娱乐需求唱主调 游戏影音本开始崛起？

    笔记本电脑市场的产品由于定位不同，通常分为全能学生本、沉稳商务本、游戏影音本、极致轻薄本、日常办公本、时尚丽人本等多种类型。但随着娱乐需求在消费者购机时的重要性愈加凸显，以往最为主流的全能学生本还能否风光依旧？而游戏影音本又会朝着怎样的方向发展？

    让我们先来看一组数据：

    从ZDC监测的1-7月数据来看，中国笔记本电脑市场不同定位产品的关注比例格局正处在不断变动之中。全能学生本在年初获得了近六成用户的关注，并且随着2月寒假的到来人气有所上升。但从3月开始，全能学生本的关注比例开始持续下滑，5月降至五成以下，7月则只有42.5%，较年初降幅达27.8%。

    同时，游戏影音本的人气则表现出了高昂的走势。2月、3月，游戏影音本的关注比例微升，从4月开始，其关注比例开始加速上升。7月，游戏影音本吸引了16.5%的用户关注，较1月成长了近三倍，增速惊人。其与全能学生本之间的差距明显缩小。

(图)2011年1-7月中国全能学生本与游戏影音本关注比例走势

    从用户需求来看：

    都说消费者是上帝，用户的需求往往引导着市场的发展走向。在2009年的笔记本电脑用户消费行为调查研究中，工作需要和学习需要在用户购机用途中占据着最重要的地位，而娱乐需求则显得微不足道。这种情况在两年间发生了巨大的改变。

    根据2011年中国笔记本电脑市场用户消费行为调查结果显示，休闲娱乐已经成为目前用户购机的最主要目的，其对工作和学习的需求已经退居次位。

    可见，消费者需求的改变在一定程度上刺激着市场主流产品的不断变化，游戏影音本在这一背景下人气不断高涨也是必然的趋势。

    从厂商产品来看：

    在用户对笔记本电脑产品的娱乐功能要求不断提升之时，各大厂商也纷纷顺应市场潮流，逐步加大在娱乐影音本方面的投入。如联想的Y系列产品，曾经掀起一阵热潮的Y450、Y460产品均以全能学生本为主打。而在今年新推出Y470系列笔记本电脑时，则将着眼点更多放在产品强悍的娱乐影音功能上。

    根据ZDC统计的笔记本电脑市场产品数量，定位在全能学生本的产品持续减少，由年初的967款下滑至7月的832款。而游戏影音本的产品数量则持续上升至240款。

(图)2011年1-7月中国全能学生本与游戏影音本产品数量走势

    结语：笔记本电脑市场不同定位产品的格局变动，多是随着用户需求的改变而改变。笔记本电脑不断普及，用户购机已经不在于满足单纯的工作、学习需求，而是更多的以休闲娱乐目的为主。厂商为顺应市场潮流，也会时常调整生产重心和发展策略。虽然全能学生本在一定时期内仍然会在市场中占据主流，但不难看出游戏影音本悄然崛起的发展势头已经非常明显。

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