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2011年中国苹果周边产品用户消费行为调查报告(二)

分页浏览|全文浏览2011-07-30 19:00    【中关村在线 原创】 作者:朱洪雪 | 责编:王彦恩     评论

    “将苹果进行到底”

    苹果简约风格获得了不少消费者的青睐,对于苹果保护套/保护壳,46.3%的参与调查者对“简约大方”的设计颇有好感,大有“将苹果进行到底”之势。此外,有16.3%的参与调查者对“独特定制”的保护套/保护壳感兴趣,使用消费者的照片等独特定制一个保护套/保护壳,能使其苹果产品显得更加与众不同,人人都是设计师,自己设计让许多消费者得到了真正满意的产品,因此,“独特定制”容易受到消费者的欢迎。此外,受到苹果官方产品Smart Cover的影响,有13.7%的参与调查者喜欢色彩鲜艳的保护套/保护壳。


2011年中国苹果周边产品用户消费行为调查报告(一)
(图) 参与调查者的苹果产品保护套/保护壳外观偏好

2011年中国苹果周边产品用户消费行为调查报告(一)
(图) 多彩的iPad Smart Cover

    消费者更加倾向于不定期更换

    在考察消费者对于苹果产品保护套/保护壳的更换周期时ZDC了解到,35.0%的消费者选择不定期更换,并且只有在产品质量出现问题不能继续使用时才会选择更换。然而同时应该看出,保护套/保护壳从基本功能上讲是苹果产品的贴身护卫,但越来越多的消费者将其作为苹果产品的装饰,因此有了41.4%的参与调查者选择定期更换。在选择“不定期更换”的参与调查者中还有23.6%的人表示“随时更换”,这类消费者虽然没有固定的更换周期,但通常不会等到用坏了才换,因此从整体看来,保护套/保护壳的更换周期较短。

2011年中国苹果周边产品用户消费行为调查报告(一)
(图) 参与调查者的苹果产品保护套/保护壳更换周期

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