2011年7月中国手机市场分析报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    进入7月，中国数码电子产品市场一年一度的暑期促销正式拉开帷幕，这也是各大手机厂商完成一年销量的黄金时期。主流手机品牌纷纷调整产品售价，诸多国产品牌即便价格调整不明显，但各种礼包、赠品的促销活动也是此起彼伏。整体来看，7月上市新品牌数量较少，在暑促的影响下，不同类型、不同价格段产品关注度有所变化。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的监测，推出2011年7月中国手机市场分析报告(简版)。

    报告要点：

    ● 品牌关注格局：诺基亚仍以29.2%的关注比例位居用户关注度首位，但与上月相比，关注度继续下降。三星以1个百分点的优势领先HTC，摩托罗拉以10.1%的关注比例居第三。与6月相比，第二阵营品牌关注比例及排名变化明显。

    ● 产品关注格局：分别来自诺基亚、苹果、摩托罗拉三大品牌的三大产品位居用户关注度前三甲，前十五大产品所属品牌集中度较以往有所降低。上榜的十五大产品类型均为智能手机。

    ● 不同参数手机关注分析：智能手机仍为用户关注度最集中的机型，7月关注度为82.4%，GPS功能手机、触摸屏手机的用户关注度也在八成以上。

    ● 案例分析：国产品牌中兴上升势头明显，产品结构虽以非智能手机为主，但智能手机关注度贡献率明显。

    二、品牌关注格局分析

    ● 诺基亚仍居首位，三星、HTC竞争激烈

    ZDC统计数据显示，2011年7月诺基亚以29.2%的关注比例位居用户关注度首位，但其下降趋势仍在持续，关注比例较上月下降0.7%。HTC自上月超越摩托罗拉跻身前三甲之后，本月继续保持着对摩托罗拉的领先优势，并且与三星之间的差距进一步缩小，HTC落后三星不足1个百分点。

    ● 第二阵营品牌波动明显，中兴关注度继续上升

    与第一阵营品牌排名稳定的态势相比，第二阵营内部几大品牌关注比例及排名均不稳定，7月，LG、中兴两大品牌在智能手机领域频频发力，关注比例及品牌排名出现明显上升。

(图) 2011年7月中国手机市场品牌关注比例分布

表 2011年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比