席

    2011年7月，中国多功能一体机市场产品关注榜中，惠普产品独占五席，剩余的五个席位中，佳能产品占三席，三星、兄弟和爱普生各占一席。从上榜产品数量上来看，惠普领先优势较为明显。

    佳能产品排名较为靠前

    虽然佳能仅有两款产品上榜，但排名均较为靠前，均在第四名以前。而数量上略占优势的惠普产品关注排名则相对靠后。

    佳能 MP259夺魁

    从产品关注度看来，本月佳能 MP259终于夺魁，成为了本月产品中的人气王。HP M1005暂时落后。其他产品的关注度均不足4%，相对较低。

(图) 2011年7月中国多功能一体机市场产品关注排名

(表) 2011年7月中国多功能一体机市场最受用户关注的十款产品的重要参数

3000元内产品人气旺

    三、细分市场关注格局分析

    3000元以下产品的人气最旺

    不同价格段的产品定位不同。2011年7月，中国多功能一体机市场中，3000元以下产品的人气最旺，关注度相对较高。3000元以上的产品则少人问津，昂贵的购置成本并不是每个企业都愿意承受。

 (图) 2011年7月中国多功能一体机市场不同价格段产品关注比例分布

    1000元以下产品关注度走高

    虽然3000元以下产品是多功能一体机市场的主流价格区间，但仍可以将这个大的区间进行细分。仔细观察三个细分市场的关注比例可以发现，1000元以下产品关注度小幅走高，由22.9%上升到了26.5%；1001-1800元之间产品关注度小幅走低；1801-3000元之间产品关注度有所减少，但并不明显。

(图) 2011年6-7月中国多功能一体机市场不同价格段产品关注比例对比

    黑白激光和喷墨产品唱重头戏

    2011年7月，在不同类型的多功能一体机中，黑白激光和喷墨产品的关注度较高，彩色激光产品关注度仅为6.1%。多功能一体机市场产品类型分布于商用办公整体市场情况基本吻合，彩色产品由于成本较高而受到影响。

(图) 2011年7月中国多功能一体机市场不同类型产品关注比例分布

喷墨产品关注度走高

    喷墨产品关注度小幅走高

    2011年6-7月，中国多功能一体机市场中，喷墨产品的关注度小幅走高，黑白激光产品的关注度小幅走低，彩色激光产品的关注度没有变化。虽然三者的变化不同，但从整体看来，变化均较小，市场相对较为稳定。

(图) 2011年6-7月中国多功能一体机市场不同类型产品关注比例对比

    A4幅面垄断市场96.6%的关注份额

    虽然市场上存在着A4、A3、A3+等众多幅面的产品，但多数消费者还是对A4幅面的产品“情有独钟”。2011年7月，中国多功能一体机市场中，A4幅面产品垄断了市场96.6%的关注份额，领先优势较为明显。

 (图) 2011年7月中国多功能一体机市场不同幅面产品关注比例分布

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。