2011年6月中国空调市场分析报告

产品：KFR-32GW/K(32556)D1-N1 格力 空调

品牌集中度下降

    2011年6月，中国空调市场来到了一年一度的最旺时期。本月中国空调市场的需求以刚性需求为主，较小功率的挂式空调和廉价的定频空调在本月热度较高。预计这一情况将会在7月或8月有所转变。互联网消费调研中心ZDC总结2011年6月中国空调市场运行数据进行全面分析：

    报告摘要

    ●2011年6月，中国空调市场中仍以格力、海尔和美的三大品牌领跑，累计关注比例较上月下降了4.6%，品牌集中度有所下降。

    ●2011年6月，最受中国空调市场消费者关注的10款产品中有6款为变频空调。

    ●2011年6月，中国空调市场中变频空调的关注比例首次出现下降，且降至50%以下。

    ●2011年6月，中国空调市场中挂式空调的关注比例再次上升，较上月上升了0.4%。不过上升速度已经大幅减慢。

    ●小1.0P产品的关注比例在本月达到6.2%，较上月上升了2.6%之多。

    ●2000元内的小功率产品的关注比例在本月上升了4.9%。

一、品牌关注排名

    品牌集中度降低

    2011年6月，中国空调市场中仍以格力、海尔和美的三大品牌领跑，累计关注比例为56.1%，较上月下降了4.6%。而对应了第二品牌阵营的众多品牌关注比例水平较上月整体上升，足见6月销售旺季中国空调市场的品牌竞争格外激烈。

    格兰仕上升三位

    本月中国空调市场中，最受消费者关注的品牌中格兰仕来到了第四位，较上月上升了3个位次。尽管三菱的品牌关注比例在6月上升了1.3%，但仍以微弱差距被格兰仕超越。

    定频空调能效补贴到期影响甚微

    2010年6月由于定频空调节能补贴大幅减少，空调内销量环比下降了16.8%之多，而2011年6月定频空调的节能补贴到期取消，本月内销量环比仅下降了4.3%。一方面由于变频空调在市场上所占份额已经相当高，另一方面定频空调节能补贴的影响现在也已经基本消化。 

(图)2011年6月中国空调市场品牌关注比例分布

(表)2011年5月-6月中国空调市场品牌关注排名对比

变频空调占3/5席位

二、产品关注度分析

    (一) 产品型号

    变频空调占六个席位

    2011年6月，最受中国空调市场消费者关注的10款产品中有6款为变频空调，且冠军仍然为海尔 KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4 无氟变频连任。上榜的1P变频空调售价2299元，1.5P变频空调的售价也均在3000元内，变频空调同定频空调的价格差距越来越小。

    格兰仕 KFR-23GW/dLP7-150(2)排名大幅上升

    格兰仕 KFR-23GW/dLP7-150(2)本月成为最受中国空调市场消费者关注的季军产品，关注排名较上月上升了5位。这款小1.0P功率2级能效的定频空调售价仅为1199元，性价比非常优秀。

    三菱 MSH-CE09VD新上榜

    三菱 MSH-CE09VD本月新上榜，单品关注比例为0.91%。这也是能够登上前十关注榜单的为数不多的国外品牌产品。 

(图)2011年6月中国空调市场产品关注排名

(表)2011年6月中国空调市场最受用户关注的十款产品及参数

变频空调关注首降

   (二)产品特征

    1、是否变频

    2011年6月，中国空调市场中变频空调的关注比例首次出现下降，且降至50%以下。在挂式空调和立式空调市场的关注比例均有所下降，尤其在挂式空调市场，本月关注比例为56.7%，较上月下降了5.3%之多。立式空调市场中变频空调产品的关注比例则较上月下降了1.0%。 

(图)2011年6月中国空调市场变频与定频产品关注比例

    从每日监测数据来看，2011年6月中国空调市场变频空调的关注比例呈现明显的下降走势，从月初的54.4%下降至月末的47.7%。6月是每年的空调市场销售最旺季，空调购买基本上均为刚性需求。厂家和卖场也会在6月进行本冷冻年的最后冲刺，针对中低端产品和相对过时的定频产品进行各种促销。 

(图)2011年6月中国空调市场变频产品关注比例走势

    2、产品类型

    2011年6月，中国空调市场中挂式空调的关注比例再次上升，达到了76.8%，较上月上升了0.4%。不过上升速度已经大幅减慢。夏季销售旺季挂式空调走俏，随后冬季立式空调比例上升，这是空调市场一直以来遵循的规律。预计下月空调市场中挂式空调产品的关注比例很可能会出现下降。 

(图)2011年6月中国空调市场不同类型产品关注比例

小功率产品走俏

    3、产品功率

    2011年6月，中国空调市场中1.5P产品的关注比例为25.5%，仍为消费者关注度最高的功率段，但是关注比例较上月大幅下降了5.7%。一些较小功率的产品如大1.0P、1P小、1.5P等产品的关注比例较上月明显上升，尤其是小1.0P产品的关注比例在本月达到6.2%，较上月上升了2.6%之多。这一点也是遵循年复一年的规律，本冷冻年过去后直到冬季的到来，大功率空调会逐渐走俏。 

(图)2011年6月中国空调市场不同功率产品关注比例

    4、产品价位段

    2011年6月，中国空调市场中最受消费者关注的产品价位段仍为2000-3000元产品，这一价位段集中了1.0P-1.5P的定频空调和1.0P左右的变频空调。不过本月2000-3000元价位段产品的关注比例较上月下降了2.5%，3001-1万元中各价位段产品的关注比例均较上月有1.0%左右的下降。唯有2000元内的小功率产品的关注比例在本月上升了4.9%。不过预计这一情况不会持续很久。 

(图)2011年6月中国空调市场不同价位段产品关注比例

    5、产品冷暖类型

    本月中国空调市场中冷暖型空调仍占到绝对的优势，关注比例为83.7%，较上月仅下降了0.1%，保持稳定。值得关注的是单冷型空调的关注比例在本月上升了0.9%，达到了5.3%，而对应的带电辅热功能的冷暖空调的关注比例有0.8%的下降。这也进一步说明目前空调市场的需求主要是刚性制冷的需求。 

(图)2011年6月中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例

  ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。