MP3播放器降幅加大 128M产品表现最突出
--2005年12月中国MP3播放器市场价格走势分析报告
2006-01-09 06:21 【CNET中国.ZOL 原创】 作者：ZDC(ZOL调研中心) 评论
为更好了解节前MP3播放器市场的价格动态，2005年12月，消费调研中心ZDC继续对中国MP3播放器市场进行价格跟踪调查。在调查中显示，本次降价行为主要集中于33家厂商，累计降价产品数量达到166款。虽然降价厂商与降价产品的数量同比上月均有所降低，但厂商搭乘新年促销班车，加大对产品的降价力度，使得本次整体降幅稍高于上月，达1个百分点以上。此外，本月还有苹果 iPod nano(2GB)与艾利和 N10(128MB)这两款产品出现价格上调行为，但在降价潮流的冲击下，这两款产品的价格上调行为对整体市场影响不大。
一、整体市场价格走势分析
同比上月，本月降价产品数量减少了100款以上，降至166款。但这166款产品的大幅度价格下调使得本次降幅高于上月的2.1个百分点，达到3.1个百分点以上。以下是12月份MP3播放器市场价格走势状况。
(图) 2005年12月中国MP3播放器市场价格指数走势
以12月份第1周价格指数为基数1可见，进入第2周，价格走势首度下滑幅度就达到1个百分点以上。随后一周是整体市场上降幅最大的一周，其价格指数下滑了1.4个百分点以上。从第3周开始，整体降幅放缓，价格走势趋于平稳，仅出现0.6个百分点左右的降幅。
同比上月，本次降价的厂商数量减少了10家，降至33家。在这33家厂商中，创新取代上月的降价冠军爱国者，以18款产品的数量成为本次降价产品最多的厂商。艾利和以15款的数量尾随创新之后。台电与艾利和降价产品数量仅悬殊一款，为14款。降价产品数量在10款以上的还有爱国者，其降价产品为11款。其它29家厂商降价产品数量均在10款以下。从本次降价产品的数量上来看，价格调整的范围缩小，但厂商在本次主要采用集中针对数款产品价格调整的策略，以较为猛烈的降幅来吸引用户的注意。
统计显示，本月价格调整产品在价位区间上分布较为广泛，其中处于市场主流的400元以下产品仍是降价主力，其降价产品数量同比上月增加了10款以上，达到64款。由此可见，厂商仍将低价位产品作为刺激市场的主要手段，而这在吸引用户眼光的同时，也保守住利润所在的高端市场。400-600元与601-800元之间的产品降价数量接近，分别为31款和25款。1500元以上的产品在本次降价行为中表现突出，此间降价产品数量达到22款，同比高出801-1000元与1001-1500元这两大中端价位区间降价产品数量。801-1000元这一价位区间降价产品数量最少，仅为11款。从降价产品在价位区间上的分布来看，厂商在本月对于中端市场往往采用较为保守的价格策略，降价产品数量较少，而对于低端和高端价位产品来说，采用较大幅度的降价行为来刺激市场消费。
以下是主流容量产品市场价格指数走势。
(图) 2005年12月重要容量MP3播放器价格指数走势
对比市场上重要容量MP3播放器价格走势可见，本月容量为128MB MP3播放器成为整体市场上降幅最高的一类产品，其降幅达到4.5个百分点以上。而这也就与低价位的400元以下产品在降价市场上占据主流的状况不谋而合。从价格走势来看，硬盘式播放器在本月的最后一周将降幅加大，最终以0.3个百分点的优势高于256MB MP3播放器的降幅，达到3.7个百分点。同上月一样，512M播放器仍是整体市场上降幅最低一类产品，其价格走势下跌幅度不及3个百分点。
二、主流容量产品均价走势分析
1、128MB
在本次价格下调的34款128MB产品中，现代 HY-920(128MB)以超过300元的幅度成为整体市场上降幅最高的一款。此外，降幅超过100元以上的产品还有21款。较大幅度的降价行为，为128MB播放器带来4.5个百分点的降幅，并直接造成其市场均价下跌接近20元，高出上月8元以上。
(图) 2005年12月128M MP3播放器市场均价走势
从128MB 播放器市场均价走势来看，其降势主要集中于本月的前两周。8元的首度下跌，将128MB MP3播放器整体市场均价由404元降至396元。与第一周降幅相同，随后一周，其市场均价再度下跌8元，并将市场均价下拉至388元。进入第3周后，其降幅明显减小，仅出现3元的波动，使其市场均价在最后一周降至本月的最低点，为385元。
2、256MB
据ZDC统计显示，2005年12月，在市场上处于主流容量的256MB MP3播放器有72款产品出现价格下跌。在此间降价厂商的数量达到29家，其中，艾利和以6款的数量成为降价产品最多的厂商，微星、创新与蓝魔这三大厂商均以一款之差随后。其它厂商降价产品数量均在5款以下。这72款产品的价格下调，使得256MB播放器市场均价在本月跌幅达到19元，高出上月7元左右。以下是具体时间段市场均价走势状况。
(图) 2005年12月256M MP3播放器市场均价走势
同128MB 播放器市场均价走势相同，256MB 播放器在本月的前两周均出现8元的降幅，市场均价由第1周的538元直线跌至522元。此后一周，其市场均价走势下跌幅度放缓，并于本月的最后一周降至519元的最低价。
3、512MB
在价格下调的33款512M产品中，降幅超过10个百分点以上的产品数量达到21款之多。这21款产品大幅度的价格下跌，为整体市场均价跌幅的加大做出贡献，致使本月此类产品市场均价下跌23元，高于上月的14元。以下是具体时间段均价走势状况。
(图) 2005年12月512MB MP3播放器市场均价走势
由市场均价走势来看，512MB播放器在本月首尾两周时间段中降幅相当，均为6元。在第2周至第3周这一时间段中，其市场均价下跌幅度最大，达到9元。累计三周均价下跌23元，并致使其市场均价在第4周滑至808元的低价。
4、硬盘式
虽然本月硬盘式MP3播放器仅有13款做出价格下调行为，在价格下降的这13款产品中，降幅超过100元的产品数量就达到10款之多。其中，苹果 ipod U2 PHOTO(20GB)以650元的幅度成为此类产品中降幅最高的一款。
(图) 2005年12月硬盘式MP3播放器市场均价走势
本月，硬盘式MP3播放器在三周的时间段中降幅逐渐增大。在第1周至第2周这一时间段中，均价下跌19元，将市场均价由2139元下调至2120元。此后一周，降幅增至26元，并致使市场均价滑至2094元。从第3周开始进入降幅最高的一周，市场均价直线下跌34元后降至2060元。
虽然本月降价厂商以及降价产品数量均低于上月，但厂商大幅度的价格调整使得本次降幅高出上月达到1个百分点。在本次降价过程中，主流容量产品均出现降幅向深度方向发展的特征，其中128MB产品表现最为明显。
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