2011年7月中国数码相机市场分析报告(简版)

产品：IXUS115 HS 佳能 数码相机

品牌格局稳定

    2011年7月，中国数码相机市场的品牌格局和产品格局都比较稳定。本月开始消费数码相机市场进入了下半年的新品集中发布期，预计这几个月消费数码相机市场也将出现一定波动。而单反数码相机市场也面临高端产品的更新，关注格局出现一定变化。互联网消费调研中心ZDC总结7月中国数码相机市场品牌、产品关注数据进行分析：

    报告摘要

    ●2011年7月，中国数码相机市场品牌关注格局整体保持稳定，佳能尼康和索尼仍以明显优势稳坐冠亚季军宝座。

    ●2011年7月，中国消费数码相机市场中，冠亚军佳能和索尼的品牌关注比例均较上月提高，而尼康取代富士成为季军。

    ●单反数码相机市场品牌排名同上月保持一致，索尼关注比例有小幅上升。

    ●本月消费数码相机关注比例有小幅回升。单电数码相机关注比例也有明显提升。

    ●消费数码相机市场，千元内入门产品的关注比例持续下降，已较今年1月下降了5.8%。

    ●单反数码相机市场中3001-6000元价位段产品关注比例在本月明显下降，不过仍占有半壁江山。

一、品牌关注度分析

    (一) 整体市场

    本月中国数码相机市场品牌关注格局整体保持稳定，前十消费者关注品牌中仅徕卡和卡西欧交换位置。佳能、尼康和索尼三大品牌仍掌握了69.3%的消费者关注比例。佳能本月的关注比例同上月没有任何变化，而尼康的关注比例较上月下降了1.3%，索尼则上升了1.5%。 

(图)2011年7月中国数码相机市场品牌关注比例分布

(表) 2011年6-7月中国数码相机市场品牌关注比例对比

消费、单反市场格局

    (二) 消费数码相机市场

    2011年7月，中国消费数码相机市场中，佳能和索尼的品牌关注比例均较上月提高，上升幅度分别为1.3%和1.6%。而尼康本月以微弱优势超过富士成为消费数码相机市场最受消费者关注的第三位。不过尼康本月的品牌关注比例较上月小幅下降了0.1%，整体来看消费数码相机市场的品牌关注格局还是较为稳定的。

    另外，本月开始消费数码相机市场进入下半年的新品密集发布期。奥林巴斯、佳能、卡西欧、松下、索尼都在本月发布了一些新的消费数码相机。 

(图)2011年7月中国消费数码相机市场品牌关注比例分布

    (三) 单反数码相机市场

    本月中国单反数码相机市场中品牌排名同上月保持一致，佳能和尼康仍分别以48.3%和35.8%的关注比例稳坐冠亚军宝座。宾得本月的品牌关注比例同上月没有变化，并领先索尼1.1%。索尼单反的品牌关注比例在本月有小幅上升。另外，有国外媒体表示尼康和索尼均将在8月底举办新品发布会，届时两家都将发布众多令众人相当期待的单反新品。 

(图)2011年7月中国单反数码相机市场品牌关注比例分布

二、产品关注度分析

    (一) 产品型号

    1、消费数码相机

    佳能 IXUS115 HS仍以明显优势夺冠

    2011年7月，中国消费数码相机市场中，佳能的时尚超薄系列主打机型 IXUS115 HS以6.1%的单品关注比例遥遥领先于其他产品，稳坐消费关注榜单冠军。

    佳能 IXUS310 HS和索尼TX10新上榜

    本月消费数码相机市场关注榜单中佳能 IXUS310 HS和索尼 TX10两款产品新上榜，分列第7和第10位。这两款产品也分别是目前佳能和索尼的时尚超薄卡片相机系列的高端产品。

    多款热门产品降价

    本月，中国数码相机市场仍以降价为主旋律。消费数码相机市场多款产品降价，前十关注产品中有7款产品都有降价。其中索尼w570和佳能G12的产品售价均较上月下降了百元以上。 

(图)2011年7月中国消费数码相机市场产品关注排名

单反市场价格波动

(表) 2011年7月中国消费数码相机市场最受用户关注的十款产品及参数

    2、单反数码相机

    榜单上佳能尼康平分秋色

    本月中国单反数码相机关注榜单中佳能和尼康产品各占5个席位，两家的全画幅产品也均有上榜。可以说是平分秋色。

    本月多款产品售价波动

    本月中国单反数码相机市场中产品价格有升有降，波动较明显。前十关注榜单中尼康D3100、佳能7D和尼康D5100均有百元以上的降价，而佳能 5D Mark II更是降价1100元之多。但是也有产品价格在上涨，如尼康新的中端APS-C机型D7000本月价格上涨百元，马上将被更新的全画幅单反数码相机尼康D700的机身价格更是上涨了1400元之多。

    尼康D700取代佳能500D上榜

    本月尼康D700取代佳能500D上榜，成为消费者关注度第十位产品。这款产品距离发布之日已经3年了，也是目前市面上少数不具备高清摄像功能的单反数码相机之一。预计今年8月其下代产品将发布。 

(图)2011年7月中国单反数码相机市场产品关注排名

(表) 2011年7月中国单反数码相机市场最受用户关注的十款产品及参数

产品特征分析

    (二) 产品特征

    1、不同机身类型

    上月消费数码相机产品关注比例明显下降，本月则有小幅回升。从每日监测数据来看，本月消费数码相机产品关注比例保持缓慢的上市走势，整体看本月消费数码相机的关注比例较上月提高了1.5%。另外在奥林巴斯的加入后，单电数码相机的关注比例也出现了上升，最终本月单电数码相机产品获得了6.0%的关注比例，较上月提高了1.0%。 

(图)2011年7月中国数码相机市场不同机身类型产品关注比例走势

    2、产品价位段

   (1) 消费数码相机

    本月，消费数码相机市场中入门的1000元内产品关注比例仍保持今年来的下降走势，关注比例较上月再降0.7%，较1月已经下降了5.8%之多。自智能手机加速普及，其拍照功能越来越强大并且拥有可随时随地与人分享的优势，入门消费数码相机的市场空间明显受到影响。 

(图)2011年7月中国消费数码相机市场不同价位产品关注比例

    (2) 单反数码相机

    本月中国单反数码相机市场中3001-6000元价位段产品的关注比例为49.9%，较上月下降了4.1%。而6000-10000元、10001-20000元以及20000元以上价位段产品的关注比例分别上升了1.7%、1.3%和1.1%。这主要是由于目前单反数码相机市场面临高端产品的更新，产品售价出现了较大幅度的波动。整体来看品牌关注格局还是较为稳定的，6000元内的入门单反数码相机始终占据半壁江山。 

(图)2011年7月中国单反数码相机市场不同价位产品关注比例

    2011年7月，中国单反数码相机市场中万元内产品的累计关注比例达到了80.1%，这部分仍是中国单反数码相机市场的主体市场，面向数量巨大的大众消费者。从每日监测数据来看，万元内市场中3001-6000元价位段产品的关注比例保持在62.3%左右，走势非常稳定。 

(图)2011年7月中国单反数码相机市场万元内不同价位产品关注比例走势